Les préférences des consommateurs et l'utilité marginale, les concepts généraux

Les préférences des consommateurs – c'est un outil d'étude de la demande, ce qui vous permet d'identifier les produits et combien en demande chez le public cible. les décisions des clients sur la consommation de biens particuliers et sont la base de la demande du marché. Comprendre les besoins de votre client potentiel – la clé pour obtenir un bénéfice garanti. Parce que les études de marché, qui visent à l'identification de ces préférences sont pertinentes pour la production et la phase de planification et à toutes les étapes de la production, y compris la surveillance de sa qualité. Bien sûr, une seule préférence des consommateurs ne peut pas fournir des informations suffisamment précises pour prédire comment la demande sera en production. Parce que la demande est influencée par de nombreux facteurs.

Les préférences des consommateurs peuvent être mesurés. Dans leur analyse, on utilise le concept d'utilité marginale. Il a été utilisé il y a plus de 150 ans, un Gossen allemand, dont les adeptes sont devenus les fondateurs de l'école autrichienne des mathématiques et l'économie. Il Gossen premier est devenu si près d'étudier les préférences des consommateurs, et l'utilité marginale de sa définition est plus d'utilité dérivée de chaque produits consommés successifs. Un exemple classique – un colon solitaire dans la forêt et quelques sacs de céréales. Ensuite, le premier sac conçu pour le sauver de la famine, le cinquième – pour nourrir un perroquet, hôte divertissant leurs bavardages. Il est clair que dans ce cas, l'utilité de la cinquième sac est l'ultime.

Sur la base des expériences et des observations des économistes psychologiques 19. Il est dérivé de la loi de l'utilité marginale décroissante. Il a été constaté que l'utilité de certains saturés, diminue et la valeur des choses dans les yeux de son propriétaire. Est -ce que l'utilité marginale sur le prix du marché? Oui, bien sûr, parce que le prix est déterminé en incluant l'utilité marginale du dernier des produits consommés. Ainsi, moins l'accès aux biens, plus difficile de répondre à la nécessité pour elle – plus l'utilité marginale, et en conséquence, et le prix. Comme cette loi est lié et les préférences des consommateurs? Il est simple: l'acheteur pesant constamment l'utilité marginale des biens et compare la façon dont les différents avantages, les compare les uns aux autres. Si les produits perdent leur utilité, l'acheteur le remplacer par un autre.

En règle générale, les préférences des consommateurs sont considérés comme non en rapport avec un produit particulier, et l'ensemble du groupe. Étudier la gamme de produits, systématiquement consommé un public cible spécifique. Autrement dit, il est une étude approfondie de leurs produits préférés: les chaussures, les vêtements, la nourriture. Ce faisant, les facteurs qui influent sur la préférence attribué objectif (propre revenu, la qualité des produits et le coût) et subjectifs (goûts personnels).

Lorsque l'étude et l'évaluation des préférences des consommateurs est plus pratique d'utiliser des graphiques. Si elle est utilisée dans leur approche cardinale de la construction graphique général ou d'utilité marginale dépend de la quantité de biens consommés. On suppose que l'acheteur de bons rangs dans leur panier de consommation au niveau de leur utilité.

approches ordinales implique la construction de courbes d'indifférence, qui est, comme les diagrammes, chaque point sur lequel – équivalent au bénéfice des consommateurs avec le même niveau d'utilité. Plus d'informations sur ces approches pour mesurer les préférences des consommateurs et des exemples de graphiques sont disponibles dans la littérature spécialisée.

La prochaine étape de l'évaluation de la demande – de relier les préférences identifiées aux possibilités financières, à savoir l'analyse budgétaire. Le choix des consommateurs est le résultat de l'optimisation, où l'acheteur distribue les revenus de sorte que chaque élément consacré à la dernière unité monétaire fournit la même utilité marginale.

Par la réaction des consommateurs à la variation des prix et le revenu que vous pouvez les combiner en groupes en fonction de diverses caractéristiques (niveau de revenu, les types de consommation) et un affichage graphique et de la demande individuelle.