marketing de contenu – ce qui est-ce?

marketing de contenu – il est intéressant pour le public cible flux des informations fascinantes et utiles. publicité modeste, plus d'avantages (principalement la publicité et complètement cachée, avec un contenu de marketing va de pair avec votre public-marketing).

le marketing de contenu – il est un message bien formé, distribué et a commencé à attirer les visiteurs nourrissent le raisonnement coloré, structuré.

Qu'est-ce?

Ce contenu et le travail avec lui. Et alors seulement – avec SMM et SEO.

SEO-experts sans contenu optimiseront absolument rien. Comment fonctionne le SEO? Il y a une zone visible de la page – article, vidéo, photos – tout ce contenu. Il y a aussi une zone cachée – métadonnées qui aident les moteurs de recherche à indexer la page. De plus, chaque lien, chaque mot-clé dans le texte – est une petite pointe, ouvrant la voie à des personnes à votre contenu particulier.

Tweets et de la distribution, de brèves descriptions et des marchandises en vrac d'atterrissage dans divers magasins en ligne – toutes les parties du contenu. Dans ce cas, le marketing de contenu – un travail avec du contenu qui vous aide à atteindre vos objectifs. En même temps, nous avons tous des objectifs différents. Quelqu'un veut accroître la notoriété de la marque, la seconde – pour démontrer leur savoir-faire. Certains cherchent à attirer de nouveaux clients, cette dernière pensée, comme pour garder l'ancien. Une variété de fins – des centaines. Et la majeure partie d'entre eux résout le contenu bien créé.

Dans cet article, nous considérons en détail le contenu, le marketing, de nouvelles façons d'attirer les clients.

Quelle entreprise donne le marketing de contenu?

Aujourd'hui, le marketing de contenu de la mode. Cependant, beaucoup hésitent à l'utiliser – les perspectives et les avantages trop vagues ne sont pas évidents. Bien sûr, il serait souhaitable que l'entreprise évaluée clients, alors que cela peut être réalisé? Le but est très abstrait, mais comment obtenir des résultats visibles? Nous comprendrons ce que le marketing de contenu. société de promotion avec elle est de plus en plus populaire.

notoriété de la marque

Commençons par le fait qu'une fois que vous avez créé le contenu apparaît dans les gens, vous pouvez parler de quoi que ce soit, ne commencez pas la discussion que le contenu, mais aussi toute l'entreprise qui l'a créé. Ainsi, les gens échangent des liens, d'échanger des expériences, formant ainsi une opinion sur une entreprise donnée. Le bouche à oreille – c'est une excellente stratégie pour le marketing de contenu.

La confiance et la réputation

Immédiatement il convient de souligner que pour gagner la confiance – pas une tâche facile. Il faut du temps. Dans ce cas, lorsque vous prouvez vos compétences, vous appliquerez plus souvent. Les gens croient experts. Soyez les contenus marketing (le livre est maintenant disponible gratuitement dans un magasin) permet de gagner une réputation comme un véritable expert. La principale chose à cet égard – l'accent est mis sur la qualité, et non pas sur le montant d'un bon poste par semaine est bien meilleur que médiocre 7.

Sites, générant des tonnes de contenu, alors que la qualité de ne pas se soucier, plus abondamment. Ils agissent comme il ne faut pas. Ne faites pas vos lecteurs se plonger dans les textes de poissons de qualité douteuse pour la décharge et des informations non vérifiées. L'homme a besoin du site, ils peuvent tout à fait confiance. Ils devraient être votre ressource.

La confiance est un escalier qui mène du contenu aux services de l'entreprise.

conversion indirecte

Formaté correctement le marketing de contenu, de nouvelles techniques qui sont présentées dans cet article permet d'attirer le public nécessaire, en outre, réduit la distance entre vos produits et personnes. Si l'article d'une personne a causé un véritable intérêt, il est également intéressé par vos services. La principale chose – de se concentrer sur le lecteur, une personne vous avez besoin. Dans le cas contraire, vous pouvez exécuter dans un râteau, comme le célèbre une fois « Megaplan ».

newsletter "Megaplan" lancé à l'automne 2012. Elle a pris un an et demi de 100.000 abonnés. Ceci est un excellent exemple de marketing de contenu: un des articles vraiment utiles et de qualité – et zéro publicité. Dans ce cas, il n'y avait pas de distribution potentiel commercial. Comme l'a reconnu son ancien rédacteur en chef Maxim Ilyahova, il est avéré être projet déficitaire. Et Michael Smolyanov, spécialiste SEO « Megaplan », a déclaré que 100.000 abonnés – est bonne, mais cela ne suffit pas.

