analyse STEP et son importance dans le développement de l'entreprise

Dans le monde d'aujourd'hui , il existe de nombreuses techniques qui permettent de planifier la stratégie de marketing de l'entreprise lors de l' entrée de nouveaux marchés, et l'expansion de sa production. L'un des éléments les plus importants de toute recherche marketing est une étape d'analyse, par lequel les informations sont recueillies sur les principaux facteurs environnementaux qui ont un impact direct sur la population, leurs préférences et les capacités de l'activité commerciale.

Société STEP-analyse est mal nécessaire, parce que sans tenir compte de l'environnement extérieur pour parler de l'objectivité de la recherche sur le marché des biens et services est tout simplement dénuée de sens. C'est pourquoi depuis de nombreuses années les plus grands spécialistes du marketing occidentaux et mis en évidence l'analyse comme le facteur le plus important lors de la prise en compte de l'orientation générale de l'entreprise. Le nom de cette analyse provient de l'abréviation anglaise STEP, ou plutôt à partir des premières lettres majuscules, ce qui signifie que les suivants facteurs environnementaux :

• Socialement sociaux facteurs pertinents;
• Technologiques facteurs pertinents sur le plan technologique;
• Économiques facteurs économiquement significatifs;
• Sur le plan politique des facteurs importants politiques.

Il est important de comprendre que l'analyse STEP vous permet non seulement de prendre en compte les facteurs externes, mais les rend également se démarquer dans la catégorie de ces zones, pour lesquels l'entreprise ne peut pas influencer. Ils devraient être obligatoires pour prendre en compte et utiliser pour leurs propres fins. À titre d'exemple, une situation dans laquelle la société était McDonalds lors de l'ouverture de son premier bureau de représentation à Moscou. Ensuite, la grande majorité des gens bien ont entendu parler des chaînes de restauration rapide à travers le monde, cependant, on n'a jamais vu quelque chose comme ça. Voilà pourquoi le premier jour de l'ouverture il y avait un grand tapage, et McDonalds pour la première fois dans son histoire il y avait une file d'attente énorme. Cette situation est clairement caractérisée par le fait que la société n'a pas pleinement pris en compte les facteurs de la dimension sociale et politique, comme dans le post-ouverture du premier restaurant américain ressemblait à une vraie fête. En général, ce boom a seulement pour le bénéfice de la société, cependant, a contraint marketolgov assumer la responsabilité de la poursuite de la planification de sa stratégie de continuer à éviter les longues files d'attente.

Le STEP-analyse permet l'utilisation d'un certain nombre d'avantages, grâce à laquelle la société peut rivaliser avec succès et maintenir le commerce et l'activité économique. Donc, voici les avantages:

– lorsque l'on travaille avec des facteurs de STEP, tels que la tête, et son personnel commencent à parler non seulement sur l'environnement extérieur, mais aussi commencer peu à peu à penser;

– la culture collective nourrie compte divers facteurs de l'environnement extérieur, ce qui pourrait entraîner sa vision de l'environnement extérieur et des facteurs macro;

– à la suite de l'étude de l'analyste marketing des facteurs externes construit une image de leur perception holistique;

– dans le processus de réflexion sur l'environnement extérieur pendant une longue période de temps, la société a produit une habitude constante des employés rémunérés à des facteurs externes beaucoup plus d'attention que les moments domestiques.

Conduite STEP analyse est assez simple, mais la chose principale dans ce cas est d'élaborer la bonne approche à une analyse commune de l'environnement extérieur. Avec une approche systématique, les employés du service marketing pour développer une vision commune de l'avenir de l'entreprise et l'évaluation de ses performances en termes de réalisation des résultats possibles. STEP-analyse sur l'exemple de l'entreprise permet d'identifier les forces et les faiblesses des facteurs d'influence, à l'aide que vous pouvez planifier vos actions tactiques et stratégiques dans l'avenir proche et lointain de la société. Cela explique la grande popularité de STEP-analyse dans les entreprises modernes.