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Marque Guide: exemples de livres de marque de sociétés bien connues

Pour une entreprise participe à l'activité économique, une composante importante de la gestion d'une entreprise prospère est d'avoir votre propre plan de marketing qui comprend un certain nombre d'objectifs conceptuels et des personnages qui le distinguent de ses concurrents et de contribuer à la promotion de la marque.


À ce jour, le développement et le maintien de la marque est la forme la plus puissante des politiques de marketing menées par la société. La base de la marque, ainsi que ses éléments constitutifs, comme un slogan, le logo et comment les utiliser contiennent un livre de marque. Des sociétés bien connues qui ont réussi grâce à une politique de marketing compétent, y compris par l'utilisation de leur propre marketing Gajda, poids: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola …

Qu'est-ce qu'un livre de marque

Marque Guide est une partie importante de la stratégie marketing d'une organisation, ils décrivent tous les aspects de la modélisation du marché et de la représentation de l'organisation, ses produits et ses employés et des biens au public.

livre de marque, dont des exemples peuvent être trouvés dans l'article comme un spectacle entier qu'il est un livre qui contient des informations sur l'organisation, logo, marque, décrivant le produit ou le service que la société produit. La publication comprend toutes les informations concernant les règles d'utilisation du logo, slogan, croyance et d'autres biens incorporels de la société.

Plus simplement, la définition la plus large du livre de la marque – une source d'identité d'entreprise. En fonction des problèmes de marketing face à l'identité d'entreprise des informations plus détaillées.

Pourquoi Brandbook

L'idée de la création découle de considérations de marketing: l'entreprise crée un plan, qui est réalisé sous la forme de livres de marque et vise à saisir les positions de marché, leur conservation ultérieure. Marque livre, des exemples de logos, des slogans, la publicité et d'autres biens ayant trait à l'organisation de l'identité d'entreprise, constitue une propriété intangible.

Étant donné que la publication de la marque joue économiquement but opportun, à juste titre considérer un bien de valeur de la société, qui comprend son « savoir-faire » et révèle l'essence de la marque.

Selon le livre de la marque est construit et la politique commerciale mise en œuvre, a exprimé les fonctions suivantes:

  1. Identification du produit et société – la création de l'identité d'entreprise.
  2. Systématisation et l'optimisation de la publicité des produits à travers l'identité d'entreprise.
  3. Optimisation des coûts financiers futurs de la recherche sur le marché.
  4. Gagnez du temps et d'argent pour développer les différents éléments de l'image du produit et de l'organisation.
  5. L' établissement de règles pour l'utilisation de la marque, le logo et d' autres marques.

Il est intéressant de noter – modèle éditions de marque peut être très variée, de sorte que le contenu peut varier, en fonction des objectifs réels et les tâches de l'entreprise.

Qui a besoin de la marque livre

Le livre est une description d'une marque entière sur le marché, il est donc nécessaire pour tous les professionnels qui sont responsables de la promotion des biens et des entreprises, les relations publiques, la publicité, et ainsi de suite. D. On peut dire que beaucoup du livre de la marque nécessaire. Des exemples de ces spécialités et positions:

  • Les dirigeants et les gestionnaires: ils devraient être la motivation idéologique pour tous les employés de la société, donc un besoin évident de savoir et le droit de disposer de leur propre style de signature.
  • Marketers et agents de publicité: leurs tâches comprennent la conduite des programmes de recherche et de formation de marché ciblé au consommateur, ils utilisent des informations sur les règles de la marque.
  • Les employés du département des relations publiques: leur principale tâche – défendre les intérêts publics de l'organisation. Une exigence principale pour eux – la loyauté, le professionnalisme et le respect des règles internes de l'organisation.
  • Le personnel de vente: pour eux, l'objectif principal est d'accroître l'efficacité des programmes visant à la mise en œuvre des produits. À son tour, cette activité nécessite une sensibilisation de la marque ainsi que les principes de vente.

L'expérience montre que le livre de marque des entreprises réputées contiennent des informations qui s'applique à pratiquement tous les aspects de la politique intérieure et extérieure de l'organisation: du code vestimentaire du personnel à l'apparition de l'emballage des produits.

