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Le slogan de la publicité: les meilleurs exemples et sans succès. Comment trouver un bon slogan?

Comme vous le savez, la publicité – le commerce automobile. L'un des facteurs les plus importants dans la promotion du produit ou d'un produit sur le marché – le slogan de la publicité. Il doit attirer l'attention du consommateur et l'encourager à faire un achat.


Qu'est-ce

Slogan publicitaire – il est une courte devise de la société ou d'un produit qui transmet l'idée fondamentale de toute campagne publicitaire. Le mot « slogan » est traduit du mot anglais « slogan », « appeler » ou « devise ». Cette courte phrase porte un grand sens – avec l'aide de son producteur exprime l'idée de base et le but de toute leur publicité. La fonction d' un slogan augmente aussi la conscience de la marque, son image et la prévalence chez les consommateurs.

Le problème de la création d'un slogan

Comme on le voit de la pratique, la difficulté à faire leur slogan reconnaissable trouve dans de nombreux fabricants et vendeurs de biens. Souvent, il arrive que l'appel d'annonce ne fonctionne tout simplement pas, ne sont pas souvenaient acheteurs et, par conséquent, n'a pas de sens. À cet égard, toutes les entreprises sont prises pour la création d'un slogan, et dans ce cas, la publicité d'un produit ou entreprise présenté à chaque fois de différentes façons. Pendant ce temps bien conçu slogan signifie beaucoup – il vous permet de rendre le produit facilement reconnaissable, mémorable, prend en charge l'image et la marque de l'entreprise qu'il représente.

Le slogan de la publicité: comment créer un

Les experts dans le domaine de la publicité et les relations publiques disent qu'il ya des règles qui doivent s'y tenir, en créant des slogans. En premier lieu, cette phrase devrait être mémorable. Cela est, créer un tableau associatif, où l'acheteur, l'audition d'un ensemble particulier de mots, imaginez une publicité de marque ou d'un produit qui a impliqué l'expression. En outre, la devise de l'entreprise est d'être legkoproiznosimym – ne pas encombrer ses longues phrases et difficiles à comprendre les mots. Idéalement slogan comprend des mots 2-4 (parfois possible d'utiliser 6). Ceci est utile non seulement pour attirer l'attention, mais pour la perception et la mémorisation.

Si la devise est trop long, sous forme imprimée avant la fin, personne ne lira. L'utilisation des rimes est extrêmement bénéfique pour la perception – texte qui riment zasyadet fermement dans l'esprit de l'acheteur, surtout si vous utilisez constamment et beaucoup de temps. phrases en forme et tournures impliquent l'imagination des gens, et il est très rentable pour le producteur. Par exemple, la publicité l'une des cliniques dentaires a été spécifié garantie de 10 000 chocolats. Dans l'esprit de apparaît immédiatement une sorte de montagne et de nombreux emballages – il est donc facile de se rappeler. Bien entendu, plus complètement formé phrase répond à toutes ces exigences, plus de succès que vous pouvez en attendre.

Quels mots doivent être évités

L'une des conditions de base, qui doit se conformer avec le slogan publicitaire, – l'originalité. Ceci est très important parce qu'il ya un certain nombre de mots qui sont déjà passés à tabac et si utilisés, que tout ne touche pas le client. Voici quelques noms: l'idée de choix, apparence, le goût, le sentiment, l'harmonie, le rêve, la qualité de la solution, la couleur, la saveur, le plaisir, un bonheur secret. Qui sont également Adjectifs déjà inefficaces – exclusif, correct, vrai, vrai, unique, unique, spécial, impeccable, digne, prestigieuse, fidèle, authentique, vrai, unique, essayé et testé, parfait. Ils sont souvent utilisés dans la publicité, qui n'est pas perçue par les consommateurs comme les mots ayant un sens, mais il semble tout simplement ensemble de lettres. Si certains d'entre eux sont encore utilisés, il est préférable de diluer leurs additions originales ou inattendues sens au slogan était pas trop banale.

