Comment exécuter l'annonce dans le « Instagram »? Présentation et instruction

« Instagram » – est l'une des principales plates-formes de contenu visuel. En Juin 2016, le nombre d'utilisateurs actifs a dépassé cinq cents millions de personnes, chaque jour est publié plus de quatre-vingts millions de nouveaux postes. Service permet aux utilisateurs de transmission de données instantanée et a beaucoup d'avantages par rapport aux autres plates-formes. Dans le cadre de la plate-forme de publicité est utile pour que le contenu de « Instagram » a un viralité très élevé par rapport à d'autres réseaux.

Les campagnes publicitaires sont efficaces en raison de la taille énorme du public, de sorte que l'inclusion du réseau social dans toute stratégie de marketing sera une grande décision d'affaires. Cet article – un aperçu détaillé de la façon de lancer une campagne publicitaire sur la « Instagram ».

public cible

La possibilité de diffuser des annonces première apparition en Octobre à 2015. Le peuple russe sont le public de neuf millions, dont la plupart sont des jeunes (15-25 ans). Le nombre d'hommes et de femmes à peu près également. Avant de pouvoir exécuter la publicité ciblée dans le « Instagram », il convient de considérer la principale caractéristique de cette plate-forme – pour partager avec les utilisateurs de belles photos et de motiver la discussion. Ce format d'annonce est particulièrement utile pour les boutiques en ligne, les restaurants, les magasins de meubles. En bref, tout le monde qui a un contenu graphique de bonne qualité.

types d'annonces

Ceux qui veulent courir la publicité ciblée dans le « Instagram », la déclaration sur le site vous dira que vous devez vous familiariser avec l'annonce. Deux d'entre eux: la statique et dynamique ( « carrousel »). annonces statiques – il est un poste régulier et permet à un annonceur de créer une bande dynamique de photos sur laquelle un utilisateur peut naviguer.

Buts et objectifs

Comment exécuter l'annonce dans le « Instagram » et le faire fonctionner? Il est nécessaire de fixer des objectifs précis et des objectifs clairs. Par exemple, il peut être la formation de notoriété de la marque, augmenter les ventes, attirer des visiteurs sur le site, campagne Lida, des conversions supplémentaires sur le site, afin de stimuler l'intérêt pour le produit, la promotion du catalogue, huskies et Schering, l'augmentation du nombre d'installations d'application, vues vidéo, la participation communautaire et activités .

Juste comment la publicité réussie ciblée dans le « Instagram » ne dépend que de l'annonceur et de sa capacité à construire les travaux en cours. Vous devez savoir comment cette plate-forme, mais à part cela a nécessité une nouvelle idée, qui peut être un facteur décisif dans la réussite de toute la campagne. Par-dessus tout, avant de commencer la publicité « Instagram » via Facebook, devrait être mis afin d'évaluer les chances du site et de vous assurer qu'il ya tout ce dont vous avez besoin. Avoir une marque ou d'un service, la conception de la qualité, un compte Facebook (créer des annonces ne peuvent être du réseau social).

réglage

Maintenant, nous allons parler de la façon de l'étape par étape pour lancer une campagne publicitaire dans « Instagram ». Le travail commence par l'inscription au directeur commercial du « Facebook ». Cela vous permet de créer une campagne de relations publiques et l'accès ouvert à lui, même ceux qui ont un compte « Facebook ». Ensuite , vous devez inscrire sur le compte de directeur commercial dans « Instagram » et le lier à la publicité du projet à travers les « attribuer des comptes de publicité. » Après cela, il est possible d'aller directement à la création d'une campagne publicitaire.

Dans les paramètres, vous devez spécifier l'un des objectifs poursuivis par cette annonce-clique sur le site, regarder des vidéos, l'installation d'une application mobile. Vous pouvez ensuite modifier les autres réglages initiaux, tels que le nom du groupe d'annonces, et ainsi de suite. Derrière une fenêtre pour entrer des informations. Il est fixé au budget de niveau de la campagne – le montant qui sera consacré à une campagne de relations publiques spécifiques. Dans les groupes d'annonces spécifié taux pour chacun d'eux, et vous pouvez enregistrer non seulement la consommation quotidienne de l'ensemble du groupe, mais aussi programmés arrêts et redémarrages.

Lors de sa rencontre avec les paramètres de nombreux utilisateurs, la question se pose, quel est le pixel d'audience. Derrière ce terme se cache un code JavaScript spécial qui peut être placé sur le site. Il recueille des données sur les visiteurs du site et envoyer des informations sur l'activité des utilisateurs directement dans votre compte sur le « Facebook ». si le public aidera à pixel suivi après la publicité de lancement dans « Instagram » via Facebook? Plus! Il est cet instrument permettra aux annonceurs de diffuser des annonces uniquement aux utilisateurs qui ont effectué sur le site pour une action spécifique ou visitez les pages pertinentes. Vous pouvez également consulter les statistiques de leur site web directement sur « Facebook ».

réglages de base sont faits, mais avant d'exécuter vos propres annonces dans le « Instagram », nous devons également définir les paramètres du public cible. L'interface vous permet de sélectionner des groupes existants de publics, ce qui simplifie grandement la tâche, surtout si beaucoup d'annonces, ou des campagnes, mais les paramètres sont flexibles, et vous pouvez créer un nouveau groupe, les objectifs de campagne plus appropriés.

