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Sélection des segments cibles du marché des services média en fonction des technologies informatiques

Le développement des technologies de l'information ouvre de nouvelles opportunités dans le domaine de l'activité économique étrangère et offre un choix réussi des segments de marché cibles. Il s'agit notamment de la réduction des coûts de transaction, de la simplification des procédures commerciales, de l'augmentation de l'efficacité des divisions marketing et commerciales des entreprises grâce à l'intensification de l'échange d'informations, etc. La solution de ces tâches est possible grâce à la création d'une infrastructure appropriée, y compris les systèmes de gestion d'entreprise, les systèmes de paiement électronique Et ainsi de suite. Les éléments les plus importants de cette infrastructure sont les centres de commerce électronique.


La stratégie de segmentation du marché est de développer un système de soutien de l'information pour l'activité économique étrangère, principalement le commerce électronique et la déclaration, et d'assurer les activités du réseau de distribution de produits. Un exemple d'institutionnalisation d'une telle idée est la création d'un centre de marketing qui se concentre principalement sur l'utilisation de la base des technologies informatiques modernes, des ressources Internet, des babillards électroniques, tandis que le choix des segments cibles du marché s'effectue sur la base d'une analyse approfondie de sa conjoncture. Actuellement, les entreprises en place sur le marché, coopérant avec le centre, peuvent simultanément agir comme objets de recherche marketing. L'interaction avec les clients est assurée par le centre à l'aide de portails.

Afin d'améliorer le système de soutien de l'information et d'assurer la sélection la plus efficace des segments cibles du marché du commerce extérieur, il est conseillé dans le travail du centre d'effectuer les fonctions suivantes:

– analyse de la conjoncture des marchés étrangers pour les principaux biens vendus par le réseau de distribution;

– développement de solutions marketing novatrices;

– mise en œuvre et conseils sur l'utilisation des technologies de l'information dans les activités de marketing ;

– interaction avec le Centre pour la facilitation des procédures commerciales et le développement des affaires électroniques (CEFACT / ONU);

– Examen de l'efficacité des activités de commerce extérieur et de la solvabilité des entreprises des partenaires.

L'un des segments de marché les plus prometteurs de l' économie mondiale est l'exportation de biens et services de médias. Une analyse de ce domaine montre que les raisons qui limitent le développement des exportations de médias sont, en règle générale,

¾ réduction de la publication des livres à l'exportation dans les entreprises subordonnées;

¾ le manque d'unification de la législation fiscale et douanière avec les pays qui font l'objet d'une exportation médiatique;

– Faible niveau de qualité des biens et des services;

– la prédominance des partenariats commerciaux traditionnels, conditionnés par des intérêts historiques, culturels, politiques et économiques;

– le manque de mécanismes pour la mise en œuvre des relations entre les exportations et les importations entre les partenaires.

– sélection inefficace des segments cibles du marché des services médiatiques.

Le développement d'un programme stratégique d'activité économique étrangère basée sur les technologies informatiques peut inclure les indications suivantes:

1. Mise à jour de l'équipement d'impression au détriment de l'attraction des moyens budgétaires de tous les niveaux;

2. Utilisation du fonds d'innovation du Ministère de l'information et des fonds propres de la Société (fonds d'amortissement);

3. Effectuer l'unification de la législation fiscale et douanière, dans la mesure où elle concerne les entreprises sur le marché des services médiatiques;

4. Révision des droits de douane sur l'importation des ressources de production et du matériel pour les imprimeries, dont les taux sont nettement supérieurs aux taux des droits d'importation sur les produits imprimés.

5. Formation du réseau de distribution des marchandises et du système de recherche sur le marketing à l' exportation.

6. Expansion de la structure des exportations de médias en élargissant la gamme de produits imprimés (littérature traduite, publications en langues étrangères, etc.).