Essence et principes du marketing en termes de stratégie de développement innovante

L' interconnexion et l' interdépendance des brevets et des études de marché apparaissent clairement lorsque l'on compare le contenu de chacun d'eux, ainsi que l' un et l'autre sur la base des principes classiques du marketing. Mener des brevets complexes et des études de marché est une condition préalable à la création et à la commercialisation des innovations. L'exécution de ces études ainsi que la recherche et le développement, exige que la structure de l'organisation des unités pertinentes de professionnels qualifiés, une interaction constante et ils se concentrent sur la résolution des problèmes conformément à la stratégie choisie.

Essence et principes du marketing en matière de développement innovant de l'entreprise finit par se refléter dans le fait que les innovations commercialement réussies sont créées à la suite d'une coopération étroite entre les unités des activités de R & D, avec les services de brevets et de marketing, de l'idée initiale d'un nouveau produit ou procédé jusqu'à son élimination sur marché et la mise en œuvre des objectifs stratégiques alternatives (fournissant des besoins spécifiques du marché, l'expansion des volumes de production et l'augmentation des parts de marché, l'accès à de nouveaux marchés, etc.).

Les conditions de mise en œuvre effective de la stratégie de développement de l' innovation est la création de la propriété intellectuelle (IP) qui constituent la base, en fonction de l'importance de ce qui peut mener à la stratégie commerciale de l'organisation, les objectifs et les principes de marketing de l'entreprise.

En fonction de la présence et le poids du portefeuille de brevets scientifiques sur l'organisation avancée peut prendre:

a) la stratégie de leadership, si la création de l'invention, qui peut être la base de nouveaux produits et technologies;

b) la stratégie pour améliorer les produits et la technologie en créant des inventions faites, leur permettant d'atteindre une des caractéristiques qualitativement nouveaux et répondre aux besoins croissants du marché;

c) une stratégie de survie, si seulement en partie par l'invention permet d'améliorer la qualité des produits.

Sans aucun doute, le choix de la stratégie dépend non seulement des capacités financières et logistiques de l'entreprise, mais aussi sur la façon dont bien réalisé les principes clés du marketing entreprise innovante. L'un d'eux est que dans un concours international ouvert dans la stratégie de développement de l'innovation de l'économie succès, le terme le plus important est de concentrer les ressources sur les domaines qui offrent, d'une part, un avantage concurrentiel durable grâce à un haut niveau scientifique et technique de la technologie de production et des produits, et de l'autre – un coût de production relativement bas, la demande pour un produit ou d'une technologie marché spécifique. La réponse à cette question et ont pour but de fournir des services de marketing, la réalisation de la politique de communication de l'organisation. Il est important de fournir une rétroaction entre les résultats intermédiaires du développement et des résultats de recherche en marketing, de faire des ajustements des décisions administratives dans la mise en œuvre des processus innovants. L'expérience étrangère montre que ces études de marketing visent à la création d'inventions qui répondent aux besoins actuels du marché.

principes de marketing dans le cadre de la stratégie d'innovation suggèrent également qu'en fournissant un avantage concurrentiel, un rôle important à jouer une interaction constante directement avec les développeurs d'innovations et services de brevets à tous les stades du cycle d'innovation – de l' invention à la commercialisation. Les principaux efforts de la Division des brevets de l'entreprise devrait se concentrer sur la résolution de problèmes complexes, contribuent à l'obtention des meilleurs résultats possibles – la préservation ou à acquérir un avantage concurrentiel.

En particulier:

– procéder à la recherche d'informations sur les brevets et l'analyse du niveau atteint dans le domaine spécifique de l'activité;

– Identification, classification protégée de l'OCI et le choix des formes de protection juridique;

– enregistrement des demandes de documents de sécurité sur ces sujets ou leur inscription;

– Formation d'un portefeuille de brevets et demandes de brevets pour prometteurs (déterminer) les orientations du développement économique;

– la sélection, l'évaluation et l'enregistrement des installations importantes dans le commerce;

-Définir objets dominants dans la planification à long terme de leur commercialisation;

– détermination des principaux avantages du procédé ou d'un produit, l'analyse des voies de sortie possibles sur le marché;

-reklamno et sécurité de l'information, y compris la promotion internationale;

– vérification de la propreté des brevets des produits manufacturés, les technologies utilisées et les moyens d'individualisation des biens et services;

– suivi (évaluation, pronostic) l'état du développement de certains domaines scientifiques, des changements dans les situations de licences de brevets et les besoins du marché;

– identifier les perspectives et les parties prenantes (entreprises) dans la sortie du processus d'expansion ou de produits de change en vendant (achats) à des licences de l'OCI.

Comme on peut le voir à partir du simple transfert de tâches, cette liste est presque identique à ce que sont les principes de base du marketing qui est nécessaire pour mettre en œuvre et de suivre la mise en œuvre vecteur innovant de développement des entreprises.