La lettre est devenu populaire, alors qu'elle ne vise pas à la bonne audience. Les premières lettres de – ventes, gestion, affaires – a été adressé aux entrepreneurs. Dans ce cas, tous les après – de la pensée, la psychologie, l'efficacité personnelle – seulement aux employés. Dans le même temps les employés – à tous ceux qui commenceront à mettre en place un système similaire de la gestion des affaires.

Ce bulletin n'a pas été associé au produit. Et si vous envisagez de lancer le contenu marketing – vous devez tenir compte.

Le marketing de contenu plus intéressant? Stelzner, auteur des nouvelles technologies de gestion ils ont dit que nous ne devrions pas créer du contenu intéressant pour tout le monde. Il est important que plus le public, plus la couverture, et vous savez exactement ce que vous voulez que ces gens? Laissez-vous pas lu 100000, mais seulement 5000 – mais ce sera votre public cible. Les gens qui sont en mesure de devenir en temps utile de vos clients réguliers.

Augmenter le trafic

Une bonne gestion du marketing de contenu est impossible sans elle. Correctement le contenu organisé augmente le trafic, et il est inévitable. Dans ce cas, le contenu plus excitant publié sur votre site, plus les gens que vous attirez. Et ils savent qui vous êtes, et qui offrent le service.

SEO-promotion

Compte tenu des méthodes de marketing de contenu, il convient de noter que sans contenu SEO n'a pas de sens. Plus votre contenu est en demande, plus se réfèrent souvent à lui, et il se tient dans les résultats des moteurs de recherche. Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg.

En outre, les moteurs de recherche rampent et comprennent sa propre base de données. Puis, quand les gens font une demande, l'indice est construit. Il est votre page prend une position spécifique. Dans ce cas, plus votre contenu est tout à fait conforme à la demande, la page sera dans la question ci-dessus.

Un contenu de qualité génère du trafic. Des exemples peuvent causer une énorme quantité. ils conduisent tous à un. Sans SEO contenu, il n'a pas de sens.

La conversion directe

Rien ne convainc les gens autant que la vraie description du produit ou service. Cela est indiqué dans le livre "Le contenu, le marketing et le rock 'n' roll" (D. Kaplunov). Si les clients remarqueront que vous êtes inhabituel – ils seront attirés par vous. Important: Le « droit » – ce qui signifie bien fait et concentré sur votre public cible spécifique, claire et intéressante.

Principe du volant

Nous ne devons pas penser que cela va se produire très rapidement, ainsi que le livre dit: « Content, Marketing et rock « n » roll. » Kaplunov D., auteur du livre, dit qu'il est toujours un très long voyage. Afin d'atteindre les objectifs rapides, il est absolument inutile. Si vous pensez que vous devriez commencer votre propre blog, et un mois plus tard, vous allez clients foule, et le trafic organique augmenter de plusieurs fois – vous êtes gravement trompé.

Ce genre de marketing fonctionne comme un volant. Pour l'exécuter, vous avez besoin d'effort. Vous poussez le volant, l'énergie est consommée, la roue accélère – mais seulement après qu'il est sans torsion, il commence à produire lui-même l'énergie. Faites le plein assez de patience – tout vient avec le temps. le marketing de contenu n'est pas une panacée, il n'y a pas des résultats immédiats. Si le trafic le lendemain était le même, cela ne signifie pas que le contenu ne fonctionne pas. Attendez, juste continuer à faire tout le plan préalablement établi.

Sans une équipe et un budget

Du marketing contenu de refuser si vous avez peu ou pas d'argent, et l'équipe seulement 2 personnes, il ne faut pas. Bien sûr, si vous ne disposez pas d'une capacité suffisante, tout en générant un bon contenu, vous pouvez tout simplement pas physiquement. Dans ce cas, se concentrer sur le contenu.

Voici un exemple d'algorithmes de recherche Google. Tout a commencé avec le peu de matériel que l'auteur a créé une entreprise pour son propre usage. En même temps, il a évolué … vous savez quoi. Aujourd'hui, tous ceux qui veulent en apprendre davantage sur les algorithmes des changements « Google », apparaît sur cette page. Elle a marqué 2011 1700000 vues. Et tout cela avec un petit budget pour progresser davantage. Et avec peu d'effort: matériel auteur rempli peu à peu, avec seulement enregistré importante.

