Marque Positionnement: Caractéristiques du développement

le positionnement de la marque est de trouver une place dans l'esprit de l'intention public cible. De plus, ce processus implique la création d'une image particulière et les attributs des marques commerciales, qui permettront à l'entreprise de se démarquer le plus rentable parmi les entreprises concurrentes. produits publicitaires nécessaires au consommateur, pour voir s'il il est responsable s'il attend besoins.

Le développement du concept de marque est la base et le fondement de ce qui doit être conçu pour mettre en œuvre la perspective à long terme. Ce processus devrait inclure le développement des idées clés, attributs, et un portrait du consommateur potentiel.

le positionnement de la marque a un double sens. Tout d'abord, il est le processus par lequel le développement du concept de base.

En second lieu, vous devez sélectionner quelques mots qui deviendront la quintessence de la conception et souvenaient très rapidement.

marque design est un processus complexe et à plusieurs couches, qui comprendra un grand nombre d'étapes. Laissez-nous les considérons plus en détail.

Première étape. Pour commencer l'analyse est effectuée de la concurrence pour construire le terrain, pour évaluer leur plate-forme de communication pour mener des recherches qualitatives et quantitatives sur le marché afin d'identifier les consommateurs.

La seconde étape. En outre, il est nécessaire de former des hypothèses de positionnement, choisir des caractéristiques clés de la marque, de développer des options pour les plates-formes disponibles. De plus, nous décrivons les principales propriétés, l'idéologie est faite graphiquement.

La troisième étape – la mise au point finale de la marque de l'entreprise. Il a fait les options de test disponibles pour répondre aux préférences du public cible et unique dans son environnement.

Par conséquent, sélectionné et approuvé la version finale.

le positionnement de la marque, la planification et la formation nécessaire de fonder sur la base des quatre règles d'or.

La première loi. Ce processus doit être reconnaissable et unique. Il est essentiel pour une différenciation claire et réussie des concurrents existants sur le marché. La pratique montre qu'il est impossible de gagner cette « guerre » si l'offre au consommateur un positionnement similaire, qui est déjà occupée par d'autres, même si la marque a développé avec succès.

La deuxième loi. Ce processus devrait être mis en œuvre en tenant compte des besoins explicites et implicites du client. La direction devrait vous poser un certain nombre de questions spécifiques. Est-ce que le consommateur a besoin de ce produit? Sont des données importantes pour lui offrir une des propriétés des matières premières et de la qualité?

La troisième loi. le positionnement de la marque doit être soutenue par des faits réels et gagner. Ceci est recommandé de faire en sorte que le consommateur n'a pas connu la déception de contact avec les marchandises. Si ce principe est violé, alors il y a une situation qui porte le nom de « syndrome des attentes irréalistes. » Dans le cas contraire, il y a une excellente base pour le succès.

La quatrième loi. Le positionnement doit être respecté même dans les moindres détails. Cela vaut également pour le processus de vente. Le fait que la prestigieuse marque de haute valeur et de positionnement exclusif, nécessaire à la vente dans des emplacements de choix, mais pas dans des tentes commerciales. Une telle approche est très rapide et peut depozitsionirovat le discréditer. Au contraire, la masse est un produit qui est présenté à faible coût, ne nécessite pas l'utilisation dans la publicité de sa campagne des techniques sophistiquées.

La cinquième loi. le positionnement de la marque est d'être sûr, il est la pierre angulaire importante sur laquelle construire la construction de la marque.