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Stratégies de tarification du marketing

Afin de développer des stratégies de tarification en marketing, vous devez tenir compte de la demande des consommateurs. On peut distinguer les stratégies pour le niveau des prix des nouveaux produits: «prix moyens du marché», «crème écrémage», prix de la «pénétration». Selon le degré de changement de prix dans le marketing, les stratégies suivantes sont allouées: "prix stables", "prix d'enchères défavorables", "prix p ponikayuschee prix". Pour distinguer entre les biens et les prix à la consommation, on peut souligner la stratégie suivante: «écarts de prix des biens interconnectés», «discrimination des prix», «lignes de prix». Les stratégies de tarification en matière de marketing sont créées pour déterminer les principes de la formation de nouveaux prix pour de nouvelles choses.


«L'élimination de la crème» est essentiellement une augmentation temporaire des prix. Son objectif – c'est la maximisation des bénéfices. Le principal avantage de cette stratégie de tarification en marketing est qu'il vous permet de reconstituer vos frais de marketing pour une courte période de temps et de capitaliser sur le capital. L'inconvénient de cette stratégie est que ses concurrents sont attirés par son prix élevé, tout en ne permettant pas à cette entreprise de se consolider sur ce marché.

La stratégie "prix de la pénétration". Sa base est la baisse des prix des biens. Son objectif de marketing est de capturer le marché de masse. L'avantage de cette stratégie est la diminution de l'attractivité du marché pour les concurrents, ce qui donne à l'entreprise le moment le plus prépondérant pour consolider le marché. L'inconvénient est qu'il y a un grave problème de prix lors de la sauvegarde de la taille d'un marché accumulé de l'augmentation ultérieure.

Au cœur de la stratégie de tarification du marketing, appelée «prix médian du marché», se pose la question des nouveaux produits au prix du secteur moyen. Le but du marketing est d'utiliser le poste déjà existant. L'avantage est une situation concurrentielle calme. Une lacune est l'identification difficile des biens.

2. STRATÉGIES DE CHANGEMENT DE PRIX. Après l'action des prix initiaux dans un certain laps de temps, il devient nécessaire de les modifier, ce qui est dû à une modification de la situation du marché ou à d'autres raisons.

L'avantage de la stratégie de «prix stables» est un bénéfice relativement élevé. Et l'inconvénient est que l'entreprise doit constamment avoir une certaine réserve, afin que, si nécessaire, réduisez les coûts si possible, essayez de maintenir le niveau de qualité existant.

La signification de la stratégie «baisse du prix à la baisse» est une baisse graduelle des prix après la saturation du segment initialement sélectionné. Son avantage de la stratégie est que, au détriment des acheteurs avec un revenu relativement faible et la conséquence de ce volume de ventes croissant, cette entreprise peut réaliser une expansion du marché des ventes basé sur le temps .

L'objectif de marketing de la stratégie de «croissance pénétrante des prix» est d'utiliser la provision existante, c'est-à-dire de préserver la part de marché déjà atteinte . L'inconvénient est la difficulté d'augmenter les prix après avoir abaissé le niveau.

3. STRATÉGIES DE DIFFÉRENCIATION DES PRIX. Diverses stratégies de prix différenciées , basées sur l'utilisation de la différenciation des produits et des consommateurs, comme base de la prise de décision: stratégies pour distinguer les prix des produits interdépendants, la discrimination des prix et les prix

La stratégie de marketing concentré. Son essence consiste à concentrer toutes les ressources et les efforts de marketing de l'entreprise sur une partie du marché. La stratégie de marketing concentré pour les entreprises à faible ressources permet de concurrencer avec succès de grandes entreprises sur des marchés déjà spécifiques. Toutefois, si la société applique cette méthode, elle commence à dépendre fortement de son segment solide et, en cas d'événements indésirables, la position de l'entreprise risque de se détériorer fortement.

Nous avons donc étudié les stratégies de tarification dans le domaine du marketing, la stratégie de commercialisation concentrée, en plus de connaître le concept de «stratégie et tactique de marketing».