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POS-matériaux – Qu'est-ce que c'est? Types de matériaux POS. Fabrication et production de matériaux POS

La publicité essaie d'attraper le consommateur en tout lieu et la spécialisation dans l'impact sur le comportement de l'acheteur a la conception des points de vente. Les espaces de magasin d'équipement publicitaire appelés pos-materials. Nous répondons aux questions: POS-matériaux – c'est quoi et comment sont-ils fabriqués? Déterminons les principaux types et fonctions de ces transporteurs.


POS-matériaux: qu'est-ce que c'est et pourquoi sont-ils nécessaires?

Le développement de médias publicitaires conduit à l'émergence d'une variété de formes et de noms. Littéralement, le terme «matériaux POS» désigne le point de vente – un point de vente, et ce type de publicité comprend tout ce qui est un élément d'enregistrement des plates-formes de négociation. Ils se trouvent dans les grands centres commerciaux et dans les petits magasins, ils sont conçus pour influencer le comportement du consommateur au point d'achat.

L'historique des matériaux POS

L'enregistrement des magasins d'intérieur apparaît presque avec les magasins eux-mêmes. Déjà dans le Moyen Âge profond, on peut voir la conception des groupes d'entrée dans les magasins de la manière la plus simple. Initialement, il s'agissait de panneaux indicateurs, de prix, mais progressivement les opportunités et les besoins de la publicité augmentaient, la production de matériaux POS devenait répandue. Le boom de la publicité aux points de vente coïncide avec l'apparition de magasins en libre-service au début du 20ème siècle. Et à partir de la fin du 21 siècle. La production de matériaux POS devient une pratique publicitaire omniprésente.

Les particularités de la perception des matériaux POS

La publicité sur les points de vente est le plus souvent perçue comme un élément naturel de l'intérieur et de la navigation. Par conséquent, l'acheteur n'appartient pas de rejet ou de réaction négative à divers messages publicitaires à l'intérieur du magasin. Et les transporteurs originaux et informatifs rencontrent même la faveur du consommateur, puisqu'ils l'aident à choisir.

Fonctions

Les matériaux de POS de publicité reçoivent de nombreuses fonctions:

– Attirer l'attention de l'acheteur sur un produit particulier. La forme et le placement lumineux dans des endroits particulièrement visibles permettent aux matériaux POS d'allouer un certain produit parmi d'autres sur les étagères des magasins.

– Rappel de la nécessité d'acheter: placer des publicités dans les zones de caisse ou dans le solde de négociation vous permet d'augmenter les ventes en raison du fait que l'acheteur acquiert des choses qu'il a oubliées.

– Motivation de faire un achat en ce moment: les informations sur les rabais et les promotions poussent l'acheteur à acheter des biens en ce moment même.

– Navigation des clients dans le salon: les index des catégories de produits permettent aux visiteurs de ne pas se perdre dans le magasin, d'aider à trouver le bon produit et de créer un environnement confortable.

– Zone de négociation de zonage: la division de l'espace des étagères et des divisions en parties rend la perception de l'espace plus confortable.

– Gestion de l'itinéraire de l'acheteur dans le magasin: la publicité spéciale contribue à amener l'acheteur directement au produit.

– Et des fonctions purement publicitaires: informer et informer sur les produits, travailler sur la mémorisation et la reconnaissance de la marque.

Principaux avantages

Les avantages des matériaux POS sont leur luminosité, ils attirent l'attention parfaitement, et aussi que le consommateur a besoin d'informations supplémentaires lors de l'achat. Il a besoin d'une motivation supplémentaire pour choisir parmi une variété d'alternatives un produit particulier. Par conséquent, une telle publicité ne provoque pas d'irritation et de rejet (avec une utilisation raisonnable) et est appréhendée par l'acheteur, il ne réalise même pas que ces signes brillants, drapeaux, wobblers, etc., sont des publicités.

Lieux d'hébergement

Maintenant que nous avons répondu à la question "POS-materials – what is this?", Il vaut la peine d'examiner les endroits où ils peuvent apparaître. Il existe plusieurs zones de ce genre:

– Groupe extérieur. C'est tout ce qui signale à l'acheteur l'existence d'un point de vente. Il peut s'agir de vitrines, du placement de panneaux sur les routes et les trottoirs, ainsi que des constructions d'origine, des installations de toit, des enseignes. Bien que certains chercheurs attribuent ces derniers aux types de publicité extérieure.

– Groupe d'entrée. Cela comprend tout le design de l'entrée du magasin, ce sont des panneaux, des autocollants sur la porte, des urnes et des cendriers près de l'entrée, des piliers.

– Salle de commerce. Cela inclut la navigation, le mobile, le plancher graphique, les panneaux lumineux.

