Integrated Marketing Communications

Integrated Marketing Communications est un concept de planification des communications marketing qui reconnaît la nécessité d'évaluer le rôle des différents domaines dans la stratégie globale (publicité, relations publiques, promotion des ventes, etc.), ainsi que de trouver la meilleure combinaison qui peut fournir la clarté, la cohérence et l' efficacité de l' influence programmes de communication à l'aide de l'association cohérente des coups individuels.

Intégré communication marketing implique les questions interdépendantes suivantes:

1. Création d'un système uniforme de messages en utilisant une variété de moyens de communication marketing, qui ne se contredisent pas et coordonnés entre eux, établissant un meilleur communicateur de façon.

2. Les communications de marketing intégré sont soumis à un objectif commun – maximiser l'efficacité des communications marketing en trouvant les combinaisons les plus réussies de synthèse, les communications corporelles et de commercialisation, ainsi que des outils spécifiques individuels et des moyens techniques.

Communication marketing intégrée dans le système est de promouvoir le complexe. Cet ensemble contient les formes de communications commerciales suivantes:

1. La publicité est une forme payante de diffusion de l'information du client, destiné aux consommateurs;

2. Le plaidoyer, ce qui représente une augmentation de la demande en raison de la propagation des étrangers importants d'information d'affaires dans la presse écrite, à la télévision ou la radio;

3. Promotion des ventes, sous la forme de mesures d'incitation à court terme pour encourager la vente ou l' achat de biens et services;

4. Vente privée, exprimé à l'oral présentation des produits, services d' un acheteur potentiel pour la vente.

Toutes les formes de communications marketing ont leurs propres méthodes de communication spécifiques, tels que l'exposition, des présentations de vente, de la publicité sur des souvenirs, des foires spécialisées, des expositions, des concours, des catalogues, des brochures, des affiches, des prix et ainsi de suite.

Le principal objectif de commercialisation des communications fermées pour stimuler les ventes et les vendeurs, l' information des consommateurs complète, fournissant des arguments, des achats divulguant bénéficier à l' appui des promotions du fabricant, les nouveaux produits, les consommateurs des achats précédents a rappelé de la publicité et les promotions.

commercialisation des techniques de communication comprennent des moyens externes, par lequel la stimulation est effectuée pour la visite. Ceux-ci comprennent des signes, showcases, aystoppery, tableaux lumineux, bonimenteurs, etc.

fonds internes – est également une méthode de communication marketing. Ils encouragent l'acquisition, attirés par l'intérieur, grâce à la création d'excitation psychologique consommateur potentiel, ce qui porte à la volonté d'acheter. Ceux-ci comprennent la conception, la musique, la palette de couleurs, les parfums, le style personnel de communication, des outils et de l'équipement, tels que la présentation, la suspension différente, design d'intérieur, affiche, vitrine intérieur et de l'exposition, en cours d'exécution des lignes et des odeurs de générateurs.

Les principales caractéristiques de la communication marketing intégrée de communication comprennent: une grande efficacité, la nécessité de combiner les deux communicateurs utilisent tous les outils et techniques d'outils de communication marketing, l'impact de la communication sur l'acheteur et la réaction inverse est presque en même temps.

Ainsi, l'IMC est la pratique de l' unification des différents outils de commercialisation des communications, de l' emballage à la publicité. Elle est organisée d'une manière qui persuade nouvelles significative a été réalisé précisément sur le public cible qui pourrait aider à traduire les objectifs et les défis auxquels fait face la société.