recherche en marketing dans le cadre d'un plan d'affaires

Le plan d'affaires – un document de base de tout projet d'investissement, et la précision et conçus par des professionnels ses paramètres de base détermine souvent l'efficacité réelle et un retour sur l'idée d'entreprise décrite. Le volume du plan d'affaires classique comprend, en règle générale, pas moins de 50 pages. Des informations complètes sur les résultats financiers actuels et futurs, les activités de production et de commercialisation dans le plan d'affaires est généralement structuré en plusieurs sections, qui comprennent et unité de commercialisation, contenant une description des tendances actuelles du marché, la segmentation des clients potentiels et l' interprétation des différentes approches pour attirer l'attention de la cible public. Sans la section marketing du plan d'affaires est peu susceptible d'être sérieusement acceptée par les investisseurs, parce que, comme vous le savez, ces jours-ci un peu pour développer ou produire le produit – est plus important de montrer aux consommateurs potentiels dans une lumière positive et sur le marché. Dans le plan de marketing souvent décrit par manière de résoudre les problèmes d'approvisionnement, et décrit également les calculs économiques et statistiques, sur la base duquel est construit la stratégie de vente.

Examen et classification des facteurs de l'environnement du marché se produit habituellement dans la recherche marketing, qui peut être un champ ou un fauteuil. Comme le montre la pratique, les meilleurs résultats dans l'étude des sujets et des objets du marché donne une combinaison de ces deux types d'études. Cela est dû au fait que le champ et la commercialisation de la recherche documentaire sont basés sur différentes approches de la collecte d'informations sur le marché et son traitement ultérieur. Si le bureau de recherche impliquent de travailler avec la nature secondaire des informations, souvent puisées dans des sources ouvertes (médias, internet, télévision), puis d'effectuer la recherche est nécessaire sur le terrain pour recueillir les données nécessaires sur les consommateurs et les concurrents par leurs propres observations, enquêtes ou expériences. Le choix du type et de la méthode de l'étude est due à la fois la capacité financière de ses travaux de recherche en cours et vise à atteindre laquelle il est maintenu. Par exemple, une étude de marché sur l'accès aux marchés étrangers peut avoir besoin pour sa mise en œuvre d'un outil tout à fait différents que le développement d'un petit segment du marché des biens ou des services.

Dans la section marketing du plan d'affaires peut préciser l'application de base d'une méthode d'investigation, puisqu'elle touche utilisée dans le développement du marketing stratégie marketing information. Par exemple, si une industrie ou le secteur a beaucoup de sources d'information secondaires, il peut être placé pour mener la recherche sur le terrain, ce qui nécessite souvent des investissements importants. Si, néanmoins, une décision est prise sur l'organisation de la recherche sur le terrain, le plan d'affaires peut préciser l'ordre du développement et de planifier et mettre en œuvre une généralisation des résultats à la préparation des conclusions et des propositions motivées. Dans le cadre de la partie marketing majeure partie du plan d'affaires, il est, à son tour, peut également être logiquement divisé en plusieurs sections, telles que la stratégie de vente, plan de vente, la segmentation et le positionnement, les études de marché, etc. Pour améliorer la perception visuelle de l'information sur le marché, il doit être complété par une variété de matériaux graphiques: tableaux, graphiques, dessins.

Peu importe la façon significative la section marketing du plan d'affaires, en premier lieu, il doit être compatible avec les autres, pas de zones moins importantes, en complétant et confirmant la faisabilité économique de l'ensemble du projet.