Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, gestion

Ces nom et prénom – Kotler Filipp – très peu parlons du grand public. Ce n'est pas une star de cinéma populaire, aucun diffuseur, les détails de la vie personnelle qui connaît tout ragots à l'entrée. Kotler Filipp – est « seulement » un universitaire américain, l'un des milliers, voire des millions, champ de maïs scientifique Spud. Pourtant, il vaut la peine de connaître non seulement des collègues à ce sujet.

de la biographie

Alors, quel est-il célèbre, Kotler Filipp? La biographie de cet homme, présenté dans les sources officielles, très concis. Le fils d'immigrants de Russie, est né aux États-Unis en 1931, marié, père de trois filles. Eh bien, un détail de carrière différents, la position – en d'autres termes, l'information, seulement intéressante à un petit cercle de personnes. Mais voici ce qui devrait intéresser les autres: Filipa Kotlera à juste titre considéré comme le père fondateur de la théorie du marketing moderne.

Qu'est – ce que le marketing et pourquoi est – il important?

Le concept de « marketing » est emprunté du lexique anglais (marketing – négociation sur le marché). À ce jour, il existe de nombreuses définitions et interprétations du mot. Voici comment interpréter le terme « marketing » Philip Kotler. Il appelle une sorte d'activité humaine à la satisfaction des besoins réalisé et souhaite par l'échange. Autrement dit, deux grands-mères sur le marché, l'un qui vend le fenouil et l'autre l'achète, aussi, en fait, impliqué dans la commercialisation. Les grands-parents ont tout simplement pas besoin d'expliquer combien il est important d'acheter et de vendre à bon escient. Mais, malheureusement, ce fait évident est pas toujours au courant des cadres et dirigeants, hommes d'affaires et fonctionnaires.

Souvent, les activités de ces personnes au lieu d'apporter les avantages des structures de pertes continues. Et Filipa Kotlera mérite réside précisément dans le fait qu'il tente d'enseigner l'humanité au commerce correctement. Cependant, non seulement au commerce. Pour résumer tout ce qui a été fait Kotler, semblera naturel et cette conclusion: il essaie d'enseigner aux gens comment vivre.

Marketing en Russie et à l'étranger

En raison de circonstances historiques de la commercialisation depuis longtemps, il n'a pas été pris en compte dans notre science. Seulement dans les années 70 en Union soviétique, il a été créé par le secteur du marketing (Chambre de commerce). Marketing Association russe est apparu en 1990.

Mais dans le monde de ce concept est devenu connu beaucoup plus tôt. Aux États-Unis, ont été lus les premiers cours de marketing en 1902 dans le Michigan et l'Université de l'Illinois et l'Université de Berkeley. Cependant, diverses organisations liées à la commercialisation, ont commencé à apparaître aux Etats-Unis, les pays d'Europe occidentale et le Japon, le Canada et l'Australie ont beaucoup plus tard – aussi dans les années 70. Ce sujet traité, étudié, et pourtant la connaissance était assez lâche et la terminologie disparate – vague. Organiser et résumer les informations disponibles, pour créer un ensemble cohérent à partir de déchets, il a réussi, il – Philip Kotler. « Les principes du marketing », l'œuvre la plus célèbre de cet auteur, est devenu une sorte de bible de nombreux spécialistes du marketing.

Kotler et de la Science

De nombreux experts estiment que sans le travail de cet homme n'aurait pas été, et la commercialisation en tant que science dans son sens moderne. De 1962 à nos jours Kotler Filipp – professeur de marketing, sa place invariables du service – Graduate School of Management de l'Université de l'Illinois. Mais la science Kotler a commencé longtemps avant que de plus en plus fortement son potentiel dans divers domaines. Il était intéressé par l'économie et les mathématiques, il a étudié la gestion, la psychologie, le behaviorisme (comportement individuel). Tout cela l'a aidé plus tard dans son œuvre principale. importantes connaissances acquises des autres sciences, Kotler a pu rassembler et de développer, de lier en un concept indépendant de « marketing ». Philip Kotler et est maintenant l'autorité la plus reconnue, dans ce « gourou » dans cette affaire.

