Histoire des agences de publicité

La première agence de publicité au monde

Pendant longtemps, toute publicité a été réalisée uniquement par voie orale. Les personnes se sont informées les dernières nouvelles, ont parlé de nouveaux produits et inventions et ont donc annoncé un produit ou un service particulier. Les changements ne sont suivis qu'après la création des médias (médias de masse). C'était l'environnement nécessaire, grâce auquel la profession est née en tant qu'annonceur, puis les premières agences de publicité ont été créées. Tout a commencé avec les journaux en papier et jusqu'au début du 20ème siècle, ils ont fini. Et à cette époque, ils n'étaient pas des images brillantes et intrinsèquement visuelles, mais des textes en noir et blanc avec des dessins rares.

À l'origine de l'activité du journal, Benjamin Franklin. Il est devenu célèbre non seulement dans les domaines politique et scientifique, mais aussi dans l'édition. En 1784, Philadelphie a commencé à publier un journal quotidien dont le nom a indiqué son composant publicitaire – The Pennsylvania Packet and General Advertiser. Le «Annonceur» dans le titre de ce journal peut être traduit à la fois comme «la personne qui place l'annonce» et comme «le journal avec l'annonce». Ainsi, il est évident que la première signification du mot moderne «publicité» était «annonce» ou autrement – information. Avec l'augmentation de la circulation des journaux, la rentabilité des publicités a augmenté , tant pour les éditeurs que pour les annonceurs.

Alors, qui a créé la première agence de publicité mondiale? La controverse est toujours en cours sur ce point. La question principale reste la suivante: une agence de presse avec espace publicitaire peut-elle être considérée comme une agence de publicité?

Une telle agence de journal a été créée en 1842 par Warney Palmer, originaire de Pennsylvanie. Il a commencé son voyage dans le journal, puis a fondé l'American News Agency. Il est considéré comme le premier dans l'agence de publicité des États (et même dans le monde). Palmer, bien sûr, a apporté une grande contribution au développement de l' activité publicitaire. Il a promu des produits publicitaires dans les journaux et a créé un département de la publicité dans les médias imprimés même alors, et pas seulement vendu le journal à tous ceux qui veulent l'acheter.

Mais le plus répandu est encore la version que la première agence de publicité était NW Ayer & Son. Il a été fondé à Philadelphie, et il a duré plus de 100 ans (fermé en 2002).

Avant la création d'agences de publicité spécialisées, le rôle et les fonctions des agents étaient réalisés par les courtiers de l'espace – «les courtiers qui vendent des espaces de publication». Les agents ont acheté des publicités de l'entreprise, puis l'ont vendu aux journaux, ce qui a eu de grands problèmes associés à l'obtention de publicités d'autres villes ou zones rurales.

Quatre ans plus tard, un nouveau favori du jeune publicitaire – James Thompson. Il a acheté une agence de son ancien employeur, qui travaillait comme comptable. Cette agence prétend aussi être la première. Il a été créé en 1864 à New York, cinq ans plus tôt que l'agence NW Ayer & Son. James Thompson a acheté l'entreprise pour 1 300 $. Il l'a renommé J. Walter Thompson et l'a amené au sommet de l'activité publicitaire. L'agence était à l'origine spécialisée dans la publicité sur les magazines. Il était avant tout dans de nombreuses innovations modernes: ils ont été les premiers à compiler un plan financier pour une campagne publicitaire, ont commencé à employer des femmes et ont été les premiers à produire un programme de télévision. Maintenant, l'agence Thompson est la plus grande agence de publicité américaine et est l'une des quatre plus grandes agences de publicité au monde.

Les premières agences de ce type étaient limitées aux fonctions intermédiaires. Le personnel de l'agence, en règle générale, était très petit, puisqu'il n'a pas créé de publicité elle-même. Un tel agent n'a été engagé que dans le placement direct de publicités dans le journal. Et seulement en 1891 à New York, la première agence de publicité avec service complet a été fondée. George Batten, le directeur de cette agence, invité à travailler et compilateur de textes, et des illustrateurs formés. En conséquence, l'agence a offert des services dans la compilation de textes, la conception, la préparation pour l'impression de publicités et les placer dans des journaux ou des magazines. La société Batten a été un énorme succès. Et cette agence est devenue l'une des agences de publicité les plus réussies du XX siècle.

La première agence de publicité en Russie

L'activité publicitaire en Russie n'a commencé son développement qu'après l'abolition du servage. Si avant que les publicités n'étaient imprimées dans les journaux de l'État, il devenait plutôt réel de publier des journaux au détriment des annonceurs.

L'une après l'autre, diverses publications ont commencé à s'ouvrir et, en 1878, la première agence de publicité en Russie a été créée – le Bureau central des déclarations. Son fondateur était Ludwig Metzl (il était né en provenance d'origine tchèque). Les fonctions de la première agence de publicité étaient: la réception d'annonces de nature différente et leur placement dans les journaux. Au début, Metzl a travaillé avec des publications provinciales, mais à mesure qu'elle s'est développée, il a embrassé le marché des journaux de Moscou. Et au début du XXe siècle, les branches de cette agence de publicité existaient déjà à Varsovie, à New York, à Berlin et à Paris.

C'était la première agence dans laquelle les textes publicitaires ont été créés par des professionnels. Avant Metzl, la presse russe ne recevait pas ces revenus et existait avec de l'argent auprès des abonnés. L'activité de Metzl a rapidement relancé le commerce dans les régions éloignées du pays, ce qui a eu un effet très positif sur l'économie russe dans son ensemble.

L'agence Metzl a promu non seulement des entreprises étrangères, mais a également promu ses activités, attirant de nouveaux clients dans l'espace publicitaire. Au fil du temps, le bureau de publicité a été transformé en société russe Joint Stock Company de déclarations et, par conséquent, élargi sa gamme de services. Maintenant, les employés de l'agence ont fait des textes publicitaires, ont travaillé sur le développement de slogans, traduits dans d'autres langues, ainsi que sur la décoration des publicités dans les journaux. Le département spécial a développé des campagnes publicitaires et des stratégies de promotion à grande échelle . Tout le monde connaît probablement la phrase «publicité – le moteur du commerce» – c'est aussi l'invention de la première agence de publicité Metzl. Cette phrase, comme on dit, a été inventée par le directeur général de la société, VA Polyakov.