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Types de stratégies de marketing

La stratégie de marketing de l'entreprise est le développement des décisions stratégiques qui assureront la mise en œuvre effective des objectifs à moyen et à court terme.


Si l'entreprise ne dispose pas d' une stratégie, il sera toujours derrière ses concurrents, il est donc important de choisir une direction globale de base, des activités de marketing, dont il existe deux:

1. La stratégie de segmentation. Cela implique une augmentation du degré de saturation de tous les groupes de consommateurs existants en biens et services dans les segments de marché déjà conquis.

2. La stratégie de diversification. Elle implique le développement de la production de nouveaux produits et de nouveaux marchés, ne sont pas liés à l'activité principale de l'entreprise.

Les principaux types de stratégies de marketing

1. Stratégie de leadership.

2. Stratégies pour "militaire" (offensive, stratégie défensive, rétrograde).

3. Les stratégies, qui sont basées sur la demande du marché (stratégie de conversion, créatif, stimulant et favorable, contre-marketing et démarketing de remarketing, sinhromarketing).

Types de stratégies de marketing basées sur les objectifs que la société elle – même est fixé, et les moyens pour les atteindre

1. La conquête de parts de marché ou l' étendre à définir les paramètres (masse et taux de profit), si cela assurerait l'efficacité et la rentabilité de la production. La conquête d'une certaine part de marché ou un segment sur ce fait par une nouvelle version du produit et la mise en œuvre, la formation de nouveaux besoins des consommateurs. Et l'expansion du occupé dans la part de marché de son produit traditionnel implique le déplacement d'un concurrent du marché.

2. La stratégie d'innovation implique la création de produits qui sont sur le marché n'ont pas encore analogues, qui est fondamentalement nouveaux produits qui sont axés sur les besoins encore inconnus (inconscients).

3. imitation innovante. Cela ne signifie pas la création de l'innovation et la copie en fonction de l'évolution des concurrents.

4. La différenciation des produits. Elle implique l'amélioration, la modification des produits traditionnels que la société produit.

5. Réduction des coûts de production. direction de la stratégie – est d'accroître la compétitivité des biens produits par la concurrence des prix (la vente de produits à prix réduits en raison de l'introduction d'innovations dans le processus de production et, par conséquent, la réduction des coûts).

Types de stratégies de marketing en termes de réduction des coûts: réduction des dépenses en matière de publicité, la recherche et le développement, la maintenance, la mise en œuvre de nouvelles technologies et de l'équipement rentable, etc.

6. La stratégie d'attente. Il est conseillé de l'utiliser dans le cas où la tendance de la demande pour les produits et le développement des conditions à déterminer. Dans ce cas, l'entreprise préfère s'abstenir d'avoir à présenter votre produit sur le marché, après avoir étudié les actions de leurs concurrents. S'il y a une forte demande, qu'une grande entreprise serait facile de développer rapidement la production de masse de produits et de marché, supprimant ainsi une petite entreprise-innovateur rival.

7. personnalisation des consommateurs. Particulièrement bien cette stratégie est utilisée par les entreprises qui produisent des équipements de fabrication, axé sur les commandes des clients individuels, ainsi que les spécifications et ont développé leurs projets.

8. Internationalisation. L' élaboration de stratégies de marketing dans ce cas est la systématique et étrangères marchés.

9. Coopération. Il implique une coopération avec d'autres entreprises sur une base mutuellement avantageuse. forme généralisée d'une telle stratégie – est la création de sociétés internationales communes.

Ainsi, nous avons examiné les types de stratégies de marketing existantes. Pour aider l'entreprise à déterminer l'évolution future de l'activité, il y a matrice spéciale.