Philip Kotler, "Les principes du marketing"

Le livre de Kotler « Principes de marketing » – une sorte de best-seller scientifique. D'abord publié en Russie en 1990, ce fut une véritable révélation pour de nombreux citoyens de l'ex-Union soviétique. La publication est particulièrement intéressante en raison des phénomènes complexes socio-économiques, il est dit très accessible. Le travail scientifique est publié, basé sur le lecteur non averti, pour la première fois confronté à la nécessité d'enquêter sur le problème. Pour apprécier l'importance de ce livre, il est nécessaire de rappeler la situation politique et économique de la Russie dans ces années. L'effondrement du socialisme, « sauvage » le capitalisme, l'absence totale de compréhension de la façon de vivre et de ce qu'il faut faire. Il fallait le plus tôt possible pour combler les lacunes béantes des connaissances économiques, pour essayer de comprendre le mécanisme des relations marchandises-argent, de comprendre les caractéristiques du marché. Pour l'essentiel, il est un livre Kotler a commencé à fréquenter les anciens citoyens soviétiques avec un concept complètement nouveau pour eux – la théorie du marketing. Ce qui est remarquable, Kotler Filipp a écrit ses « Principes fondamentaux de … » après avoir été publié de nombreux ouvrages, a étudié les aspects particuliers de la question. Tel est le but de l'auteur était de généraliser, il était important d'organiser et de mettre en un tout l'ensemble logique qui n'a rien à voir avec le marketing.

Le livre « Principes de marketing » a résisté à des dizaines de publications. C'est un excellent tutoriel pour les futurs économistes, un classique du genre. De plus, il fallait évaluer non seulement les étudiants, mais aussi un large éventail de lecteurs en raison du fait que les principes théoriques qui y sont contenus sont illustrés par les exemples de leur application pratique.

Livres Filippa Kotlera

Bien sûr, « Principes fondamentaux du marketing » – n'est pas le seul travail de Kotler. Les actifs de l'auteur de nombreux livres, plus d'une centaine d'articles pour des revues scientifiques les plus célèbres et couvrant tous les détails de la gestion et de la commercialisation. Les noms des œuvres sont éloquentes: « Attirer les investisseurs: une approche de marketing pour trouver des sources de financement », « Marketing A à Z: 80 concepts que chaque gestionnaire a besoin de savoir. » Des travaux similaires de l'auteur beaucoup. La simple énumération d'entre eux indique que la contribution exceptionnelle faite par ce savant dans le monde de la science.

300 questions

Malheureusement, en Russie, ont été traduits et publiés, toutes les oeuvres de Kotler. Et pourtant, beaucoup d'entre eux sur les étagères des librairies russes. En plus des familiers « fondations … », il y a les livres suivants: Philip Kotler, « Marketing Management » (ce qui est le premier livre de l'auteur); "300 questions de marketing clés: réponses Philip Kotler." A propos du dernier livre mérite une mention spéciale. « 300 questions clés … » – une sorte de quintessence de toute la vaste expérience Kotler, un grand avantage pour les étudiants des établissements d'enseignement supérieur. Mais cette chose est écrit pour les gestionnaires et les spécialistes du marketing, les théoriciens et les praticiens, les enseignants et les gestionnaires. Le matériel est présenté sous forme de questions et réponses, et donne une image complète de tout ce qui vous aidera à obtenir le meilleur rendement et la réussite dans l'entreprise choisie.

conclusion

Activités Professeur Filipa Kotlera ne se limite pas à son enseignement et l'activité littéraire. A plusieurs reprises, il a occupé des postes les plus importants dans les structures scientifiques et entreprises américaines. Il propose Kotler en matière de conseil en marketing recours à la plus célèbre des géants de l' industrie américaine comme IBM et General Electric; du Conseil scientifique apprécié un certain nombre d'autres entreprises, bien connu en dehors du pays. Kotler conseiller et orienter les structures de pouvoir de nombreux États à la gestion des ressources compétentes de leur pays. Philip Kotler a parcouru la moitié du monde, de conférences et de consultations. Soit dit en passant, l'heure de son travail, il estime à 50 000 $.

Cependant, les soins non seulement une entreprise de Kotler. Un scientifique voyage beaucoup, intéressé par l'art. Il enseigne aux autres, mais lui-même l'apprentissage. Ses inspirateurs idéologiques de cet homme appelé génies tels affaires comme Richard Branson et Stiv Dzhobs.

Kotler Filip est encore forte et ne va pas prendre sa retraite. Nous lui souhaitons une bonne santé et de nouvelles réalisations créatives.