Reciblage dans « Yandex »: comment mettre en place et comment cela fonctionne?

Reciblage dans « Yandex »: ce qu'il est, et comment travailler avec lui? Ces intérêts Questions jeunes professionnels et entrepreneurs. Tout propriétaire d'un magasin en ligne veut les visiteurs sont devenus des ventes plus augmenté et la conversion de plus en plus. Il est à cette fin et créé reciblage.

Le concept de « reciblage » des mots simples

Un outil populaire pour la promotion du site de la société – c'est la publicité contextuelle. Les utilisateurs voient un petit message qui apparaît, sur la base des intérêts et des requêtes de recherche. client obtient probablement des informations sur la discrète entreprise, produit ou d'un produit.

En suivant le lien du contenu, l'utilisateur est pris sur le site pour la première fois et se familiariser avec son contenu. Voir les photos, lisez le texte, la recherche de l'information pour prendre une décision. Idéalement, le client fait droit le choix loin, mais dans la plupart des cas quitter le site.

La mission de la société – pour revenir à l'utilisateur de la décision. À ce stade, le travail est inclus dans le reciblage « Yandex ». Cette technologie permet de renvoyer les clients potentiels vers le site. Actuellement, il a appelé « les conditions de sélection du public. »

Reciblage la promotion des produits, des services ou des liens vers les utilisateurs qui ont déjà visité le site et effectué il y a une action:

• rester sur la page plus de 1 minute;

• ajouter des articles à leur panier, mais n'a pas ordonné;

• Nous avons vu, mais n'a pas pris;

• et ainsi de suite.

La tâche principale – pour accroître l'efficacité de la publicité. Avec la conversion de la bonne configuration a augmenté à 35% par rapport au même utilisateur visitant le site dans la seconde et d'autres fois.

Traiter avec les principes de reciblage faut toujours comprendre ce que vous avez affaire, et la meilleure façon de le mettre en œuvre. Mise en place d'outils promotionnels à réaliser, les résultats seront.

Reciblage dans « Yandex »: exemples

Retour client potentiel vers le bon site difficile. L'Internet est plein de semblables les uns aux autres ressources, et de faire une offre unique de plus en plus difficile.

Reciblage rappelle aux utilisateurs de l'existence d'un site dans le Yandex Advertising Network (YAN). Le système YAN inclus des dizaines de milliers de sites sur les sites Internet, TV-applications mobiles et Smart. En fonction des paramètres, vous pouvez obtenir des milliers de visites par le public cible de jour avec un coût minimal.

Schéma de reciblage se compose de trois étapes principales:

1. Un visiteur vient sur votre site et exécute une action et des feuilles.

2. Il voit régulièrement les annonces contextuelles dans les activités liées YAN-sur ce site.

3. Il revient sur le site et fait le choix.

Vérifiez le système dans la pratique est facile:

• Trouver la « Yandex » Internet boutique de linge de lit.

• Sélectionnez la ressource qui est la publicité contextuelle.

• Parcourir plus de produits, ajouter un de ceux-ci dans un panier et quitter le site.

Après un certain temps, ce produit sera présent dans les annonces sur la plupart des autres ressources, les réseaux sociaux et les jeux mobiles. Si cela se produit, alors tout va bien à l'écoute reciblage « Yandex », dont l'efficacité est évidente.

Cette technologie vous permet de « chasser » une publicité contextuelle de clients potentiels jusqu'à ce qu'il rend visite à d'autres sites ou utilise les moteurs de recherche.

Quels types de reciblage, il

Il existe deux types de reciblage sur le principe du travail:

• comportement;

• recherche.

reciblage publicitaire

Sur la base d'une étude des activités des utilisateurs sur le site. Le visiteur explore les biens ou services, répertoires, filtres parcourir l'un des motifs, poser des questions à l'appui. Sur l'un des éléments qu'il peut rester plus longtemps que dans l'autre, ou même l'ajouter à votre panier. Cependant, l'achat, il ne commet pas et quitte la boutique en ligne.

Les raisons peuvent être multiples: une personne est distraite, perdu Internet, besoin de conseils d'une autre personne, mais le résultat d'un – l'ordre n'est pas délivré.

reciblage comportemental dans « Yandex », le réglage qui est fait sur la base de quelles actions sont effectuées par l'utilisateur, commence à ressembler à l'existence du site sur tous les sites YAN.

Il y a des annonces contextuelles vues avec le produit ou avec ses pairs à un prix bas. Promotions offertes sur ce produit ou des services gratuits à l'achat.

L'objectif principal de reciblage publicitaire – pour revenir à l'utilisateur sur le site et encourager l'achat.

reciblage de recherche

Son action prend en considération les demandes utilisateur de compte aux moteurs de recherche. Compte tenu du fait qu'une personne recherche, annonces sélectionnées. Ces propositions figurent dans les pages des moteurs de recherche, ainsi que sur d'autres sites et plates-formes.

