Création d'une identité d'entreprise: le processus et fonctionnalités

L'identité d'entreprise de la société – l'outil le plus puissant de promotion sur le marché. Il doit se conformer aux besoins sociaux et psychologiques des consommateurs, leurs idées et leurs attentes. Création d'une identité d'entreprise – un processus complexe. Il propose des solutions aux nombreux problèmes de création et d'organisation. Examiner plus avant comment la création des éléments de l' identité d' entreprise.

La pertinence de la question

Aujourd'hui, de nombreux gestionnaires et les grandes et les petites entreprises arrivent à la conclusion que la création de la marque et de l'identité d'entreprise est l'un des principaux domaines de travail pour promouvoir le marché. Cependant, il faut comprendre que pour effectuer les actions nécessaires au début de ses activités sous la force de chaque organisation. Le problème de ne pas avoir assez de ressources. La principale difficulté est de comprendre son image, dont l'idée est la base de l'identité d'entreprise. Si une organisation commence à travailler sans son symbolisme, il pourrait nuire à son image. Création d'une identité d'entreprise et logo permettra aux concurrents de se démarquer de la masse. Si, toutefois, la possibilité de l'organisation sont limitées, vous devez utiliser au moins un ensemble minimum de composants. Parmi ceux – ci, par exemple, peut présenter un slogan, une marque, faite d'une certaine couleur.

conception

Le développement (création), l'identité des entreprises est réalisée en plusieurs étapes:

1. La recherche en marketing.
2. Formulation d'idées clés qui seront exprimées dans le style. Il reflète l'image qui devrait être formé dans l'esprit des consommateurs.
3. La conception des éléments principaux.
4. Protection juridique.

recherche

Au cours de l'étude , ils ont effectué les directions de l'organisation, ses produits, les marchés et le public cible. Création d'une identité d'entreprise est accompagnée d'une analyse de la concurrence des moyens de individuation, et leurs composants individuels. Ceci est nécessaire afin d'éviter les répétitions des idées des autres, même dans certains détails. Au stade de la recherche en marketing, il est également conseillé d'effectuer une analyse des moyens de individuation enregistrés.

image

A la fin de la première étape formulé l'idée de base. Elle, comme mentionné ci-dessus, doit correspondre à l'image de l'organisation. Création d'une identité d'entreprise visant à construire une certaine image. Penser l'idée, vous devez déterminer ce que l'organisation recherchera les clients: conservateurs ou modernes, créatives, ou un solide, le plaisir ou le sérieux, et ainsi de suite. L'idée est de faire correspondre l'image. Les approches à sa formulation peut utiliser sont complètement différents, mais le style seront considérés comme un succès si elle capture l'essence de la société, sa philosophie, le caractère, les valeurs, la mission, reflète les principes de fonctionnement, le statut et les priorités. En même temps, tous les éléments qui caractérisent l'organisation doit être très évident pour le consommateur.

facteur important

Création d'une identité d'entreprise ne comporte pas une déclaration d'une marque dans toute l'idéologie de l'organisation. Le problème de l' individuation – en confirmant les déclarations de l'entité économique faite par d' autres canaux de télécommunication. Ceci, en particulier, à la publicité à la radio et la télévision, dans la presse. À l'heure actuelle, la pratique interne de la création du style ferme de l'entreprise est souvent réduite à la lecture normale sur le nom. Bien sûr, de nombreux designers ont des solutions accrocheuses et originales. Cependant, ils ne permettent pas dans la plupart des cas de transmettre certaines informations, ne causent pas les associations concernées.

public cible

Création d'une identité d'entreprise implique la formulation d'idées, ce qui reflète non seulement l'image de l'organisation, mais répond également aux besoins de la société. Dans ce cas, il est conseillé de se concentrer sur le niveau de consommation moyenne. Dans le développement du style devrait éviter des mots et des éléments complexes imprononçables, peu familiers. La solution doit être conforme aux besoins sociaux et psychologiques des personnes. Cela aidera à promouvoir un produit ou un service plus rapide.

Les principales exigences

Création d'une identité d'entreprise exige le respect de certaines règles:

1. Concision et de simplicité. Le logo ne doit pas être de compositions complexes, des composants mal lisibles, un grand nombre de pièces. Il doit être pris rapidement et avec précision. À cet égard, le nom de l'entreprise devrait être composé de lettres 4-7.
2. Unicité. Le logo doit se démarquer et être original. Aujourd'hui, il existe de nombreux styles de timbres. En conséquence, de nombreuses images sont fusionnées les unes aux autres. Le caractère unique du logo peut être exprimé dans le choix de la police d'origine. Il est possible d'ajouter les composants, ce qui indique le but du produit, en particulier l'organisation, son statut.
3. Associativité. Le logo ne doit pas seulement être accrocheur et original. Marque de commerce doit former certaines associations. Avec cela, vous ne pouvez pas le faire des produits parfaitement identiques. Gardez à l'esprit qu'une marque est avant tout un symbole de la mode. Il doit y avoir une certaine énigme de l'intrigue qui donne naissance à l'association correcte du consommateur.

esthétique

Lorsque vous créez un style à exclure tout risque de perception ambiguë. En outre, la marque devrait provoquer des émotions positives que. Il peut être enfermé dans une forme géométrique pour augmenter l'attractivité du logo. Si vous utilisez un carré ou un cercle, les composants dont ils se trouvent, doivent être brillants et originaux.

versatilité

Il faut se rappeler que le logo sera utilisé à des fins diverses. En particulier, l'impression de cartes de visite, des brochures, des affiches, des bannières. Tous ces outils promotionnels ont une échelle différente. Par conséquent, le logo doit être dans un format qui peut être adapté à une résolution particulière. Une marque doit être fait pour qu'il soit bien lu de différents transporteurs. Une attention particulière devrait être accordée au contraste et les couleurs. Tous les éléments du logo doivent être clairement visibles dans le noir et blanc.

passeport standard

Il contient des instructions pour une utilisation correcte du logo sur différents supports. normes de passeport est indispensable dans la fabrication de produits promotionnels, car elle favorise l'introduction de symboles sans distorsion. Le contenu des instructions dépendra de la tâche de-campagne de relations publiques, une activité de l'organisation. En règle générale, le passeport doit contenir:

1. Propriétaire couleur (RVB, CMJN, Pantone).
2. proportions logo. En règle générale, il est placé dans les paramètres d'échelle spécifiant graticule.
3. Polices.
4. Normes et conception spécifique de la papeterie officielle, souvenirs, intérieur, emballage et ainsi de suite.

Il est conseillé de décrire les caractéristiques de l'utilisation du logo. Par exemple, il faut souligner qu'il est inacceptable de le placer sur un fond non uniforme, utiliser certains de ses composants, ou pour ajouter des pièces supplémentaires. Le passeport peut être une interdiction sur l'inversion de la marque. Par le logo du projet est opportun de joindre une description des symboles, des symboles, l'association désirée.