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marque parapluie: Avantages et inconvénients

Le concept de « marque ombrelle » est venu récemment dans notre vie de tous les jours. Ce qu'il signifie, quelles sont ses traits distinctifs, des avantages et des inconvénients. Ce sera l'objet de cet article.


Afin de comprendre la véritable essence de la question, il est nécessaire de connaître les valeurs du concept de base de ce domaine PR, à savoir – la marque. Ce terme est généralement compris certains fabricant d'image classique graphique ou lettrage produit spécifique. Marketers positionnent la marque comme la perception symbolique durable de la marque auprès des consommateurs. Il est cette caractéristique de la psyché humaine provoque la perception positive de certains produits et de rejet stable de l'autre.

Umbrella marque exige « promotion » efficace et systématique de plusieurs types de produits sous un logo bien connu. Donc, il est arrivé que la confiance des consommateurs dans la qualité du produit fabricant connu, sont plus susceptibles de gagner une autre, s'il le voit un nom familier ou la marque du fabricant. Par exemple, la société qui produit des boissons gazeuses, aliments pour bébés, des pâtisseries, du thé et du café, nous sont connus sous différents noms de marque – la marque ombrelle. Un exemple frappant de ce qui peut être une marque Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon et bien d'autres.

types marques

Aujourd'hui, il existe plusieurs variétés de la marque:

– Hors ligne. Il est conçu pour un seul produit ou d'un produit, alors que dans la ligne peut être plusieurs variétés. Par exemple, la barre « Bounty ».

– Lumière. Cette version implique l'ajout d'une série de produits produit légèrement modifié (édition limitée Pepsi couleur bleue inhabituelle). Dans ce cas, une nouvelle augmentation des variétés de produits n'est pas nécessaire.

– La marque avec l'extension. Cette stratégie permet au fabricant de produire de nouveaux produits sous le nom actuel. Par exemple, une nouvelle collection de sacs célèbre marque. Il peut y avoir un certain nombre de lots, mais le nom est resté inchangé.

– linéaire. Cette variété de la ligne détermine la présence de produits de plusieurs produits, unis par un seul but (une série de produits de soins capillaires: shampooings, revitalisants, masques capillaires, etc.).

– La marque ombrelle. Parfois, il est appelé une « référence ». Son essence – la production de la plus grande fin, allant du papier toilette à Kosmet professionnelle, ou même des vêtements et des chaussures, par exemple. Une telle stratégie ne peut se permettre une entreprise qui est déjà populaire et la confiance des consommateurs.

Avantages de la marque de référence

Les principaux aspects positifs de la société de marketing qui emploient marque ombrelle sont:

– un schéma simplifié de la popularisation du produit en raison de la notoriété de la marque;

– réduire le coût du temps sur le marché. Il ne nécessite pas de publicité de marque chère à grande échelle ou la recherche d'un nom original pour un nouveau produit: le client reconnaîtra le logo familier sur le produit ou le nom du fabricant;

– une augmentation des ventes en raison du grand nombre de produits à des fins différentes.

aspects négatifs

la marque ombrelle a tout un inconvénient important, qui est le revers de ses avantages: le logo, semblable au symbole bien connu ou un symbole d'une marque populaire, est souvent utilisée par les fraudeurs à cause contrefaçon de produits de mauvaise qualité. Déçu par la falsification, le client peut transférer une perception négative sur l'ensemble du produit dans son ensemble.