La signification du slogan

Lorsque vous créez un slogan pour la publicité, les auteurs peuvent utiliser plusieurs approches pour son sens. Par exemple, vous pouvez spécifier les détails et caractéristiques fonctionnelles des produits, de déclarer le meilleur de son genre. Vous pouvez mettre en évidence les avantages pour le consommateur – qu'il recevra lors de l'achat des produits. Vous pouvez placer votre produit le plus approprié pour le groupe démographique ou l'âge social, – visant à l'utiliser pour des slogans publicitaires. Exemples: « Gilette – le meilleur homme peut obtenir », « La nouvelle génération choisit Pepsi », etc. Eh bien, si l'annonce indique l'une des principales activités de la société – « Nous unir les gens » pour la communication mobile, par exemple … Un excellent résultat donne référence aux mérites de la Société ou de son statut élevé – « 20 ans sur le marché, » par exemple, ou « Nous faisons un sport accessible » dans « Sportmaster ». Certains fabricants créent un certain sens de la proximité de ses clients, assurant que « vous le méritez » ou « Dans la crainte de vous. » Assurez-vous de considérer: des slogans, des campagnes publicitaires dans tous les cas ne devraient pas être ton méprisant ou condescendant, vous ne pouvez pas utiliser le déni – parce que, inconsciemment, il provoque le rejet. La variante la plus optimale – d'utiliser uniquement positives et des phrases-affirmation de la vie que chaque acheteur veut se comprendre.

des techniques spéciales pour les consommateurs un impact réel

L'industrie de la publicité a accepté d'influencer subtilement la perception de l'acheteur à l'aide de techniques spéciales – ceux-ci comprennent le jeu de mots. Par exemple, quand un soi-disant allitération – tous les mots dans la phrase se composent de lettres semblables ou chaque mot commence par la même lettre – « Votre chatte serait acheté » Whiskas « » propre – propre Tide « » Wella – Tu es grand « pour la même chose. fins la répétition de réception des mots positifs: « Une banque solide pour les gens respectables », « l'air frais pour les fruits frais » dans ce cas, vous devriez certainement envisager exactement où la publicité sera utilisé – en version imprimée charge de base est donnée dans le texte, il est l'importance et la signification de chaque mot. ou des phrases difficiles voie .. Pour évaluer dans l'appel vidéo peut parfaitement compléter visuels et des images lumineuses publicité à la radio permet l'utilisation de l'intonation et de la voix – « RedBull okrylyayayaeeet ».

En utilisant la devise neutre

Tous les slogans publicitaires peuvent être divisés en ceux qui parlent d'un produit ou d'une activité, et ceux qui représentent simplement un message positif ou pensée: « Vous êtes toujours en avance sur la concurrence », « penser positif », « Nous faisons votre entreprise prospère » . Ces phrases, d'une part, pratique en termes de conversion de la société – ils peuvent être utilisés pour toute activité, même si la société commence soudainement à produire quelque chose d'autre, en plus du produit principal, mais d'autre part, ils ont rien sur ce point et peut être utilisé dans toute autre société. De plus, il est perçu comme un ensemble de mots – rien de spécifique sur un produit ou un service ce slogan ne dit pas, le client peut tout simplement pas prêter attention à lui.

Le meilleur slogan pour la publicité

Création publicitaire – un processus créatif, et ici dépend beaucoup non seulement sur la mise en œuvre des règles, mais aussi sur le talent du créateur. Par exemple, beaucoup de slogans publicitaires les plus célèbres « sont allés au peuple » – c'est un grand succès pour l'entreprise et son produit. répétition multiple de personnes phrases parfois augmente la popularité de la marque. Les meilleurs slogans publicitaires à l'esprit pendant de nombreuses années, même si le produit est déjà sur le marché. Les exemples incluent l'expression: « La paix, l'amitié, la gomme à mâcher – la société » RotFront « » Yandex – il y a tout « » Parfois, il est préférable de mâcher que parler – Stimorol « » La Russie – âme généreuse « » Les réservoirs ne sont pas peur de la saleté – KAMAZ « » Prenez une pause – manger Twix libre « une pièce à succès sur les mots utilisés dans la publicité. » – Volvo « » il y a une idée – il y a IKEA « les exemples réussis de la publicité des slogans de la bière -. » Qui va pour le « OVIP Locos » « Klin? » « le temps passe vite avec Fat » – toutes ces expressions se sont installés dans un langage moderne et sont souvent mentionnés sans référence à la marque.

