la planification des médias – est … la planification des médias dans la publicité. Planification média: exemples

la planification des médias – est une partie importante de tout processus de transport des marchandises sur le marché, que ce soit un produit nouveau et inconnu ou une marque populaire.

L'essence de la planification de la campagne

Les bases de la planification des médias signifie une approche compétente pour la création, le placement et la promotion du message publicitaire à travers les médias et autres classiques
canaux de distribution. En d'autres termes, un ensemble d'activités permettant budget marketing de manière à obtenir le maximum d'avantages conformément aux principaux objectifs qui sous-tendent la campagne. En outre, la planification des médias – c'est l'une des étapes du processus de l'organisation commune des activités de toute entreprise, mais en même temps, ce processus est non seulement le choix des moyens de placement les plus appropriés du message publicitaire, mais aussi des activités transversales de renforcement psychologique et économique des campagnes en cours. Seulement dans ces règles, vous pouvez compter sur un maximum d'efficacité.

Le concept même de la planification des médias est le plan média, qui tient compte de la publicité dans les médias sur la base atteindre une efficacité maximale.

les étapes de la planification des médias

Avant de commencer la planification d'une campagne publicitaire, il est nécessaire de déterminer les objectifs majeurs et mineurs. Traditionnellement, le principal est de promouvoir un service ou d'un produit sur le marché, pour stimuler la croissance des ventes, la sensibilisation des consommateurs et la loyauté envers le produit ou la marque, la formation de l'image du produit, une entreprise ou d'une personne. Les objectifs sont exprimés en termes spécifiques (numériques ou pourcentage), qui peuvent être caractérisés par le niveau des ventes, la loyauté et la sensibilisation du public cible, ainsi que la réponse des clients potentiels. Après la formulation des tâches que vous pouvez commencer à écrire du plan média.

Élaboration du plan média

Plan média se compose des éléments suivants:

– Description complète du type de publicité sélectionnée.

En règle générale, cette option est la plus étendue. Ici vous sélectionnez l'approche du problème de la publicité (que ce soit la publicité rationnelle ou émotionnelle), la nature de la promotion de la planification (avec affichage, nemediynaya, complexe), la fourniture de messages publicitaires (forme molle ou dure), le degré d'utilisation du produit publicitaire d'image (directe, indirecte, caché) et t. d.

Tous ces paramètres sont déterminés par le cycle de vie du produit et la prise de conscience du public cible principal du produit ou service, le résultat final souhaité et les capacités financières.

dans cette section décrit également le type de publicité en fonction de ce canal placement sera utilisé pour la réalisation. Il peut être des documents imprimés, des clips vidéo ou audio, exposition ou un PR-action.

Dans le même paragraphe comprend toutes les caractéristiques privées, y compris les paramètres du public cible, la nature de l'objet publicitaire, sa répartition géographique et l'intensité de l'impact sur le consommateur.

– Détermination du canal ou des canaux de distribution.

Classique médias, la publicité sur Internet, et ainsi de suite de BTL. D.

– Définition des termes de placement.

En plus de la durée totale de tous les événements, ce poste comprend la programmation des spots publicitaires diffusés à la télévision ou la radio, une indication de la date de sortie du message sous forme imprimée, les conditions de participation à des expositions et d'autres moment de la campagne.

– La détermination de la valeur de la campagne publicitaire.

Dans cette partie du plan média pour peindre tous les coûts financiers des postes de création, de placement et de promotion.

– Identifier les moyens de paiement.

Payer un espace publicitaire peut être une méthode de traitement par lots, une seule fois, le troc, à base de commandites et t. D.

– Efficacité.

L'efficacité d'une campagne publicitaire est déterminée mesure pour atteindre les objectifs.

Quels problèmes sont résolus la planification des médias?

tâches de planification des médias sont les suivants:

– les activités d'analyse (détermination des paramètres du public cible, les conditions du marché, des concurrents, des opportunités de marketing, etc …);

– le libellé des objectifs d'une campagne publicitaire;

– les étapes de planification et la fixation d'un calendrier pour leur mise en œuvre;

– définition et des canaux de distribution de messages publicitaires;

– détermination de l'efficacité souhaitée sur la base des indicateurs de base de la planification des médias;

– répartition du budget.

options de planification média

la planification des médias dans la publicité peut être théorique et pratique. Le complexe comprend la partie théorique du calcul des performances des campagnes publicitaires, la collecte de données et de traitement de tous les paramètres secondaires sur la base des méthodes statistiques modernes.

