Marque propre du fabricant et du commerce de détail. Enregistrement des marques

Toute entreprise moderne qui respecte elle-même et ses clients ne peut pas se passer d'une identité corporative particulière et, par conséquent, sans une marque qui lui permet de se distinguer d'autres sociétés similaires.

Définition

Une marque est comprise comme une combinaison d'un nom d'entreprise, d'un bref texte d'information et de détails graphiques. Ce signe permet au fabricant de montrer son individualité et son caractère unique.

La marque privée est reconnue par la loi comme une propriété intellectuelle d'une personne physique ou morale et est protégée par la loi "Sur la propriété intellectuelle". On lui attribue une certaine valeur sur le solde de l'entreprise (organisation). La marque se réfère à des actifs incorporels. Les droits peuvent être vendus ou transférés, ainsi que créer une franchise ou mettre dans la banque.

Types de marques déposées

Aujourd'hui, ils sont classés comme suit:

1. Verbal . Habituellement, ce nom est avec une combinaison de polices. Plus de 80% de toutes les marques appartiennent à cette catégorie. Les exemples incluent VTB, Honda, Adidas, etc. Il existe également des slogans célèbres, qui sont également enregistrés et protégés par la loi. Par exemple, Apple: "Think different".
2. Bien . Ceux-ci incluent des désignations ou des images graphiques dans lesquelles il n'y a pas d'éléments verbaux ou alphabétiques. Par exemple, tout le monde connaît le célèbre Lacoste de crocodile ou le coup de Nike.
3. Combiné . Il s'agit d'une combinaison des premier et deuxième types de marques déposées. Ils sont appelés dans les logos de la vie quotidienne. Par exemple, un système de paiement familier à plusieurs – MasterCard (un nom verbal, inclus dans deux cercles).

En passant, vous pouvez enregistrer la forme d'emballage et le schéma de couleurs.

Une petite précision

Une combinaison stable de "marque déposée" dans la vie quotidienne est très rarement utilisée. Beaucoup plus souvent, vous pouvez entendre "logo", "marque" ou "marque déposée". Et si la signification de ces expressions est similaire, les concepts varient.

Le mot «marque» provient du marketing. Cela implique l'image des biens (services, entreprises, organisations) et sa philosophie. "Logo" – une image unique qui s'applique aux produits. Et seul le mot "marque déposée" porte une charge sémantique, similaire à l'expression "marque déposée".

Aucune des expressions ci-dessus dans la législation russe n'est officiellement adoptée. Il n'y a que le concept de "marque déposée". Il est discuté à l'article 1477 du Code civil de la Fédération de Russie. Et la création de sa propre marque est précisément la question d'un certificat pour une marque.

Enregistrement des marques

L'inscription a lieu en plusieurs étapes. Sur certains d'entre eux, pour faciliter le processus et économiser de l'argent, il est recommandé de consulter des spécialistes.

Première étape

Le signe développé doit être vérifié pour l'unicité. Et même avant l'envoi de la demande d'inscription. Vous pouvez le faire vous-même. Sur Internet, les bases de Rospatent sont disponibles gratuitement (dans notre pays, il est compris par l'Institut fédéral de la propriété industrielle – FIPS). Mais il existe des organisations spécialisées dans la vérification de l'unicité du signe enregistré.

Cette étape est tout à fait responsable. Étant donné que la répétition détectée entraînera un refus d'enregistrement et la perte des montants payés des droits de l'État.

Cependant, l'absence de répétitions n'est pas encore une garantie d'une marque manquée par Rospatent. Les fonctionnaires du département rencontrent souvent des symboles ou des images graphiques similaires et le concurrent doit prouver l'unicité du signe représenté.

Les entreprises qui ont subi une telle procédure recommandent que les débutants s'adressent aux professionnels. Les entreprises spécialisées dans l'évaluation de l'unicité de la marque de commerce du fabricant, mènent rapidement une réconciliation et émettent une conclusion. Ils ont été consolidés au niveau législatif au début des années 90 du siècle dernier.