Les entreprises occidentales forment généralement un nouveau slogan pour chaque pays dans lequel le produit importé sur le marché russe, de nombreux produits aussi reconnaissables grâce au slogan: «Rexona – ne vous décevrons pas », « Prenez soin de vous Garnier », « Rondo – nouveau souffle plus facile à comprendre ». Tous ces slogans publicitaires et des slogans sur les lèvres de tout le monde. En raison de la répétition fréquente de ce type de publicité dans les médias fonctionne vraiment et motive les consommateurs à choisir ces produits.

Erreurs dans la publicité

Slogans publicitaires non retenus, malheureusement, tout à fait commun. Par exemple, on se demande le slogan « Si vous allez manger des boulettes, tu vivras pour toujours comme Lénine » ou « Nous obuem tout le pays! » de l'usine de chaussures. Ces appels sonnaient tout à fait étrange, pas chaque acheteur courra pour acheter des biens après une telle publicité. Parfois, des erreurs sont causées par une erreur de traduction – par exemple, la société Pepsi a lancé sur le marché chinois un film dans lequel l'appel « remonter le moral avec le Pepsi » a été traduit par « Pepsi relance de la tombe de vos ancêtres », et l'une des compagnies de bière en Amérique APPELÉ « Faites-vous libre » que lorsque traduction espagnol est devenu « Souffrent de la diarrhée. » Inutile de dire que les produits ne bénéficient pas de succès. Il y a des bizarreries dans lequel les fabricants sont contraints de renommer le produit à vendre sur le territoire d'un pays – par exemple, les préservatifs visite ont été rebaptisés Vizit la Russie, afin d'éviter l'association avec la « pendaison ». Un autre exemple – société Nestlé dans la promotion de la marque « Gerber » est pas prise en compte du fait que dans les pays africains ont adopté tirage au sort sur les emballages alimentaires que les produits eux-mêmes, et non pas le peuple, autant dans le pays ne sont pas en mesure de lire et sont guidés que par les photos sur le paquet. Les produits de la société avec l'image des enfants heureux et les mères ne sont pas à la demande tant que la société n'a pas changé son apparence.

histoire

Slogans dans la publicité a commencé à utiliser un temps très long. En Union soviétique, de nombreuses entreprises utilisent cette méthode pour augmenter la demande. Par exemple, la création des appels légendaires traité Vladimir Mayakovsky – Il a écrit la devise « Nulle part, sauf Mosselprom », « Camarades, les gens être cultivés sur le sol ne pas cracher, et cracher dans les poubelles! », « Le meilleur mamelon n'a pas été et n'est pas prêt aspirer à son âge … ».

faits intéressants

Dans les pays occidentaux, les slogans ne sont pas seulement utilisés pour attirer les clients, mais aussi aux paroissiens de l'église. Par exemple, une large expression populaire « maman choquant. Allez à l'église », « salut de garantie! Sinon rembourser vos péchés. »

Dans certains cas, le slogan publicitaire de congé sans traduction pour préserver l'originalité de l'entreprise et de mettre l'accent sur l'idée de base. Le plus souvent, il est accueilli avec des phrases très courtes, dont le sens peut être deviné sans traduction – par exemple, Volkswagen. Das Auto ou Nike. Il suffit de le faire.

De ce qui précède, on peut conclure que la création d'un slogan – la créativité réelle et une science dont nous ne devons pas oublier tous ceux qui souhaitent promouvoir leur produit ou d'un produit sur le marché et rentable de vendre plus d'une fois.