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Unités d'annonces: création et positionnement correct. Taille des unités d'annonces

La publicité sur Internet aujourd'hui est l'outil commercial le plus puissant utilisé par des millions d'entreprises à travers le monde. Il s'agit d'un véritable modèle de victoire, qui implique la possibilité d'obtenir des avantages des deux parties. Qu'est-ce que cela signifie?

La publicité sur Internet est l'interaction de deux parties: l'annonceur et le webmaster. Plus de détails sur leurs rôles et pourquoi il est avantageux pour chacun d'eux de coopérer aussi étroitement que possible, lire dans notre article. Il sera principalement consacré à la description des blocs d'annonces – comment les créer, placer et gagner correctement sur celui-ci.

Avantages pour les webmasters

Tout d'abord, décrivons pourquoi le propriétaire du site (ou, simplement, le webmaster) coopère avec une agence de publicité. Supposons que vous ayez une ressource. Ses sujets peuvent être à la fois commerciaux (par exemple, description des fers) et divertissants (vos poèmes). Et le premier et le deuxième est un site sur lequel les personnes intéressées par l'information qui y est publiée. Mais entre eux, il y a une énorme différence – le but et les moyens de réaliser un profit.

Si, dans le premier cas, vous pouvez commencer à vendre des fers sur un lien affilié à partir d'une boutique en ligne, puis, dans la seconde, cette option est exclue, vous ne pouvez pas monétiser correctement votre ressource. Et croyez-moi, il existe de nombreux autres sites dans le thème du divertissement. À ces fins, il existe des réseaux publicitaires. Bien sûr, il y en a beaucoup sur le marché, mais il n'y a que quelques entreprises vraiment grandes. Le plus grand est le réseau du géant de recherche de Google. C'est ce qu'on appelle AdSense.

La beauté de l'entreprise est que toute personne qui a un site Web peut travailler avec elle. Et vous pouvez gagner de l'argent sur votre ressource facilement, quel que soit son sujet (bien sûr, à l'exception des sujets interdits par les règles avec du contenu pour les «adultes» et les sites pirates). Pour ce faire, vous devez créer un bloc d'annonces du réseau avec lequel vous travaillez et l'installer sur les pages de votre site. Après cela, dès qu'un visiteur vient à vous, il verra le bloc et, éventuellement, en cliquant dessus, en souhaitant en savoir plus sur cette ou cette proposition. Vous, en tant que webmaster, dans ce cas, recevrez des revenus. Ca semble simple, n'est-ce pas?

Avantages de l'annonceur

Dans de tels réseaux publicitaires, des dizaines de milliers d'annonceurs fonctionnent. Tous commandent le placement dans des blocs pour la raison qu'ils ont besoin de vos visiteurs. Et la beauté est que, même dans des sujets qui apparemment ne sont pas liés au commerce, il y aura toujours des utilisateurs intéressés à acheter de l'espace dans les blocs.

Ceci est dû à un certain nombre d'avantages de la publicité de recherche. C'est très ciblé. Cela signifie que, en utilisant différents filtres, vous pouvez "sélectionner" les visiteurs du site dont vous avez besoin. Les critères d'évaluation peuvent être: pays de résidence, langue, ville, système d'exploitation de l'utilisateur. Vous pouvez également choisir les sites sur lesquels votre publicité sera placée, les sélectionner selon leurs critères. Ceci est simple et rentable, car dans ce cas, vous travaillez avec un public qui s'intéresse à vos biens et services.

Et, bien sûr, un autre avantage de cette publicité est à faible coût. Afin de placer votre annonce, par exemple, à la télévision, vous payez beaucoup d'argent pour la couverture la plus large. Cependant, les gens vraiment intéressés peuvent être très peu nombreux. En revanche, dans la publicité en ligne, vous payez uniquement des clics – des visites réelles sur votre site.

Intermédiaire – réseau d'affiliation

Le réseau publicitaire organise correctement le travail du système "buy-sell" du trafic Internet. Ils, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, abondent: ils fonctionnent avec différents formats de blocs, ont des caractéristiques thématiques, des options uniques dans la sélection et l'évaluation du trafic. Mais les plus grands sont les réseaux contrôlés par les moteurs de recherche Google, Yandex, Bing et autres.

En raison du grand format de leurs activités, ces entreprises ont rassemblé des millions d'annonceurs et de webmasters. En conséquence, la demande est à la fois pour les commandes de la première et pour les ressources offertes par la seconde.

En Russie, le plus populaire est le bloc de publicité Yandex (proposé par Yandex Advertising Network) et Google (créé dans Google AdSense). Chacun d'entre nous peut les rencontrer sur des centaines de milliers de sites. Étant donné que l'intermédiaire est une grande entreprise Internet, travailler avec elle est très simple et efficace, car elle offre tous les outils de publicité. Nous en parlerons plus en détail plus tard.

Outils publicitaires

Donc, comme nous l'avons déjà mentionné, il existe beaucoup d'outils différents avec lesquels vous pouvez placer un lien, une bannière ou une autre information de vos partenaires sur votre site. Tout le monde peut utiliser celui-ci, en fonction de ses propres préférences. Mais les plus populaires (au moins dans Google AdSense) sont deux types d'outils: blocs d'annonces et blocs de liens contextuels.

Bien sûr, l'un ou l'autre d'entre eux peut être appliqué en fonction du sujet de la ressource, de l'harmonie de ce ou de ce matériau qui «influence» la conception du site, car les visiteurs le perçoivent. Sur la base de ces critères et d'autres critères, les webmasters font souvent leur choix en faveur des blocs. Et c'est très raisonnable, ce qui est confirmé par les données statistiques.