Avocats en brevets

C'est-à-dire que l'institut des intermédiaires apparait officiellement dont les fonctions comprennent la protection des biens dans le domaine du droit intellectuel. Ce sont des avocats en brevets. Ce sont eux qui représentent les intérêts du demandeur dans l'enregistrement de la marque dans Rospatent. L'avocat de brevets ne requiert pour son travail que les conditions et l'image de la marque. Une participation accrue du candidat n'est pas requise. Naturellement, l'enregistrement d'une marque est plus coûteux, mais le temps d'obtention d'un certificat est réduit à plusieurs reprises.

L'aide des avocats réduit considérablement le temps d'enregistrement et la confirmation de l'unicité, ce qui, à son tour, réduit les coûts décaissés.

Aujourd'hui, il existe environ 2 000 avocats actifs en matière de brevets en Russie. Leurs activités sont régies par le droit civil et la loi du 30.12.2008 n ° 316-FZ «Sur les mandataires en brevets». Les honoraires et les autres paiements d'avocats de brevets sont régis par les dispositions du gouvernement.

Deuxième étape

La marque brevetée est toujours utilisée sous une forme non modifiée. Par conséquent, une attention particulière devrait être accordée au choix de la catégorie de biens (services). Pour cela, il existe un classificateur international (ICGS). En elle, les biens (services) sont divisés en 45 classes. Dix d'entre eux sont consacrés aux services, le reste aux biens. Travailler avec le catalogue nécessite certaines compétences et connaissances. Par exemple, le même nom pour un produit (service) peut se référer à différentes classes, et il faudra rechercher d'abord son but, puis le matériel de fabrication, etc. Pour travailler avec le classificateur Rospatent, des recommandations méthodiques ont été développées. Il est souhaitable de commencer votre travail à ce stade avec eux.

Troisième étape

Si le travail préparatoire est terminé, vous pouvez faire une demande pour votre propre marque (son formulaire a été déterminé par ordre de Rospatent le 5 mars 2003 n ° 32). Cela nécessitera un paquet de documents. Il comprend:

– demande d'inscription, qui indiquera les données de la personne physique (juridique) représentant la marque;

– documents confirmant le paiement des droits;

– l'image du futur timbre (8 copies) avec l'annexe obligatoire avec la description du logo et la liste des produits du classificateur international;

– certificat d'enregistrement d'état d'un entrepreneur individuel ou d'une entité juridique.

Pour cette dernière catégorie, la charte de la société est ajoutée à la liste, sa copie du code OKPO certifié par le responsable de la société.

Si un avocat de brevets a été impliqué dans l'enregistrement d'une marque de commerce, une procuration notariée est requise.

Quatrième étape

Soumission de documents préparés à Rospatent. Il existe plusieurs façons:

– Personnellement dans l'un des départements du département,

– Par la poste de Russie (avec notification),

– par fax (mais les originaux sont encore requis),

– application électronique sur le site officiel de FIPS (pour cela, vous devez installer un logiciel spécial et obtenir une clé);

– avec l'aide d'un intermédiaire de brevets.

Le jour de la réception de la demande avec les documents ci-joints, le secrétaire de Rospatent l'établit et informe le déposant du numéro d'enregistrement.

Cinquième étape

C'est le suivi de l'état des documents soumis pour l'enregistrement de leur propre marque. Les documents adoptés dans le département passent un examen formel. C'est-à-dire que la demande d'exactitude de la compilation et du contenu, la disponibilité des documents nécessaires et leurs copies, etc. est vérifiée. Le processus complet dure environ deux mois. S'il n'y a pas de commentaires, Rospatent le prend en charge.

