Newsworthy – un outil d'élections réussies

événement est digne d'intérêt, ayant le lecteur intéressé de capacité (de spectateur ou l'auditeur) extravagants ou sa signification. En outre, ce concept au cours de la communication orale peut faire l'objet d'une discussion d'un événement particulier.

Newsworthy créé au sein de la technologie politique pour l'inclusion dans l'environnement social de l'information qui peuvent influer sur l'opinion publique sur des questions spécifiques posées.

Avant de « tendre la main » à l'auditeur ou le lecteur, un événement qui peut être reconnu occasion d'information, doit, tout d'abord, intéressé par les médias. Voilà pourquoi l'épisode peut être lié à deux étapes modèle de communication.

Il y a trois principaux facteurs qui permettent d'allouer un tel événement entre autres:

– plus personnalisé l'événement, plus les chances de celui-ci entre autres analogues à utiliser comme nouvelles;

– fonctionnaires d'élite ou le haut de l'entreprise sont toujours un sujet de discussion dans les nouvelles;

– un grand nombre de négatifs contenus dans l'événement, augmente également la possibilité de sa transformation en nouvelles.

Newsworthy est créé en utilisant certains outils spécifiques. Un exemple de la création de tels événements sont des élections. Cependant, il est nécessaire de tenir compte de leur portée. Lorsque petit établissement à l'échelle de l'énorme complexe. Les représentants des médias sont bien conscients que cette période – le temps de faire de l'argent. En plus d' un particulier les médias de masse peut être contrôlée par un adversaire. Tout à fait une autre affaire si l'occasion de l'information – est une exposition organisée par le candidat. Pour ignorer un tel événement est impossible – il est possible de critiquer ou d'y répondre neutre, mais il est impossible de détecter.

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, le modèle à deux étapes de la communication est déterminée par l'occasion de l'information. Dans ce cas, le premier terme générique a été découvert par American P. Lazarsfeld, engagé dans l'étude de l'exposition médiatique aux lecteurs, auditeurs ou téléspectateurs dans les 40-s du XX siècle.

ont été mis en fonction des résultats de l'enquête de la théorie proposée, qui a montré que, après l'envoi d'un message spécifique sur l'activité de la population, il fait écho à deux semaines après sa diffusion, que immédiatement après la notification. Au cours de l'enquête, il est apparu clairement la raison de la situation. Le fait que les gens après avoir reçu procédé à discuter avec les soi-disant « leaders d'opinion », à savoir les personnes ayant une certaine autorité dans leurs cercles. Dans ce cas, l'augmentation peut être attribuée non seulement à la couverture, mais aussi le degré d'influence exercée par le message sur le public.

De cette façon, un modèle à deux étapes de la communication et sortit d'une seule étape. modèle à une seule étape est caractérisée par seulement la transmission des informations, et en deux étapes – l'effet de transfert.

Les études suivantes menées en Allemagne ont montré le rôle important des leaders d'opinion dans l'utilisation active des médias. Souvent, ils sont actifs leaders communautaires. Le soutien des médias sur ces personnes contribuent au développement des réseaux existants de communication et sociaux, et il est beaucoup plus efficace et moins cher que de créer de nouveaux canaux de communication.

Un rôle particulièrement important pour le modèle à deux étapes de la communication lorsque le consommateur et l'acheteur ne sont pas la même personne. Pour améliorer l'efficacité de la publicité devrait être créé des événements d'information qui peuvent influer sur la décision d'acquérir plutôt que du client.