Les blocs publicitaires sont des contenus multimédias (image ou vidéo) que le visiteur voit. Cela peut également inclure une bannière flash, car elle est souvent utilisée dans la publicité. De toute évidence, l'image peut être plus attrayante pour l'utilisateur, en raison de ce qu'il fera un clic. Encore une fois, à l'aide d'images graphiques, les informations peuvent être livrées plus rapidement et plus précisément qu'en ce qui concerne les chaînes de texte.

Avantages

Les blocs publicitaires sur le site ont une alternative – blocs de liens contextuels. C'est en fait un carré dans lequel différents liens vers les sites d'annonceurs sont placés. Chacun d'eux se compose de trois parties: le titre, la description et l'adresse de la ressource. Pour vous dire la vérité, il existe des sites qui adaptent la publicité dans le bloc de liens de manière organique à la conception de leur page qu'ils peuvent être confondus avec le menu des ressources. Et dans ce cas, bien sûr, l'utilisateur fait une transition, en trouvant un titre intéressant. En raison de cela, parfois, un tel outil est plus efficace.

Et dans d'autres cas, les blocs d'annonces sur la page dans leur représentation graphique sont plus intéressants et, par conséquent, plus tentants pour l'utilisateur.

Formats populaires

Comme vous le comprenez, ces sites ou ces sites peuvent utiliser différentes tailles de cet outil publicitaire. Ceci est dû, entre autres, à la conception des pages où les blocs d'annonces sont placés, ainsi que les souhaits du webmaster. Par exemple, quelqu'un préfère une petite bannière carrée, organiquement "versée" dans l'article, tandis que d'autres comme un grand "gratte-ciel" vertical sur le côté de la page.

Il y a beaucoup d'informations sur les tailles qui devraient être les blocs, qui sont plus adaptés à ceux ou à d'autres sites, mais nous simplifierons un peu. Selon les recherches effectuées par des spécialistes de Google AdSense, les plus populaires sont les formats 336×280, 300×250, 728×90, 300×600 et 320×100 (pour les appareils mobiles).

En conséquence, ces formats peuvent être trouvés le plus souvent, et l'oeil du visiteur leur est utilisé dans toute la mesure du possible. Un autre aspect est la praticité. Les images mentionnées prennent un minimum d'espace, même si elles peuvent accueillir autant d'informations que possible. Ces mêmes formats de blocs d'annonces se trouvent dans les géants de recherche. Dans AdSense, par exemple, lorsque vous choisissez le format de la bannière, le webmaster voit aussi comment la publicité sur son site apparaîtra dans le mode d'aperçu.

Hébergement

L'installation des blocs d'annonces est très simple. Pour ce faire, mettez le code html source sur votre site. Il se présente sous la forme d'un ensemble de symboles qui permettent au site partenaire avec lequel vous coopérez de générer des publicités directement sur les pages de votre site. C'est-à-dire, vous ne devriez pas vous soucier de connecter des annonceurs uniques – tout est organisé très commodément, nous l'avons déjà mentionné plus tôt, au début de l'article.

Bien sûr, pour que votre bloc apparaisse sur le site, vous devez déterminer non seulement son type, mais aussi l'endroit où il sera placé. Après cela, vous devez vous référer aux sources de votre ressource et insérer le code.

Sélectionnez un lieu

Comme vous le comprenez, le sujet de notre article est la publicité. Le bloc publicitaire, le placement des blocs d'annonces est tout ce que l'annonceur, le webmaster et les intermédiaires s'intéressent, à l'exception des visiteurs. Pour eux, l'abondance de la publicité en ligne peut devenir un facteur négatif, car une personne ne pourra tout simplement pas trouver les informations pour lesquelles il a effectivement visité votre ressource. C'est dommage s'il y a trop de publicité. Par conséquent, les principaux conseils – ne pas encombrer votre page avec beaucoup d'annonces. Cela entraînera une diminution du taux de clics, ce qui signifie une réduction du coût par clic.

Il vaut mieux décider où vous mettez une ou deux annonces de telle manière qu'elles soient aussi conviviales que possible pour l'utilisateur. Le visiteur ne devrait pas voir cela avant qu'il ne fasse la publicité – sinon il ne clique pas dessus.

Outils d'analyse

Afin de décider où placer les annonces, vous serez aidé par quelques outils. Ce sont des services analytiques. Ils ont tous les principaux médiateurs. Le meilleur outil reconnu au monde reconnu Google Analytics, vous permettant de donner le maximum de données sur l'endroit où vos visiteurs cliquent, qu'ils recherchent plus longtemps et plus longtemps. Utilisez ces occasions pour comprendre comment une personne se comporte sur votre site, et mettre un «piège» pour lui sous la forme de blocs. N'oubliez pas d'examiner périodiquement les blocs d'annonces sur votre site pour voir cela «de l'extérieur» et comprendre ce que vous pouvez améliorer et comment vous pouvez l'améliorer.

Caractéristiques

Les perspectives de gagner sur les sites sont très importantes. Les propriétaires de ressources, la création de contenu sur des sujets préférés, peuvent facilement gagner plus qu'ils ne l'ont été au travail principal. Cela permet de gagner sur ce que vous aimez faire le plus. Et c'est très cool en ce qui concerne l'envie d'essayer de travailler plus fort.

Conclusions

Aujourd'hui, les blocs d'annonces sont un outil très utile pour la monétisation de sites Web. En utilisant certaines compétences de base en matière d'analyse, avec leur aide, vous pouvez augmenter considérablement les revenus provenant d'un site Web. Et cela ouvre de nouveaux horizons pour les personnes qui aiment le faire. L'expérience montre que ces «entrepreneurs sur Internet» deviennent de plus en plus nombreux.