Du côté inverse, à des puissances faibles vous pour la qualité de l'intensité matérielle et battre bien planifier leurs objectifs. Il est intéressant de noter que moins mais de meilleure qualité.

Comment convaincre un client ou un patron qui en ont besoin?

Contenu, bien sûr, le roi, mais les gens qui le produisent, souvent trop dur pour essayer de convaincre tout le monde de la valeur de cette commercialisation. La raison est simple: le type le plus populaire de contenu (manuels, articles, vidéos, bulletins, webinaires) appartiennent au sommet des ventes, à la scène, qui est espacée à quelques pas de la conversion.

Ce contenu vous aide à trouver les gens. Même si vous pouvez l'aimer ou de se souvenir. Vous êtes en mesure de gagner un public plus large. Dans ce contenu éducatif – pas la dernière étape, et il conduit à des ventes est rare. Il y a plus de variétés de sa conversion. L'efficacité et sa valeur vérifier sérieusement, et, par conséquent, d'expliquer au client ou le patron, ce qui est le charme de ce marketing est pas facile.

éclairer

Dans un premier temps – leur parler des avantages suivants:

1. Les heures de travail d'expérience.
2. Relation à long terme avec le public. De cette façon, vous construisez la confiance avec les gens qui reviendront à vous.
3. Prenant la parole au sujet des mérites, être tout à fait honnête. promesses non réalistes ne le font pas. Construire les bonnes attentes. Vous souhaitez créer une image? L'augmentation du public? Sensibilisation? Tout cela sera. Faites juste attention. Ce type de marketing – c'est la première phase de vente, lors de l'émergence de la conscience d'un client ne se souvient que et reconnaît la société. Par conséquent, il est insensé de penser que les acheteurs vous culbuter foule dans le magasin, si on le lit 2-3 dans le billet de blog. Dans ce cas, il est nécessaire que le chef savait bien.
4. Démarrage du volant, vous permettant d'atteindre les objectifs de marketing souhaités.

Beaucoup de marketing de contenu refusent parce qu'ils sentent qu'ils sont des affaires trop spécifiques et les gens vont lire l'usine de ciment est pas intéressant, ainsi que sur la production d'engrais minéraux ou des allumettes. Mais cela est – un non-sens absolu.

Importe comment, quoi. Ce n'est pas exactement ce que vous dites et la façon dont vous le faites. La question est la bonne stratégie. Si l'accord avec le contenu de marketing correctement, les clients seront intéressés à en apprendre davantage sur quoi que ce soit. Y compris sur les allumettes et le ciment.

Parlez en termes de chiffres

Malgré le fait que le marketing de contenu est sur le haut des ventes, cela ne signifie pas que les autres ne peuvent pas être convaincus de sa vraie valeur. Possible. Suffit de construire cette méthode de calcul complexe – qui démontrera comment le contenu conduit à une conversion.

Il nous aide dans ce « Google Analytics ». Il utilisera le modèle de entonnoirs multicanaux. Vous devrez configurer correctement l'analyste – il va commencer à suivre tous les points d'interaction directement à la conversion.

Qu'est-ce que cela veut dire?

Si l'utilisateur sur votre site est passé à travers les réseaux sociaux, ils sont dans l'analyse point de classique. Si vous lisez le blog, il obtient le même score ont un blog. Une fois que vous avez, vous aurez besoin d'analyser ce rôle de chacun dans le canal de vente utilisé. Et de tirer des conclusions sur la base de tout.

vous devez savoir qu'une seule chose en ce moment: Vous pouvez toutes les mesures, y compris le marketing de contenu. Donc, vous et devrez justifier les chiffres, dans la mesure où le contenu sera rentable.

Afficher les concurrents

« Pour tous nos concurrents utilisent la puissance marketing de contenu et principal », « Tout cela est engagé dans » – c'est un argument étrange. Dans ce cas, si vous voulez convaincre quelqu'un qu'il est nécessaire et utile, dans ce cas, tous les moyens sont bons. Faire preuve de concurrents à le faire. Dans ce cas, préparez-vous, et que vous avez dit: « faire aussi bien. » Il suffit de ne pas besoin de se précipiter: pour la copie de contenu marketing – est toujours une stratégie perdante.