cycle de vie du produit

la production et la distribution réussie des produits dépend de nombreux facteurs, du coût des matières premières et se terminant par la qualité de la publicité. Afin de promouvoir le produit sur le marché et bénéficier le maximum de profit, vous devez savoir ce que le cycle de vie des produits et la façon de le gérer.

Pour commencer, je voudrais définir ce qu'est un produit. Les économistes décrivent comme absolument rien impliqué dans le genre d'échange pour d'autres choses, y compris l'argent.

Le cycle de vie du produit – est la durée pour laquelle le produit passe par un certain nombre d'étapes, du développement, l'apparition sur le marché, à la sortie complète. Il est intéressant de noter que, dans certains cas, ont frappé le marché, le produit est en vente, et a cessé de produire. Dans cette situation, le cycle de vie du produit est égal à zéro.

Il y a certains critères qui déterminent à quel stade est actuellement dans les produits:

• but lucratif;
• chiffre d'affaires;
• prix;
• les coûts;
• inventaires.

Sur la base de la présence et de l'ampleur de chaque indicateur fournissant 4 étapes du cycle de vie du produit. Différentes sources peuvent avoir des noms différents, mais, en fait, ne sont pas différents.

1. Introduction. Les acheteurs évaluent la qualité d' un nouveau produit, prix, etc. En règle générale, les ventes sont petites et de plus en plus lentement. Cette période se caractérise par une perte de décision, que les dépenses dépassent les recettes.
2. Croissance. Les consommateurs achètent activement les produits. Profit commence à augmenter de manière significative.
3. La maturité. La période la plus stable. Le taux de la compagnie des ventes a ralenti. Ce produit a gagné sa place sur le marché et les clients réguliers. Le gain est généralement stable élevée. Au cours de cette période, en particulier le risque de produits concurrents.
4. La récession. La baisse des bénéfices et des ventes. Sans mesures d'urgence (publicité, changement d'emballage, remises, etc.) produit bientôt de se retirer de la circulation.

Le concept de cycle de vie du produit, formé en 1965, économiste bien connu de la Teodorom américaine Levitom. Ils ont d'abord été décrit clairement les raisons de toute marchandise doit quitter le marché:

1. Merci au développement de la science, les nouvelles tendances des produits de la mode devient sans objet et remplacé par un nouveau, amélioré.
2. cycle de vie du produit est divisée en plusieurs périodes, dont chacune résout certains problèmes, des problèmes.
3. Chaque étape se caractérise également par un certain niveau de profit.
4. Il existe des stratégies spécifiques de la production, de la finance, le marketing, la gestion des ressources humaines, propres à chaque étape individuelle du cycle de vie du produit.

Souvent, le volume des ventes dépend non seulement de la qualité des produits que des stratégies de marketing alphabétisés et intelligents. Avec leur aide, il est possible d'augmenter le cycle de vie du produit et obtenir le bénéfice souhaité.

Dans la première étape (introduction), la tâche principale pour toute entreprise – pénétration du marché. Compte tenu du niveau d'activité de prix et de promotion, vous pouvez utiliser les stratégies suivantes:

1. pénétration lente – prix bas, la promotion inactive.
2. pénétration rapide – bas prix, promotion active.
3. écrémage rapide – le prix est élevé, la promotion de la très active.
4. écrémage lent – le prix est élevé, les inactifs de promotion.

Dans la deuxième phase (la croissance), la société vise à renforcer la position des produits et la possibilité de gagner un nouveau territoire. Sera efficace les stratégies suivantes:

1. Nouvelle publicité.
2. L'amélioration de la qualité des produits, la modernisation.
3. Problème produits connexes, extension de gamme, le développement de nouveaux modèles.

La troisième étape (la maturité) est de recevoir le maximum de profit. Cette période est caractérisée par ce qui suit:

1. La lutte contre les concurrents.
2. Pour maximiser les profits.
3. L'augmentation des volumes de production.
4. L'augmentation des marges.

La quatrième étape (récession) est définitive. Les marchandises peuvent rester, si elle est nécessaire pour la promotion de quelque chose de nouveau. Les stratégies suivantes:

1. La réduction des investissements ou élimination des produits non rentables.
2. L'augmentation des investissements pour renforcer sa position sur le marché existant.
3. Abandon de l'ancien production de produits, la vente d'immobilisations corporelles et des bénéfices.