Rôle de la recherche marketing

Maintenant , il est impossible d'imaginer une entreprise qui pourrait être démarré ou fonctionner sans l'utilisation d' outils de marketing. À partir de votre propre entreprise exige non seulement une grande quantité d'argent, mais aussi des idées, ce qui serait un succès. Et comment vérifier si votre idée est de la demande? Quels sont les segments de la population, il aura une valeur?

Sur la base des sociétés d'études de marché peuvent varier vos activités. Ces études ont été réalisées dans le but de recueillir de l' information et l' analyse des intérêts des consommateurs, des caractéristiques, des idées pour l' amélioration et la promotion des produits sur le marché. Vous pouvez commander une étude de marketing pour identifier les concurrents sur le visage et sur leur succès sur le marché. Les tâches ici sont tout à fait différentes.

Les résultats de ces procédures pour aider les gestionnaires à prendre des décisions sur le choix du marché, cible public, région, stratégie commerciale, et l'élaboration de mesures pour leur mise en œuvre surveillée.

Les types de ces études ne sont que deux, mais ils, à leur tour, sont divisés en autres sous-espèces. La recherche documentaire est basé sur des données secondaires, qui peuvent être trouvés dans les sources officielles, les publications statistiques de l' État, les sociétés commerciales et les associations, etc. Ainsi, vous pouvez avoir une idée sur les tendances générales du marché, les actions des concurrents. Mais cela ne peut être la première étape et peut être requise par d'autres méthodes.

méthodes de terrain recommandées pour une analyse plus approfondie. Ils sont divisés en qualitative et quantitative, mais elles impliquent toutes une communication directe avec les clients potentiels. Cela peut être une enquête, des entrevues, sondage téléphonique, des questionnaires par la poste.

Ces méthodes ont leurs avantages et leurs inconvénients, et le choix dépend de nombreux facteurs. La plupart de ces enquêtes prennent un peu de temps, et les répondants n'a pas divulgué les raisons et les nuances.

Il y a un type particulier de comme une entrevue de groupe de discussion (FGI), ce qui implique une longue discussion en profondeur avec un groupe spécialement sélectionné des répondants qui décrivent les progrès du raisonnement des consommateurs sur cette question, ce qui permet de se pencher sur la racine du processus et de prendre au sérieux la planification de démarrage de nouvelles.

Chaque entreprise peut commander l'étude en fonction de leurs capacités et objectifs, mais sans le faire complètement impossible. Les clients de ce marché sont les banques, les fournisseurs de services Internet et d'autres sociétés de communication, les entreprises de vente au détail, des restaurants et toutes sortes d'entreprises qui appartiennent à la sphère de la consommation. Par conséquent, ne pas essayer de développer l'entreprise « aveuglément », la valeur de ces matières va payer pour lui-même à plusieurs reprises.