Ensuite, un examen significatif commence, qui peut durer jusqu'à six mois. À l'heure actuelle, il existe une comparaison active avec les marques commerciales de la Russie et du monde, accompagnées d'une correspondance avec le demandeur. Habituellement, les experts exigent que quelque chose soit clarifié ou complété. C'est à ce stade que "couper" les non préparés (voir la première et la deuxième étape) des candidats. S'il n'y a pas de remarques et qu'il n'est pas nécessaire de défendre la justesse, le ministère prend une décision sur l'enregistrement de la marque. Dans ce cas, le demandeur reçoit une lettre officielle de Rospatent.

Il est possible de raccourcir le délai pour la demande. Pour ce faire, vous devez fournir des arguments puissants pour obtenir un certificat d'unicité le plus tôt possible. Par exemple, vous pouvez indiquer que les produits sont expédiés à l'étranger.

Stage Six

Obtenir le certificat convoité. Après la notification d'une décision positive, le demandeur doit payer un droit d'État pour l'obtention d'un certificat et soumettre un document de paiement à Rospatent. Deux mois sont attribués pour la délivrance du certificat. Pendant ce temps, la marque brevetée est inscrite dans le registre d'état et est publiée dans le bulletin officiel mensuel "Marques commerciales". Le document reçu doit être renouvelé tous les dix ans.

Après avoir reçu, le propriétaire peut intenter une action en justice et demander une indemnisation pour dommages matériels et moraux pour l'utilisation illégale de la marque par des tiers.

Ce n'est pas si simple

Une marque dans le monde moderne de la consommation a ses avantages et inconvénients. Les avantages de la marque de commerce sont les suivants:

– réduire l'influence des concurrents sur la vente de biens (service), ainsi que sur les coûts de la publicité et du marketing;

– établissement d'un système de tarification propre,

– augmentation de la marge

– contrôle inconditionnel de la distribution des biens (services) et de sa qualité.

Dans le même temps, le fabricant est confronté à des problèmes. Par exemple, l'émission de biens ou la production de services de haute qualité, vous ne pouvez pas exagérer les prix. Pour les concurrents, prenez immédiatement un créneau vacant. Pour cette raison, par exemple, les détaillants non tordus n'autorisent pas des gammes de produits similaires de concurrents dans leurs magasins. En outre, la marque doit être constamment promue. Et c'est presque le principal problème.

Erreurs possibles

Le plus souvent, ils surviennent:

– si le demandeur a essayé de déterminer indépendamment les classes par le classificateur international;

– la marque n'était pas unique;

– la désignation est décrite de manière incorrecte ou inexacte (par exemple, l'échelle de couleurs);

– Inexactitude dans les détails du paiement du droit de l'Etat;

– dans la marque, il existe des éléments de symboles d'état ou des images de personnes célèbres (sans leur permission). Une liste de tous les panneaux interdits figure dans le Code civil, article 1483.

Offre intéressante

Exclusive offre une marque "Metro". Les experts de l'entreprise, axés sur les besoins de leurs clients, qu'il s'agisse de petits points de vente ou de professionnels dans l'hôtellerie ou le restaurant, développent leurs propres marques Metro. Il s'agit d'une offre pratique, moderne et abordable (à prix abordable). Pour quelqu'un, c'est une gamme de produits de base (services), et pour certains ensembles complets pour servir l'hôtel demain au prix le plus bas.

Dans le portefeuille «Metro», il existe déjà six timbres focaux d'exploitation développés pour les professionnels, ainsi qu'un certain nombre d'offres supplémentaires.

Comment positionner votre propre produit de marque

Selon les spécialistes du marketing, le positionnement est l'art de former l'image de marque dans la vue du public cible. C'est-à-dire que la marque devrait porter des informations sur sa différence avantageuse par rapport à ses concurrents. Ceci est dû à des combinaisons de caractéristiques telles que les canaux de distribution, le toucher, le prix, le niveau de service, l'image (impression de la publicité, PR), etc. Au sens global, le positionnement est l'activité de l'entreprise visant à convaincre les consommateurs d'une différence significative dans ses produits (service) de Concurrents.