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Types de marques: toutes les catégories

Marque de commerce – l'un des concepts les plus importants dans le marketing, qui a plus de fonctionnalités. Classifications des marques quelques-unes: sous la forme d'expression, le droit de la forme de propriété. Il ne faut pas oublier que la marque – partie d'un concept plus grandes – identité d'entreprise.

Concept et types de marques

Marque, marque (autre nom – marque) – une combinaison de caractères appellation de lettres ou de chiffres, l'image du produit, conçu pour différencier, d'apporter des informations sur le fabricant.

Cette méthode de fabrication de individuation enregistrées par les institutions étatiques compétentes de la Fédération de Russie et d'autres pays. Il implique des droits exclusifs d'utiliser le caractère sélectionné et leur protection juridique. Ce dernier est disponible dans plus de 160 pays, dont 90 – au niveau de la législation.

Dans notre pays, toutes les utilisations de la marque sont protégés par la loi « sur les marques, marques de service et appellations d'origine » (1992).

En outre, les symboles commerciaux sont protégés par les actes suivants:

  • La Convention de Paris de 1883
  • Convention de Madrid sur l'enregistrement international de marque (1981).
  • pour l'enregistrement d'un accord de marque (1973).

Marque de commerce – fonction

Types de fonctions de marques peuvent être résumées comme suit:

  1. Ceci est une preuve du niveau élevé de qualité des produits.
  2. La présence d'une telle marque génère la confiance des acheteurs dans le produit en raison de la bonne réputation du fabricant.
  3. Ceci est la base sur laquelle la promotion et de la publicité (avant de toutes sortes de marques, bien sûr, doivent être eux-mêmes bien propiarit).

On croit que les produits vendus sous le nom de marque, achetés à 15-25% plus susceptibles que les White Label. En outre, le symbole de la marque est souvent la propriété d'objets de valeur – valeur de signe Coca-Cola dépasse, à la demande du propriétaire de la société, 3 milliards $.

Les types se réfèrent à la marque

Une autre partie qui caractérise la marque, est le type de sa désignation. Au total il y a quatre:

  1. Marque de commerce. Il comprend un symbole, une désignation couleur distinctive ou une combinaison de ceux-ci, le dessin.
  2. Nom de la marque. Il se compose d'abréviations, des mots, des phrases, des lettres – tout ce que vous pouvez dire.
  3. image Shopping – société de marque individualisée.
  4. Marque de commerce – tout ce qui précède, protéger les droits et la loi. Celui-ci est désigné par la lettre R en un cercle.

Classement des variétés de caractères de marque

Tous les types de marques et marques de service peuvent être répartis dans les catégories suivantes:

  1. A propos des compétences de la propriété: individuelle et collective.
  2. Sur le projet: produit, gammes de produits.
  3. Sous forme d'expression: volume, son, combiné, verbale, graphique.

Le plus intéressant à considérer serait la dernière.

Classification des variétés d'expression

Types de marques sous la forme d'expression est divisé en plusieurs catégories:

  1. noms parlé et slogans – Word. La catégorie la plus commune, comprend les mots et néologismes. Par exemple, "VKontakte", "Tous les jours", "Twix", iPhone, Windows. Ou: «Gillette le meilleur homme » « Il y a une idée – il y a IKEA, » etc …
  2. images uniques et mémorables des personnes, des animaux, des symboles abstraits, des lignes, des formes – – graphiques emblèmes et logos. Ceux-ci comprennent des icônes "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", des chemins de fer, etc. D.
  3. En vrac. Est-ce une espèce rare. Il décrit soit le produit lui-même ou sur son emballage. Un tel dessin ou photo ne doit pas être schématique, de se concentrer sur l'objectif spécifique des produits ou des biens. .. Par exemple, un livre d'images, un téléphone mobile, vaisselle, aspirateur, etc. La marque en trois dimensions doit être attribuée à une seule inhérente, il représente les caractéristiques du produit: clown de McDonald, animaux Wimm-Bill-Dann brends etc …
  4. Sound. Cela fait partie d'une chanson ou d'un son qui caractérise cette société. Il est très populaire à la fois dans la publicité et du son dans les médias – ce qu'on appelle une mélodie jingle. Souvent, ce nom de marque ou un slogan chanté de la société, par exemple: « Gallina Blanca, glouglou, glouglou » « Mm-m, Danone ». Cela inclut également le signe d'appel et les émissions spécifiques, syntoniser accueillir ou TV écran d'accueil d'adieu de la station.
  5. Combinés combinent plusieurs types de classification: un slogan et l'image, le logo et le son.
  6. Olfactifs. Ce sont les types de marques les plus rares et insolites. Représenter le parfum, a généralement aucun rapport avec le produit. Inscrivez-vous un symbole de l'entreprise est très difficile – vous avez besoin d'une description détaillée du parfum, sa formule chimique, le transfert de « bouquet » de ses odeurs individuelles constitutives. Dans notre pays, ces marques curieuses sont à peine représentées.

Par ailleurs, il existe des exemples de marques olfactives des produits:

  • vanille et lavande – papeterie;
  • l'odeur de l'herbe fraîchement coupée – balles de tennis;
  • parfum rose – pneus de voiture;
  • odeur perceptible de la bière forte – fléchettes fléchettes;
  • citronelle – SPA-salons, etc …

La notion de style de l'entreprise

Les types de marques sont un élément essentiel d'un concept global – le style de l'entreprise. Corporate Identity – un ensemble de différentes méthodes et façons de présenter les produits qui représentent la dernière d'une manière uniforme et complétée. Ce concept réunit sous:

  • marque;
  • propriétaire caractères ;
  • combinaison individuelle des couleurs;
  • logo;
  • Unité d'entreprise – une combinaison de nom, logo, slogan, tout texte explicatif;
  • société constante uniforme – mise en page du texte et des images, le format, etc …

Marque, en fait, est le « visage » de la société, un unique, protégé contre la copie et le plagiat. Ses choix – un grand nombre.