Les principes de création de livre de la marque

A la source de style de l'entreprise a été adapté à l'exercice de ses fonctions, doivent traiter avec soin son remplissage. Marketers accord pour dire qu'il est un livre sur la marque décide de pluralité de tâches, ainsi qu'une condition première de la marque.

Marque Guide Company est faite sur la base des principes suivants:

  • définir sa position sur le marché du concept devrait être donné, donné et compte tenu des objectifs stratégiques auxquels elle aspire;
  • L'information doit être concis et structuré en sections;
  • règles pour l'utilisation de l'identité d'entreprise devrait être un mots d'adieu universel pour résoudre des problèmes dans une variété de conditions;
  • L'information est claire et sans ambiguïté pour tous les utilisateurs;
  • L'information devrait être pratique et ne pas être simplement un ajout à l'image de l'entreprise.

Contenu de la marque livre

Déterminer l'ordre dans lequel la société remplie et signée de la publication d'une entreprise, n'existe pas, mais au cours de l'évolution du marketing, ainsi que l'expérience des grandes entreprises a publié un modèle populaire avec un seul fragmenté. livre de la marque, qui est estimée en pratique (en cours d'utilisation) devrait décrire pleinement les règles et promouvoir l'utilisation de l'identité d'entreprise, en tenant compte de tous les scénarios possibles, et est un outil universel.

En règle générale, le remplissage se déroule selon le calendrier suivant:

  1. La mission de l'entreprise.
  2. Les éléments de base de la marque.
  3. Information sur l'entreprise.
  4. Informations techniques sur le logo, site web, point de vente, et ainsi de suite. D.
  5. Publicité: le droit d'insérer des modèles.

Ce n'est pas le contenu complet, mais seulement les sections qui peuvent être élargis et complétés au besoin.

Guide de la marque: Des exemples de sociétés et de leurs caractéristiques bien connues

Les entreprises qui sont leaders du marché bien méritées dans un segment particulier, un haut degré de développement des politiques et principes d'entreprise. En grande partie reconnaissable et vue accrocheur de nombreuses marques de ces sociétés – une propriété qui offre un livre de marque. Logo, slogan, videoatributika audio, la publicité – tous ces éléments sont décrits.

Vous ne pouvez pas ignorer l'image de marque d'Apple comme l'une des plus grandes marques dans le monde. Il contient beaucoup d'informations d'entreprise, les principes de la création et la vente de produits, ainsi que décrit les exigences de vendre l'entreprise.

Remarquable BrandBook Nike. Créé en 2012, il est un exemple d'un guide compact mais instructif. Elle exprime la mission de la marque, les principes de conception et les exigences pour la publicité – tout est simple et au point.

Notorious Coca-Cola a aussi un original et digne de publication, dédiée à sa propre ligne exclusive. Son contenu comprend une description détaillée de la philosophie de l'entreprise, des informations détaillées sur le logo et d'autres éléments visuels de la marque, et les règles de publicité.

Les exemples montrent que les solutions appliquées avec succès dans le livre de la marque ces entreprises peuvent obtenir des résultats élevés. En outre, la promotion des grandes marques ne peut pas être sans elle. Il fournit non seulement un mot d'adieu idéologique, mais est une source importante d'information pour l' avancement des produits et la société.

Où vous pouvez obtenir et combien est un livre de marque

À ce jour, la création de livre de la marque est une étape importante dans le développement de l'entreprise. Sa présence prouve la valeur idéologique et l'indépendance de la marque, et est à la base des relations d'entreprise.

« Le coût du livre de la marque » – une question populaire posée dans la décision d'établir un livre de marque. Le coût moyen varie de 15 000 à 20 000 roubles, et la valeur exacte est déterminée en fonction des exigences relatives à la publication et son contenu.

Dessin BrandBook engagé dans les agences de création: ils fournissent une liste de services sur le développement de la marque. Les experts prépareront et soumettre le modèle de livre de la marque, qui sera établi en tenant compte de tous les souhaits du client. Il contiendra des informations sur le style de l'entreprise et vous permet de les gérer.