Nous considérons que la recherche dans le reciblage « Yandex ». Qu'est-ce que vous pouvez vérifier en tapant dans la recherche 1-2 fois, « literie ». Après avoir examiné plusieurs sites, un peu de temps apparaît partout ces annonces:

• acheter satin lit en lin avec 25% de réduction;

• Linge de lit (Ivanovo) à un prix raisonnable;

• et ainsi de suite.

Le but est ici pour attirer les utilisateurs sur le site et d'augmenter le contact avec la marque. Cela augmente la prise de conscience du magasin et de la fidélisation de la clientèle probable.

avantages de reciblage

Le principal avantage de reciblage est que le spécialiste met en place l'affichage de publicités sur la base des actes accomplis par l'utilisateur. Traiter cette question mieux avec des exemples précis.

1. Moyenne visiter le site (1-2 visiteur a ouvert la page, et pendant un certain temps qu'ils sont dans). Dans ce mode de réalisation, devrait penser à l'reciblage dans « Yandex »: comment le configurer de sorte que les clients reviennent et en savoir plus sur les offres de magasin? Toute l'attention est donnée sur le site de l'utilisateur pour ouvrir la page principale ou un répertoire

2. Parcourir les sections avec des biens ou des services spécifiques. L'homme a étudié le produit, mais n'a pas donné l'ordre et à gauche. En règle générale, cela se produit dans les cas où les clients étudient les offres de différents magasins. Dans ce cas, le reciblage contribuera à attirer l'attention des acheteurs sur le produit souhaité au moyen d'actions, des remises, des cadeaux ou des primes.

3. Produit ajouté au panier, mais il n'y a pas d'ordre. Le défi est de ramener le visiteur à la page d'achat. Convaincre à l'ordre d'aider une offre unique qui est difficile à refuser.

4. Les marchandises achetées ou service commandé. A ce stade, la tâche d'un tel outil comme un reciblage à « Yandex » – comment mettre en place affiche pour maintenir la fidélité des clients? Avec la publicité contextuelle peut rappeler périodiquement de votre magasin, dites au sujet des ventes et de faire la constante habituelle de l'acheteur.

Reciblage aide à stimuler les visiteurs et les clients potentiels à toutes les étapes, de la recherche pour les produits avant d'acheter.

Les paramètres corrects:

• attirer de nouveaux contacts;

• notoriété de la marque;

• transformer « froid » clients « chaud »;

• augmenter la conversion;

• assurer la fidélité à la ressource.

Reciblage dans « Yandex »: types et conseils de réglage

Il a déjà été deux types de reciblage été décrits: comportementale et la recherche. distinguer également par le public:

• Target.

• Segment.

La différence réside dans le fait qui sera affiché annonces. Chacun d'entre eux nécessite une configuration dont le résultat dépend. Mais la phase préparatoire, dans les deux cas, le même, ne peut être effectuée sans d'autres actions.

Préparez-vous à configurer

Le travail commence par l'enregistrement d'un compte sur « Yandex ». Une fois la boîte aux lettres apparaît, et tous les autres services seront disponibles automatiquement.

1. Inscrivez-vous pour « Yandex.Mail ».

2. Créer un compteur à « Yandeks.Metrika ».

3. Régler le compteur « Metrics ».

4. Placez-le sur le site avant la fermeture

5. Allez à la mise en place reciblage.

Créer une campagne pour « Yandeks.Direkte » peut être immédiatement ou après avoir réglé la cible ou les segments.

fixer des objectifs – cibles reciblage

La confiance dans le reciblage « Yandex », dont le réglage est basé sur le choix des cibles.

L'objectif est une action de l'utilisateur sur une ressource, ce qui conduit au résultat souhaité. « Yandeks.Metrika » vous permet de définir 4 types d'objectifs:

1. Vues.

2. Une visite à la page.

3. javascript événement.

4. La cible composite.

Il est très important de définir les objectifs, qui seront les visiteurs « l'objet de poursuites ». Différents paramètres sont définis pour chaque type de ressource.

!!! Conseil. Pour boutique en ligne est recommandé d'utiliser au moins trois objectifs:

• article ajouté au panier, l'ordre n'est pas délivré, à gauche;

• client visite un panier, mais l'ordre ne se fait pas;

• a commencé le processus de paiement, mais n'a pas parfait, je l'ai quitté le site.

Par exemple, apprendre comment mettre en place l'objectif de « vues »:

1. Allez à la « Yandeks.Metriku »;

2. Cliquez sur « Paramètres » dans le menu vertical à gauche;

3. Dans la barre de menu à droite, sélectionnez les « objectifs »;

4. Donnez un nom convivial (visites de pages);

5. Réglez le paramètre « View » (3 – cela signifie que les annonces reciblage seront affichés à tous les visiteurs qui ont consulté un minimum de 3 pages du site);

6. Cochez la case « reciblage ».

De même, vous pouvez configurer les cibles pour une variété de conditions.

