la politique de marketing d'entreprise

La politique de marketing de la société implique un prix, produits de base, les zones de vente et en plus de cela – un ensemble d'actions visant à promouvoir les produits sur le marché. Le régime général de la politique de commercialisation est: les biens sélectionnés – objet commercial est déterminé par son prix, en fonction des coûts et le niveau de rentabilité promis est déterminée par la façon dont la commercialisation et la promotion des produits manufacturés, son introduction sur le marché, d'augmenter les profits des ventes.

Tout d' abord, ce qui constitue une politique de marketing – une politique de produits. Attraper, du marketing basé sur l'analyse du marché et des études établissent un programme en vertu duquel doit l'organisation du travail dans la production, prédire quels produits seront les plus populaires, le comparer avec des produits concurrents similaires et déterminer ce qui sera bénéfique pour acheter ce sujet particulier, et ainsi de suite. d.

Ce produit – est, tout d'abord, l'objet destiné à la vente et de consommation – ou à la fin, soit en tant que matières premières ou des moyens de production. Si vous prenez l'essence du marketing, il sera légèrement différent. Le fait que dans le sens conventionnel est appelé une marchandise dans le marketing est appelé le produit. Le produit – est un concept plus étroit. Ce sont les produits, quelque chose pour lequel il a été acheté. Par exemple, cela en soi le chocolat, situé à la boutique de confiserie, encore sans titre, n'est pas livré au magasin, ne se propage pas sur les tablettes et en vrac. Le produit devient une marchandise après avoir été exposé à des outils de marketing – conception, la publicité et la commercialisation des déchets, gagne en popularité parmi les acheteurs. Les outils de marketing et leur impact est appelé le support du produit.

Le marketing est très dépendant du consommateur – le réel et potentiel, afin que les entreprises de la stratégie des produits de base doit changer, donner de nouvelles installations aux clients en proposant de nouveaux services. Nouvelle – c'est un bon mouvement de marketing, en voyant un signe vif du nouveau produit pour l'entreprise, l'acheteur pressé de l' obtenir. Cependant, la nouveauté ne peut pas être appelé absolument tout ce qui est venu dans sa tête, juste pour augmenter les profits. La nouveauté peut être appelé produits, correspondant à l' une des conditions suivantes:

• Un tout nouveau produit sur le marché, qui ont pas d'analogues, ce qui est presque une réussite scientifique. Ceux-ci peuvent être appelés une fois apparu dans la vente de copieurs, services mobiles, etc.
• Ce produit, qui a une contrepartie, mais est qualitativement différent de celui-ci. Par exemple, une disquette avec une grande capacité de stockage et en même temps une taille plus petite.
• Ce produit, qui est nouveau à un marché particulier – par exemple, dans l'état. Au début des années 90 en Russie ont commencé à vendre des lave-vaisselle, ce qui était auparavant pas là, mais ils étaient très populaires en Occident.
• Ce produit, qui a déjà été mis sur le marché, mais maintenant il a trouvé une nouvelle application, et il est populaire à nouveau.

La politique commerciale, qu'elle n'a pas été ajusté, encore assez risqué pour un nouveau produit. Que tout est allé sans pertes et de bons résultats matériels apportés, le service marketing doit fonctionner efficacement et régulièrement système. D'abord développé une idée claire de la production prévue pour. Cela se fait sur la base du travail des scientifiques, ou même avec l'aide de clients qui veulent acheter un produit, pas encore présent sur un marché donné. A ce stade, vous devez être en mesure d'écouter, parce que la meilleure idée peut déposer un manque de concurrents. Il est souhaitable de créer un modèle d'un nouveau produit et de suivre attentivement ses caractéristiques et la demande pour elle. De petites erreurs passent inaperçues au moment, par la suite apporter des pertes importantes. Il est nécessaire de déterminer le lieu et l'heure de la sortie des marchandises, il serait approprié de coïncider avec le lancement de nouveaux produits pour un événement – une foire de vacances.

Pour suivre le rythme avec le temps, toute l'année pour faire un profit et ne tourne pas au ralenti, devrait travailler la politique de marketing efficace. Alors que l'un objet est vendu avec succès, l'autre devrait être sur la scène du développement et de la génération d'idées ne doivent pas être mis fin.