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L'activité publicitaire est une science

L'activité publicitaire est une forme de communication non personnelle . Il est réalisé avec l'aide des médias. La publicité est conçue pour mettre en œuvre diverses tâches des entreprises (généralement dans le domaine de l'augmentation des bénéfices). Payé à partir de la promotion de fonds spéciaux est formé de manière à attirer l'intérêt maximal des consommateurs potentiels pour le produit ou le service.


Les activités de publicité en Russie comprennent, en plus de la publicité directe dans les médias, etc., la distribution de souvenirs, publications imprimées, expositions et autres événements qui augmentent le prestige du fabricant ou du produit. Toutes sortes de mesures visant à promouvoir les biens sont conçues pour stimuler le commerce.

L'organisation des activités de publicité, comme tout processus, a ses propres fonctions:

  • L'étude de la demande de biens, la définition de sa niche sur le marché;
  • Compilation d'une liste de biens ayant besoin de publicité;
  • Créer un plan de campagne;
  • Développement conjoint du budget avec l'agence de publicité, détermination des coûts pour tous les types d'actions proposées;
  • La conclusion d'un contrat avec les annonceurs, la fourniture d'échantillons de produits, les informations nécessaires, les données;
  • Consultations techniques, élaboration et montage de modèles de panneaux de panneaux, coordination de l'activité;
  • Paiement des comptes de l'agence de publicité.

Si la société ne se connecte pas à la publicité de l'agence, elle devrait se débrouiller seule, suite à un plan similaire. Ce n'est que dans ce cas que les activités publicitaires pourront exercer une influence suffisante sur la formation de la demande des consommateurs et sur le comportement du public consommateur .

Pour augmenter les bénéfices, il est nécessaire de construire une promotion afin de couvrir autant d'acheteurs potentiels que possible. Cela ne peut être réalisé sans étudier la demande et l'analyse du public cible. Les parapluies du soleil ne seront pas un succès en Antarctique.

Compte tenu de cela, il est nécessaire que les activités publicitaires soient fondées sur une base scientifique.

Il existe les activités suivantes:

  • Publicité directe. Il peut être placé sur des supports imprimés, sur internet, à la radio, etc.
  • Stimulation des ventes. Les efforts qui incitent le fabricant à activer la demande des consommateurs. Il peut s'agir de compétitions parmi les vendeurs ou les acheteurs, des rabais, des chèques-cadeaux, des prix, des dessins.
  • Créer une réputation publique. Les efforts des producteurs et des vendeurs dans ce domaine devraient viser à créer dans l'esprit de l'acheteur, du client ou du partenaire commercial potentiel une image positive et stable de l'entreprise (service, produit) qui, pour eux, peut être un conseiller et un assistant. La radio et la presse ne sont pas suffisantes ici, d'autres formes créatives de création d'image seront nécessaires: expositions, festivals, etc. Au sens le plus large, les événements de relations publiques devraient couvrir l'opinion publique et le comportement, les relations industrielles et financières, les relations avec les acheteurs, les vendeurs, les fabricants et même Gouvernement (au moins au niveau régional). Dans cette période, il convient non seulement de faire de la publicité, mais de la propagande. Les publications excellentes ne sont pas publiées sur un site payant, mais sur un lieu éditorial, dans la presse (Internet, télévision, etc.), les foires, la création / le maintien du style de l'entreprise et, tout d'abord, le parrainage. L'autorité de l'entreprise est formée sur la base de la diffusion d'informations sur la position de leader de la société dans la production ou la vente de biens, en particulier les exclusifs. L'acheteur doit croire que la production de ces produits nécessite une recherche complexe à plusieurs niveaux, une qualification élevée de spécialistes engagés dans la conception et l'exécution, les technologies les plus récentes et les plus sophistiquées.
  • Développement d'une marque.

Une telle organisation des activités de publicité créera une image de l'entreprise qui, à son tour, entraînera des bénéfices accrus. Les spécialistes qui ont reçu une éducation spéciale devraient être engagés dans la promotion.