La partie pratique comprend déjà travailler directement avec les entreprises clientes, mise en œuvre et le soutien de toutes les activités prévues dans le cadre de la campagne. Approche qualitative de la planification des médias pratique aide à sauver le budget en même temps pour atteindre tous les objectifs. Merci à cette recherche, les messages publicitaires sont divisés en catégories en fonction de la durée des campagnes, des groupes de produits, l'affichage de l'heure, qui prévoit en outre l'approche la plus saine à la création du plan média.

Indicateurs clés de la planification des médias

– Note ou valeur TVR – le pourcentage de l'ensemble du public cible, qui a vu l'un de l'événement médiatique à un moment donné, à celui qui pourrait la voir.

– Portée et couverture (portée et couverture) – un indicateur du nombre total de personnes qui ont pu voir ou entendre le message publicitaire dans la même campagne.

– TRP – note globale, calculée pour une catégorie cible donnée.

– OTS – un indicateur potentiel du nombre de fois que ce message pourrait être vu.

– GRP – la somme des notes de toutes les sorties du message publicitaire dans tous les médias pour une seule campagne.

– Fréquence (propreté) – le nombre de messages publicitaires, qui communiquera avec chaque personne du public cible.

– Index T / U (indice de conformité) – le pourcentage des publications du public du groupe cible aux publications du public en général.

– CPP – points au classement des coûts, le coût de sa réalisation.

– CPT – coût de la figure des milliers de contacts.

Une nouvelle tendance dans la planification des médias

L'un des éléments les plus récents de la planification des médias est la publicité sur Internet. Dans ce contexte, l'Internet peut être considéré comme l'un des sites pour le message publicitaire. Avec sa popularisation et la pénétration importante dans notre vie quotidienne, il est devenu presque un des points clés inclus dans la planification des médias. Des exemples d'utilisation des différents canaux de distribution. Il peut être aussi la publicité contextuelle, et le placement de bannières, pop-up et plus encore. la planification des médias – est un ensemble d'activités promotionnelles, approche sensible qui est un élément fondamental de la promotion des produits avec succès.

Qu'est-ce que les médias de planification dans l'action?

la planification des médias – est une partie importante de toute activité publicitaire. Et plan média d'alphabétisation est la clé de la réussite de la réalisation des objectifs. Comment peut-planification des médias semble en action? Par exemple, pensez à la planification du message publicitaire sur l'événement à la radio. Nous devons informer le public sur l'ouverture d'un supermarché. Avant de pouvoir déterminer ce que la radio sera notre plate-forme pour tenir compte de la nécessité d'analyser et de comprendre votre public cible, si elle répond à nos critères.

En règle générale, l'ouverture du supermarché est plus intéressé par les familles des personnes de tout âge. Plus d'une telle publicité est conçue pour le public féminin. Donc, sur cette base, nous sommes intéressés par des stations de radio qui ciblent les femmes. Ce public sera divisé en deux segments: les femmes au foyer et dames de travail. Les deux écoutent la radio pendant la journée, alors engagé dans le travail au bureau ou à la maison, faire des folies sur un temps plus cher en prime time n'a pas de sens. Où une plus grande efficacité peut être obtenue en raison de la fréquence des répétitions. Pour économiser de l'argent, vous pouvez également refuser la publicité le week-end ou réduire le nombre de répétitions.

Traditionnellement, la publicité à la radio est préférable de commencer au plus tard deux semaines avant l'événement officiel. Le plan média ce point indiqué obligatoire, car il est le nombre de jours, multiplié par le nombre de répétitions pour l'un d'entre eux, détermine le montant des dépenses de base. frais de paragraphe doivent également indiquer le coût de la création de la publicité.

Afin d'optimiser les coûts de la campagne publicitaire, vous pouvez également offrir des stations de radio un échange total ou partiel. Par exemple, vous pouvez leur offrir la diffusion dans votre supermarché pendant une certaine période de temps. À leur tour, ils peuvent convenir de réduire le coût d'un seul endroit (diffusion) pour votre clip audio ou de placer vos annonces gratuitement.

Après la réalisation d'une campagne publicitaire est déterminée par ses performances conformément aux objectifs prévus et le niveau de leurs réalisations.