– Zone de Prikassovaya. Cette zone «chaude», qui stimule les achats impulsifs, se compose de racks, d'écrans, de pièces de monnaie.

– Zone de calcul. La conception du placement des marchandises est très importante pour les ventes, il devrait donc y avoir beaucoup d'informations pour aider le consommateur, dans ces endroits peuvent être placés des étiquettes de prix, des wobblers, des étagères, des stands et des crémaillères.

Types traditionnels de matériaux POS

Maintenant, il est temps de considérer les types de publicité dans les points de vente. Étant donné que cette publicité exerce de nombreuses fonctions, il existe différents types de matériaux POS. Et les développeurs continuent d'inventer de nouvelles options pour attirer l'attention de l'acheteur.

Depuis le début du XXe siècle, la production de matériaux POS est associée à la formation de versions traditionnelles de cette publicité. Ces types comprennent des listes de prix, des affiches, des stands, des étagères et des panneaux. Aujourd'hui, les transporteurs de ce genre subissent des changements, de nouveaux matériaux apparaissent, les principes de fixation sont améliorés, de sorte que la question: "matériaux POS: c'est quoi?" Reprouve, car il n'est pas toujours possible de comprendre si le phénomène fait référence à la publicité. Ainsi, les crémaillères et les étagères de marque, les panneaux publicitaires dans les chariots et les paniers d'achats ou les pièces de monnaie, le consommateur ne reconnaît pas la publicité, et c'est une excellente technique pour distinguer un produit des concurrents.

Variétés modernes

Aujourd'hui, le développement de POS-materials est un secteur publicitaire complet. Les innovations influent activement sur cette sphère publicitaire. Les technologies permettent de créer des matériaux POS spécifiques. Qu'en est-il et comment l'appliquer dans le domaine des ventes, même les spécialistes ne peuvent pas toujours répondre. Par exemple, des autocollants 3D ou animés uniques au sol vous permettent de rappeler au consommateur le produit au point de vente.

Les types de matériaux publicitaires suivants peuvent être référés à des variétés modernes:

"Jumbie". Ce sont des échantillons de produits gonflables à l'échelle agrandie. De tels dessins semblent très impressionnants, attirent l'attention, sont faciles à assembler et à transporter.

– Mobile. La production de matériaux POS de ce type est assez économique et l'effet est assez élevé. La conception de suspension vous permet de pousser le produit plus près des yeux de l'acheteur.

– Affiches hardcore. On les appelle également des figures de croissance, car elles sont des personnages ou des stars de la publicité dans la croissance humaine.

– Les tableaux de bord. Ce média provient de la publicité extérieure, c'est un panneau lumineux avec un message publicitaire.

– Piliers. Il s'agit d'une conception rotative rectangulaire avec le placement de plans publicitaires sur 4 côtés.

– Acrylique. Ce sont des avions surlignés avec une marque gravée. Ils peuvent être placés sur des étagères et des racks.

À la recherche de nouvelles opportunités, les annonceurs proposent de nouvelles façons d'introduire la publicité sur le terrain de négociation, de sorte qu'il existe des transporteurs tels que la nekhengery – des anneaux de papier avec des messages publicitaires, des bouteilles de bouteilles, des ay-bouchons – des images diverses, des diviseurs, des index placés sur les étagères avec les marchandises , Autocollants, différents autocollants qui peuvent être placés n'importe où.

Matériaux

L'industrie de la publicité recherche en permanence des matériaux efficaces et à meilleur prix pour les médias publicitaires. Les technologies de fabrication des matériaux POS sont constamment compliquées et améliorées, le but de cette évolution est d'obtenir une efficacité maximale. La publicité tente de devenir de plus en plus efficace et économique. Le matériau le plus accessible est tout type de papier et de carton. Les listes de prix, les affiches, les dépliants, les drapeaux peuvent être faits de papier d'une épaisseur différente. Le carton est constitué de distributeurs de prospectus, de supports publicitaires , de stands, de chiffres de croissance. Les méthodes d'impression peuvent être différentes selon le support spécifique. La lamination sert à prolonger la durée de vie de ces transporteurs.

Le plastique est un autre matériau très courant. De là, vous pouvez faire presque tout: étagères, racks, téléphones mobiles, wobblers, etc. La fabrication de matériaux POS de ce matériau est la plus économique. Les supports en plastique sont plus coûteux que ceux du papier, mais leur durée de vie est souvent plus longue.

Les plus récents sont des matériaux tels que l'acrylique, l'éclairage LED, les panneaux LED et l'éclairage, les structures néon et même le "papier électronique".

Ces matériaux vous permettent d'augmenter à maintes reprises la luminosité des structures et, par conséquent, d'améliorer l'efficacité de la publicité dans les points de vente.