Comment identifier le public cible? L'annonceur doit comprendre clairement ce qui sera intéressé par le produit proposé. La méthode la plus simple est de créer l'image d'un « acheteur typique », alors la question des paramètres d'audience ne sera plus augmenter. Par exemple, quelqu'un pourrait être intéressé par une proposition de la publicité ciblée dans le « Instagram » et des instructions sur la façon de démarrer? Ce public peut être très large, mais l'annonce ne causera pas d'intérêt chez les personnes qui ne disposent pas de leur propre entreprise, la vente ou le groupe passe-temps, productrices de revenus. Ce trait de comportement et préciser.

la configuration du public est très flexible, en plus de l'emplacement des intérêts spécifiés, l'âge et trait de comportement. Voici un autre exemple.

Lieu: Moscou et sa région.
Loisirs: les serveurs informatiques, des réseaux informatiques, des programmes d'administration à distance, prévention des intrusions, sécurité de l'information, les petites entreprises, la sécurité informatique.
Comportement: propriétaires de petites entreprises.
Âge: 23-45 ans.

Ceci est l'une des options offertes par défaut. Tous les groupes enregistrés peuvent être consultés dans l'onglet « Outils ». Ne comptez pas sur un seul groupe, tester différents publics afin d'identifier la stratégie la plus efficace. Créer plusieurs annonces pour différents publics: l'expérience montre que le ciblage étroit et la promesse de création assureront le succès de la publicité dans « Instagram ».

Comment commencer et combien ça coûte?

Après avoir déterminé le public peut choisir le modèle de paiement. Dans la plupart des cas le modèle approprié optimisé CPM. Le prix d'une annonce particulière dépendra non seulement du type d'annonce, mais aussi sur le contenu et la qualité. « Facebook » fait certaines demandes de contenu graphique. La taille recommandée 1080 x 1080 pixels, et le format – un à un. L'image ne doit pas comporter plus de vingt pour cent du texte.

Ensuite, vous devez régler le bouton d'action et sélectionnez une campagne cible. Il peut être formé dans le menu « conversion de pixels ». UMT-étiquettes sont nécessaires pour toutes les publicités, sinon il sera impossible de suivre la campagne de publicité dans l'analyse de Google et « Yandeks.Metrike ». Pour lire le rapport, rendez-vous aux « Sources de trafic ».

Soit dit en passant, ne pas oublier que beaucoup de conseils sur la façon de lancer une campagne publicitaire sur les « Instagram », des instructions pour la mise en place et les prix ont sur la plate-forme elle-même, afin de rafraîchir toute la mémoire peut être immédiatement lors de la création de la campagne.

Sur la photo ci-dessous un exemple de publicité de la marque de la nourriture végétarienne.

erreurs courantes

Découvrez comment diffuser vos annonces sur « Instagram », beaucoup se demandent pourquoi l'annonce ne passe pas la modération? En général, les modérateurs rapport de toutes les violations qui sont disponibles dans cette annonce, mais leur élimination à un stade précoce permettra de réduire considérablement le temps. Même la violation la plus mineure des règles peut entraîner des écarts modérateurs vérifier soigneusement et manuellement chaque annonce. Il convient de garder à l'esprit qu'un tel examen peut prendre jusqu'à vingt-quatre heures ou plus.

La cause la plus fréquente est les annonces de déviation une fois que le texte dans les images. Comme mentionné ci-dessus, le texte de l'image ne devrait pas prendre plus de vingt pour cent du volume. Bien sûr, l'introduction de l'information textuelle fait plus d'annonces d'information, mais en même temps, il réduit l'attractivité et de la qualité. Cette exigence est tout à fait à tous les types de messages publicitaires, même pour la vidéo miniature. Pour savoir si la demande classifiée, utilisez l'outil barres.

Aussi, avant de vous lancer à l'examen de la publicité « Instagram », canal ou site web qui annonce un produit ayant une limite d'âge, vous devriez vérifier que le public sélectionné clairement compatible avec ces contraintes. Par exemple, les modérateurs ne seront pas autorisés à publier une publicité pour les produits du tabac ou d'alcool, si l'âge de l'affichage sélectionné au public est inférieur à l'âge de dix-huit ans.

Comment exécuter l'annonce dans le « Instagrame » par « Facebook » pour corriger « référence »? Certaines annonces exigent que l'annonceur est appuyé sur « Facebook » et de se conformer à cette règle, il faut se rappeler que le nom doit être spécifié dans l'original, qui est Facebook, il est en anglais et il est avec un capital F. Le mot doit avoir la même taille de la police lettres et style d'écriture que celle du texte qui l'entoure doivent être en gras.