Segment reciblage – la création de segments

Pour afficher des annonces segment spécifique du public répond reciblage dans la « Yandex ». Comment configurer le segment – invitera un petit guide:

1. Dans Yandeks.Metrike aller dans les rapports.

2. Sélectionnez l'option « Mes rapports ».

3. Cliquez sur le « Nouveau rapport ».

4. Sur le panneau supérieur, spécifiez la période du rapport (par défaut, le mois dernier).

5. Elle définit la condition « qui visite …. » +

6. Sélectionnez la condition « comportement ».

7. Définissez la catégorie de « temps sur le site ».

8. Spécifiez « Pour plus de 45 secondes. »

9. Enregistrez le rapport.

Ainsi configuré le segment des visiteurs qui se trouvaient sur le site plus de 45 secondes. Ils montrent des annonces qui sont créés pour ce public.

les visiteurs du segment peuvent se présenter sous diverses caractéristiques, telles que:

• âge;

• étage;

• emplacement;

• la quantité de temps passé sur le site, et ainsi de suite. d.

Ils peuvent être vos propres ou utiliser des options prêtes à l'emploi proposées « Yandeks.Metrikoy ».

• Les nouveaux visiteurs.

• Visiteurs connus.

• Le trafic de recherche et ainsi de suite. N.

La présence des segments dans les « paramètres » – il est une condition sine qua non. La campagne publicitaire, axée sur les résultats, doit contenir la cible et le segment, la combinaison de plusieurs conditions.

La campagne publicitaire et une annonce pour reciblage

Maintenant que les objectifs et les segments sont formés, il est nécessaire de créer une campagne publicitaire. Pour ce faire, allez à la section « Yandex ».

Ici, le travail se poursuit avec le déjà créé une campagne, ou une nouvelle écoute. Création et configuration de la première campagne de publicité – est une autre histoire. Explorer cette question indépendamment, parce que dans cet article, nous parlons d'un tel instrument comme dans le reciblage « Yandex ».

Comment mettre en place des annonces pré-faites? Cette technologie ne s'applique qu'aux YAN, de sorte que la campagne doit choisir une stratégie touche « contrôle indépendant pour différents types de sites, » et désactiver l'affichage sur les sites de recherche.

En outre créé la publicité. Il n'y a pas de règles strictes, utilise du texte, des liens et des images. Choisissez un titre qui attirera l'attention du visiteur, rédiger des annonces et ajouter une image intéressante.

Ajout de conditions reciblage

Cette punkt- étape importante sur le chemin de la réussite. Son réglage est dans la même section ci-dessous. Par défaut ne sont pas défini, il est nécessaire d'appuyer sur le bouton « Ajouter ».

Tout d'abord, nous répondons à la question: les conditions du groupe (en reciblage « Yandex ») – ce qu'elle est et comment les choisir?

Les groupes combinent plusieurs segments paramètres et objectifs dans l'une des conditions prédéterminées. Ils sont divisés en trois groupes pour la mise en œuvre de l'environnement de groupe d'utilisateurs en une seule session visiter le site:

1. Au moins un – cela signifie que l'utilisateur a frappé le segment, ou atteindre un objectif en une seule séance.

2. Fait tout – le visiteur appartient à un segment donné et a ainsi atteint un objectif spécifique (par exemple, un homme de 35-40 ans a rendu l'ordonnance).

3. Pas rempli un seul – client ne sont pas entrés dans un segment et ne remplissait aucun but.

La sélection d'un paramètre de groupe, et ajoutez les segments cibles.

L'étape suivante consiste à définir la période de réalisation de l'objectif. La meilleure option est considérée comme une période de 10 à 20 jours. Il se trouve que les annonces seront affichés uniquement aux visiteurs qui ont atteint l'objectif de 10-20 jours, ne sera pas compté plus de résultats récents (mois, deux, il y a trois ans).

La dernière étape – taux

Les clients qui arrivent sur reciblage annonces déjà « chaud », de sorte que vous pouvez définir des enchères plus élevées, mais pas moins YAN. Le prix dépend du budget, les activités, la couverture du public et ainsi de suite. Donner des conseils spécifiques à régler par clic, vous ne pouvez pas.

Définissez votre enchère et enregistrer les paramètres. Maintenant, vous pouvez dire hardiment que reciblage est produit dans le « Yandex ». Le réglage est terminé.

résultat

Reciblage dans « Yandex » – note une technologie qui vous permet de « rattraper », en les incitant à effectuer une action. Pour les boutiques en ligne, il est important que le client a donné l'ordre et payé d'atterrissage est nécessaire pour créer une application et autres.

Configurés correctement les cibles et les segments « Yandeks.Metrike » pour aider à répondre au public le plus approprié, économiser de l'argent sur les émissions des clients « à froid ».

Particulièrement recommandé pour ceux qui, par tous les moyens pour lutter contre la vente et l'application. Correctement établi les conditions de reciblage augmentent la conversion du site à 30%, ainsi que privlekaeyut nouveaux clients, rendre la marque plus reconnaissable. On ne peut qu'être d'accord que l'annonce émergent constamment ne nous oublier.