Analyse de l'environnement de marketing de l'entreprise dans le cadre d'une stratégie de marketing

Un grand nombre de décisions qui sont prises maintenant, y compris une série de politiques, l'accès à de nouveaux marchés, remodelant des relations d'affaires « acheteur et le vendeur » organisation de prix, sont dans le marketing de l'avion. Par conséquent, de l'environnement de marketing et de la stratégie marketing de l'entreprise dépend de la stabilité de l'entreprise.

La stratégie de marketing de l'entreprise doit répondre aux critères suivants:

– la présence d'objectifs définis.

Dans la pratique, la formulation des objectifs – le plus difficile. Afin de refléter l'objectif des intérêts actuels de l'entreprise, il est nécessaire de mener à bien le travail, la négligence dont peut entraîner des conséquences négatives à l'avenir.

– la disponibilité des prévisions pour le développement de la situation à l'avenir, et plusieurs scénarios pour atteindre cet objectif.

La stratégie marketing devrait fonctionner selon le plan, qui est peint avec une indication des phases de contrôle et de mise en œuvre des points. S'il y a un écart par rapport au plan, l'entreprise a dévié de ses objectifs ou plan de marketing est inexacte.

– la disponibilité de contrôle des activités de marketing. La réussite en affaires dépend des actions de beaucoup de gens, parce que toutes les personnes impliquées doivent être connus et compris par leurs actions.

Sur la base des critères ci-dessus, l'analyse marketing réalisée environnement d'entreprise.

Pour maintenir la stabilité et le développement d'une entité commerciale, vous devez effectuer régulièrement une analyse de l'environnement de marketing de l'entreprise. L'environnement commercial est l'environnement macro et micro, il est important d'utiliser le maximum quantité d'informations qui est à la disposition du service marketing.

Pour les facteurs macro comprennent:

a) des facteurs politiques et juridiques – la stabilité politique, le cadre juridique de l'entreprise, le degré de contrôle étatique de l'économie, en particulier la législation fiscale;

b) les facteurs économiques – le pouvoir d'achat de la population et le niveau de revenu, l' inflation, la disponibilité des fonds empruntés (prêts), le niveau de la consommation, l'essence d'une marchandise de saturation du marché de gros;

c) facteurs démographiques – la situation géographique, la population, le niveau d'urbanisation, le taux de natalité / taux de mortalité, la gradation de la population par âge et de l'éducation;

d) les facteurs scientifiques et techniques – le niveau de la technologie et de l'innovation, la protection de la propriété intellectuelle,

d) les facteurs naturels – le niveau d'accès à la matière première, les transporteurs d'énergie, et en particulier la pollution de l'environnement;

e) les facteurs socio-culturels – la structure de la société sur le plan social, l'existence et le développement des infrastructures, la tradition, les valeurs, la religion.

Pour les facteurs macro comprennent les consommateurs de produits, fournisseurs de matières premières, les concurrents et les intermédiaires de contact public.

Grâce à l'analyse de l'environnement de marketing de l'entreprise doivent être prises en compte en plus des facteurs environnementaux, les facteurs organisationnels et les possibilités d'entreprise.

Pour analyser l'environnement de marketing de l'entreprise a donné l'évaluation la plus complète de l'entreprise sur le marché, il est nécessaire de réaliser les activités suivantes:

– l'analyse de chaque groupe de facteurs environnement de commercialisation, il est nécessaire de prendre en compte tous les facteurs qui ont besoin de décrire en détail, ce qui donne une évaluation détaillée de chacun. Ne vous contentez pas spécifier le paramètre « inflation » et donner des informations détaillées concrétisées, ce qui indique son niveau et dynamique;

– se fondant sur les capacités et les objectifs de l'entreprise, il est nécessaire de déterminer si un facteur environnemental particulier négatif ou positif. Autrement dit, si un facteur particulier contribue à la réalisation des objectifs environnementaux avec les ressources disponibles ou, au contraire, complique la mise en œuvre des plans;

– est nécessaire pour générer deux ensembles de facteurs environnementaux – positifs et négatifs, de les analyser, vous décédez à la conclusion que la situation sur le marché;

– en conséquence, sur la base de la situation du marché, il est nécessaire de définir les possibilités de commercialisation, et proposer des mesures spécifiques qui permettront de réaliser les objectifs de l'entreprise.

Les opportunités marketing de l'entreprise – c'est le plus correct dans une situation donnée, les efforts de marketing, par lequel la société peut obtenir un avantage concurrentiel. À savoir, en fonction du marché compte des opportunités, des objectifs de l'organisation et de ses ressources, il est nécessaire de déterminer la direction des activités de marketing.