La planification d'une campagne de publicité sur Internet

Aujourd'hui, l'utilisation de l'Internet à des fins de marketing est une activité distincte, de comprendre que seulement par des professionnels expérimentés. Dans certains cas, il est compétent pour développer une campagne de publicité sur le web, ce qui implique mouvements novateurs dans l'élaboration du plan média et le travail parallèle pour promouvoir un produit ou une marque est un espace virtuel qui contribue au fait que l'organisation de la compétition devient le leader absolu.

Si vous décidez de participer à la promotion de leurs produits, marques et services sur le web, il faut d'abord bien comprendre que, dans une expression telle que « la publicité sur Internet » est le mot clé est « publicité ». Et l'Internet sert ici seulement comme un moyen de fournir des informations au consommateur. Par conséquent, les principales étapes de ce processus demeurent inchangés.

La planification d'une campagne publicitaire: les principales étapes

1. Définir les objectifs et les objectifs (augmentation des ventes ou la loyauté envers la marque ou la marque, la promotion d' un tout nouveau produit, etc.).

2. Définir le public cible.

3. Effectuer une sélection préliminaire des sites publicitaires.

4. Sélectionnez le format des médias (dans ce cas – sites web, réseaux sociaux, forums, etc.).

5. Faire un plan média et l'optimiser.

La planification d'une campagne publicitaire sur le choix des plates-formes publicitaires et les formats de médias

Comme le montre la pratique, les critères suivants sont les plus courants:

1. Je vais toujours venir à ce site.

2. Je vends des meubles, mais ce site est juste à ce sujet.

3. Cette ressource a une liste d'un de mes concurrents.

4. Ce site offre de bons rabais sur la publicité.

5. Cette ressource a un beau design accrocheur.

6. Sur ce site, je ne l'ai jamais visité ou même entendu parler de lui, alors il est mauvais.

Ces critères de sélection peuvent entraîner beaucoup plus, mais la plupart d'entre eux sont totalement biaisées et la planification des médias à cette relation ont pas. ne devrait pas évaluer une plate-forme publicitaire particulière à leurs sentiments subjectifs. L' évaluation de l'efficacité de placer leurs annonces sur une ressource particulière devrait faire l' objet que des nombres réels (en particulier, le coût d'audience et attirer son champ d' application).

La planification et la campagne publicitaire en ce qui concerne le choix du site et sélectionnez le format des médias dépend entièrement de son but. Donc, si vous aspirez à un changement dans l'attitude des consommateurs à la marque ou la marque, il est nécessaire d'atteindre le public cible était le maximum. Dans le même temps devrait choisir les médias (bannières par exemple), qui ont effectué à un haut niveau professionnel, créatif et bien marqué sur la page du site.

Si vous visez des ventes, même les plus bannière de haute qualité vous dans ce pas particulièrement aider. Il est important d'attirer le public cible à votre site Web d' entreprise que des fonctionnalités parfaitement intéressantes. Le texte du produit doit être attrayant, persuasif, instructif et facile à comprendre.

La planification d'une campagne publicitaire sur le choix du public cible

Très probablement l'expression commune, qui se trouve dans la section pertinente du plan média, comme suit: « Les gens qui ont une position de vie active, . Et dont le revenu est supérieur à la moyenne »

Il n'y a pas de mots, une telle définition du public cible et la belle mélodie, mais, en fait, rien de concret, nous ne pouvons pas dire. Et l'utiliser dans des domaines tels que le développement d'une campagne de publicité sur Internet, nous ne pouvons jamais, ainsi que de donner une définition objective de ce qui est d'être présent, c'est la « position active ».

Identifier le public cible – est de prendre en charge les informations qui nous aidera dans la planification. Donc, à ce stade, il est important d'avoir une bonne compréhension des paramètres de CA, que nous pouvons affecter. Par exemple, si notre produit est seulement pour Blondes – il est bon. Mais le web ne va pas nous aider de quelque façon. En aucun cas, nous ne pouvons pas être séparés de Blondes, rousses brunettes et chauve.

Segmentation du public sur Internet ne peut être effectuée en fonction de paramètres tels que:

– origine géographique;

– âge;

– plancher;

– intérêts;

– l'intérêt évident dans ce produit.

Conformément aux critères ci-dessus, et devrait être choisi public cible. Donc, si vous avez l'intention de distribuer leurs produits seulement à Moscou, puis choisissez les plates-formes de publicité de ceux où avec l'aide de moyens techniques peuvent limiter l'affichage de votre bannière Seuls les résidents de la capitale. Si cela est impossible, vous devriez vérifier la proportion des Moscovites dans le public de chaque ressource à travers les guichets ouverts spéciaux et choisissez les sites où ce chiffre est le plus élevé.