677 Shares 3416 views

Rebranding – il est … Quel est et comment re-marque

Rebranding – une sorte de « réparations » de la marque ou la marque. Les réparations peuvent être capital ou cosmétique. Le choix dépend de l'état initial de l'objet. De plus, il est possible d'effectuer une complète re-branding et partielle. Le changement de nom de la société – est une longue et prend du temps, car il doit être raisonnable et justifiée. Il doit être effectué lorsque la marque a vraiment besoin de mise à jour.


Lorsque vous souhaitez re-marque

Rebranding est nécessaire dans le cas où:

  1. Il y a eu des changements dans les conditions du marché et la marque actuelle n'a pas accepté ces changements. Si le secteur du marché de votre marque a diminué, la consommation a baissé, les biens est obsolète et non de la demande par le consommateur. En outre, la raison de changement de marque peut être en train de changer les préférences et les exigences du public cible.
  2. Positions de la marque sur le marché considérablement affaibli. Dans ce cas, le problème peut devenir non seulement le positionnement du produit, mais il est essentiellement rebranding aide à changer radicalement la situation. Souvent , la cause du changement de l'image de la marque devient une compétition, et après un changement de marque réussie connaît une croissance rapide des ventes.
  3. Le positionnement de votre marque n'a pas été efficace au début. Les ingénieurs d'application marque idée erronée que vous êtes approuvé, le public ne comprenait pas ou n'a pas apprécier. Dans une telle situation exige également rebranding.

changement de marque complexe ou cosmétique

Si l'on considère qu'une telle re-branding, le choix de la façon dont ce processus sera – complexe ou cosmétique, en fonction de la complexité des problèmes rencontrés par votre entreprise. Re-branding devrait se concentrer sur surmonter les difficultés avec des pertes minimales. Il doit commencer par une évaluation de la position actuelle de votre marque. Si la raison est le positionnement de l'idée, l'idée de la marque doivent changer radicalement, ce qui sera suivi par un changement dans tous les autres attributs. Ce changement de nom est appelé un complexe.

Si, par exemple, la marque est très populaire auprès des consommateurs, mais la conception des emballages hors du concept général, il est possible de limiter le changement de marque cosmétique, qui est, d'apporter des modifications mineures. Par exemple, la re-branding du café peut inclure non seulement le changement du logo et de l'intérieur, mais aussi un changement dans l'orientation du menu ou de l'institution. Il convient de noter que le changement de marque est bien promu et exigé par les consommateurs marque besoin de dépenser avec sagesse, afin de ne pas perturber sa position sur le marché et de réduire la reconnaissance des menaces.

L'essence du processus

Rebranding – est un processus long et progressif. Au cœur de c'est la création d'une nouvelle marque sur la base de l'ancien. Parfois, des changements se produisent au contraire, malgré une marque existante. Parce que rebranding compétente devrait toujours commencer par des études de marché, et seulement après cela sera clair dans quelle direction courir.

Ces études aideront à déterminer ce que vous devez vous débarrasser et ce qui doit être ajouté. Ils révèlent ce que la qualité des consommateurs de votre marque sont considérés comme un avantage, et dans lequel votre marque est à la traîne derrière ses concurrents. Par conséquent, il résulte de la recherche marketing dépend de l'ensemble du processus ultérieur de re-branding.

Les principaux objectifs de la nouvelle image de marque

Les tâches qui lui sont présentés le changement d'image, simple et clair. Il est nécessaire de renforcer la fidélité de la marque auprès du public cible, pour le différencier et attirer de nouveaux clients. D'autres raisons de faire des changements, en principe, non. Après re-branding, comme, en effet, et l'image de marque – ce qui est l'un des outils d'objectifs de marketing et les objectifs qui devraient être aussi mis l'accent sur la croissance des indicateurs économiques.

L'unicité et l'attrait de la marque

affiche de marque exactement attitude du public cible, et les signes, l' emballage – il est juste les attributs de la marque, une sorte d'identifiants qui causent dans l'esprit des consommateurs l'association nécessaire avec le produit, le service ou la marque. Ainsi, l'image de marque – il est un processus de développement, la mise en œuvre et l'entretien de l'image désirée dans la conscience et le subconscient des consommateurs. Les attributs sont une partie importante de la marque, mais toujours considéré comme un concept-clé de l'image, l'image formée. Et bien sûr, cette image devrait au maximum contribuer à la réalisation de l'objet de la consommation. Donc, en d'autres termes, d'influencer le choix de l'acheteur.

La recherche d'un nouveau vecteur

Comme déjà mentionné, rebranding – un changement d'image. Ce changement, qui devrait avoir un impact positif sur l'esprit des acheteurs et d'améliorer les ventes. Et parce que le rapport souhaité est influencée par la motivation des valeurs, qui est incorporé dans une marque de vecteur, vous devez penser à changer les motivations du public cible de la marque. Dans certains cas, peut-être même passer à un autre public de la marque en général. L'essence de la nouvelle image de marque est la marque qui se concentre sur une seule valeur, ce qui a une signification pour le consommateur, change brusquement radicalement le vecteur.

Le changement dans les attributs ne sont pas toujours forcément nécessaire. Ceci est nécessaire uniquement si elles ne respectent pas ou sont contraires à la motivation des valeurs, ancrées dans le tout nouveau vecteur. La nouvelle image est créée dans un complexe. Ce logo restylé, redessiné l'intérieur. Mais encore l'instrument principal par lequel les changements sont formés dans l'esprit du consommateur, est la publicité. Et tous les autres attributs – que plus des valeurs de motivation du nouveau vecteur. Il convient de noter que quelque chose de changement limité un, ou une plage de signes, si elle est menée sur ces changements à grande échelle dans l'image de la marque, comme suggéré rebranding – dépense inutile.

Rebranding: exemples

Pour commencer à changer quoi que ce soit dans une marque réussie et opportune peu pratique. Mais à un moment donné, vous devrez peut-être re-marque, même les titans du marché. A titre d'exemple peut être une partie de moi logo Pepsi et pratiquement pas changé depuis cent ans, le logo Coca-Cola. La première marque se concentre sur de nouvelles valeurs, tandis que le second a tendance à coller aux traditions. Il convient de noter que les deux marques en choisissant la bonne direction, ils avancent successivement composante de valeur et ajuste (ou changer) les attributs d'un vecteur sélectionné.

efficacité rebranding

Le processus de re-branding de sa complexité et de l'ampleur peut dépasser la création d'une nouvelle image de la marque. Les changements ne sont pas garantis pour réussir. Oui, et limité à demi-mesures dans ce processus est impossible. Le marché devient plus complet, l'image de marque plus important et ses attributs. L'image créée est très important d'obtenir l'engagement des consommateurs. Néanmoins, la marque ne se crée pas à partir de rien, la marque – est le résultat d'une analyse à long, approfondie et détaillée, et si à l'origine il n'a pas reçu suffisamment efficace, le re-branding il est nécessaire de tenir compte des erreurs passées et ne pas espérer que la voie sera juste de la processus. Dans le cas contraire, l'argent et le temps passé sur elle-même rebranding ne justifie pas.