Ne peut pas être utilisé à la place d'un logo de signature, ainsi que de quelque façon que changer le mot (par exemple, mettre au pluriel ou coupé). Si, au lieu de l'original dans l'annonce est une version modifiée du logo, une telle publicité sera rejeté.

services payants

Dans tous les cas, il y a quelques nuances, et il se trouve qu'ils ne comprennent absolument rien de temps. Dans ce cas, la meilleure façon de faire confiance aux experts qui sont engagés dans la promotion de la communauté sur les réseaux sociaux. Bien sûr, ces services semblent « Instagrama. Certains des services les plus populaires est InstaPlus et Aitarget. Comment lancer une campagne publicitaire dans » Instagram « sans éteindre Adblock ou antivirus? Malheureusement, il est nécessaire de désactiver la quasi-totalité de la protection lorsque vous travaillez avec ces services. Cette craignant ils avertissent à l'avance ou de confiance logiciels tiers -. il est une affaire privée de chaque utilisateur.

essai

HubSpot Experts (services Logiciels populaire, qui a un grand choix d'outils de marketing en ligne) ont mené leurs propres tests de publicité dans « Instagram ». Voici un schéma de l'essai et les résultats.

Hubspot testé les images, le texte et les types de médias. L'évaluation de l'efficacité de la publicité effectuée au moyen de mesures spéciales telles que les clics, les goûts, CPC, CTR (cliquez sur la publicité), le coût de Lida, CPM (coût pour mille impressions) du coût. Le test comportait trois types de contenu du texte et des médias dans la publicité (carrousel, images fixes et vidéo).

a été parmi six différents types d'images: une photo avec un appel clair à l'action, des photos, des appâts pour les clics (images mignonnes, comme les chats, ne sont pas liés au produit annoncé), l'image contenant les informations que l'utilisateur recevra après la transition sur votre annonce. Toujours dans le test que nous participions des photos d'aspect naturel qu'un utilisateur aurait pu mettre dans leur « Instagrame » personnel et des images avec la déclaration ou la citation.

En tant que test du contenu du texte est également utilisé par plusieurs types de texte pour décrire l'annonce. Voici quelques exemples.

Titre: « Comment exécuter l'annonce dans le » « entreprise » Instagram. Titre – c'est le texte adressé au lecteur, qui explique quels sont les avantages qu'il recevra lors du téléchargement ou de transition.

Comme un appel à l'action peut être un texte qui suit: « Vérifiez les données de cet article sur l'expérience personnelle, dans la publicité commencer » Instagram « et pomper leur entreprise. »

Souvent, il y a les annonces et textes ludiques, divertissants qui ne sont que partiellement pertinents pour le produit annoncé.

Dans l'essai Hubspot pour tous les textes utilisés la même image.

résultats

Les résultats sont les suivants. Le moins cher type de publicité – image avec un appel clair à l'action, ils sont 45% moins chers photographie de stock, mais en même temps un CTR élevé (deux fois supérieur à celui de la publicité de photos).

Photos Stock ont le plus bas du CTR, mais le le plus haut CPC. image publicitaire a le coût le plus élevé par clic, et les annonces avec le plus bon marché « photo-appât » dans le prix comparables.

résultats

Publicité « appel à l'action » est l'un des plus efficaces en termes de qualité / prix. Dans le test, il est avéré être le moins cher, et a marqué le plus grand nombre de clics par rapport à d'autres types de publicité. Les experts ont conclu que les utilisateurs « Instagrama » comme les annonces avec un appel clair à l'action, car il est évident que cela se après avoir cliqué sur le lien.

« Instagram » se rapporte méticuleusement à la qualité du contenu publicitaire à la plate-forme aspect naturel.

Photos Stock presque aucun intérêt des utilisateurs d'Internet, leur publicité est préférable de ne pas utiliser.

photos naturelles comme des postes réguliers dans le « Instagram » pas trop bien dans la publicité, bien que les experts Hubspot suggéré autrement. Peut-être qu'il est que les images simples sur la plate-forme ne sont pas cliquables, et les utilisateurs n'a tout simplement pas remarqué ce bouton positions publicitaires à cliquer. Sur cette base, l'annonceur doit faire une annonce de telle sorte que le visiteur comprit aussitôt qu'il est offert.

« L'appât pour les clics » – photos mignon, qui sans rapport avec le contenu principal ne sont pas eux-mêmes représentés de deux manières. D'une part, ils ont gagné quatre fois plus que les annonces régulières aime. D'autre part, il peut effrayer le public.

Les résultats des textes tels qu'un appel clair à l'action ici ont également montré le meilleur résultat. Avant de vous décider comment exécuter l'annonce dans le « Instagram », l'agent de commercialisation doit passer du temps à penser à l'expression, la motivation de l'utilisateur à cliquer sur les annonces.

Ce test est seulement l'un des nombreux. Peut-être dans un autre public, il aurait montré des résultats différents, il peut donc être pris en compte, mais ne soyez pas guidée comme une vérité absolue. La meilleure option serait de vérifier de manière indépendante la stratégie et identifier les plus efficaces pour ce public et ce produit. Cependant, dans tous les cas, la qualité du contenu et de la publicité discrète sont les plus importants.