RTB-publicité – est la publicité en temps réel

Auparavant, la principale méthode efficace de la publicité a été la publicité dans les médias. RTB-technologie est devenue un nouveau point de repère dans le développement de cette activité sur Internet. Révolution a commencé en 2008, lorsque le « gros » précédemment ont été remplacés l'achat de plates-formes de publicité par le système « retail ». Chaque espace publicitaire a été acheté et vendu en temps réel via une vente aux enchères. RTB – enchères en temps réel – le nom de ces achats et système de vente.

RTB-publicité – le concept

La RTB-publicité – une nouvelle technologie de la publicité en ligne, qui fonctionne sur le principe des annonces d'enchères publicitaires en temps réel. La différence est que cette publicité vise le visiteur cible et non pour l'achat d'espaces publicitaires sur les sites Web. Lorsqu'un utilisateur vient à votre destination choisie, le système RTB effectue une vente aux enchères instantanée. Chaque spectacle RTB publicitaire est acheté pour une fraction de seconde. Après cela, l'offre la plus avantageuse pour le client se présente devant les yeux de l'utilisateur. Les vendeurs sur les sites d'enchères sont les réseaux publicitaires. Ils devraient être inclus RTB-spectacles.

Authentification des utilisateurs

Pour identifier les navigateurs de l'utilisateur, les comptes utilisés dans les réseaux sociaux, les plates-formes mobiles, etc. L'utilisateur appelle la cible, si elle se conforme pleinement avec l'annonceur. Les renseignements personnels sur lui en même temps rester en pleine confiance. L'isolement du public cible (ciblage) se produit sur la base de profils d'utilisateurs anonymes fourni DMP. Augmentation de l'efficacité en termes d'annonceur a précisément RTB-publicité. En tant que processus de vente aux enchères doit être discuté ci-dessous.

Comment la RTB

RTB-publicité – un système qui vous permet de communiquer au vendeur et l'acheteur plus confortable. L'utilisateur obtient vraiment besoin de publicité, et le vendeur augmente l'indice de l'efficacité de sa publicité. Tant que l'utilisateur charge une page Web, le système RTB conduit la vente aux enchères en temps réel. système DSP (ils représentent les intérêts des annonceurs) évaluer la valeur et de faire un pari. Après la fin de la vente aux enchères est sélectionné annonceur et les visiteurs du site sera affiché est son RTB-publicité. « Yandex », par exemple, fournit son réseau de publicité pour ce type de promotion des produits.

Début de la vente aux enchères

La vente aux enchères commence lorsqu'un utilisateur démarre le téléchargement d'une page Web dans votre navigateur. Cette page contient une unité d'annonce. Suivant RTB-échange transmet les informations aux acheteurs potentiels sur la publicité spot. Il rend compte également la taille, l'emplacement de l'unité publicitaire et format d'annonce. En outre transmis ID utilisateur, dont la page Web est chargée. DSP-acheteurs de vérifier ces informations et estimer la ressource. Commencez la négociation dans un endroit donné. Sur la base des tailles des taux, RTB-échange gagnant est déterminé. Vente aux enchères dure environ 100 millisecondes. Le pari maximum obtient une place pour la bannière, et il apparaît sur la page de l'utilisateur.

Avantages de la nouvelle technologie

la publicité RTB – un ensemble d'avantages pour les annonceurs, les utilisateurs et les sites.

pour les annonceurs

1. Le ciblage est exactement en raison de la possibilité d'utiliser leurs propres critères. Cela réduit les émissions « blanc ».
2. Annonceur détermine la valeur de chaque impression, au lieu des achats en gros à un coût.
3. La technologie aide à montrer à l'utilisateur, en fonction de leurs intérêts et caractéristiques, bannière unique.
4. Application de l'innovation augmente les sites de revenus publicitaires.
5. RTB complète la publicité traditionnelle. Il est possible de fixer un taux minimum au-dessous de son émission ne sera pas vendu. Dans ce cas, sous la forme traditionnelle de la publicité est affichée.

pour l'utilisateur,

1. Moins d'annonces.
2. Publicité plus représentative des intérêts de l'utilisateur, il devient plus intéressant et moins irritable.

Pour RTB-sites

1. Application de l'innovation augmente les sites de revenus publicitaires.
2. RTB n'est pas complètement la publicité déplacer habituelle, si la vente aux enchères ne sont pas concluantes, les utilisateurs voient des bannières les plus courantes. Comme mentionné plus haut, le spectacle n'est pas vendu, sinon offert un prix supérieur au minimum fixé pour lui.

système RTB

RTB-publicité – est un système de travail avec la terminologie qui est nécessaire connaissances. Le système utilise ces concepts:

1. La demande Side platfrom (DSP) – une plate-forme avec lesquels les annonceurs. Dans la plate-forme il y a une interface, il apparaît lorsque vous utilisez des compléments sur le DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) – ce sont les entreprises qui sont des lieux de négociation sur les plates-formes de publicité.
3. Les échanges d'annonces et réseaux publicitaires – échange ou la publicité du réseau, ils fournissent les sites d'interaction et les annonceurs.
4. Plate-forme de gestion des données (DMP partenaires ou données) – fournisseurs de profils Web des utilisateurs d'Internet, qui sont utilisés pour la précision de ciblage.
5. Trading Desk – est un add-on DSP, ce qui vous permet de gérer le remboursement de la publicité en mode automatique.
6. DCOP – cette plate-forme créative qui aide à la création d'une bannière.
7. Vérification et annonce Protection de la marque – un système d'unités ad post-test, ainsi que la protection des marques.
8. Analytics – cet outil de statistiques pour vous aider à garder une trace de l'activité des utilisateurs sur le réseau.