La recherche marketing: définition et nature

L'étude de marché doit être adressée à l'écran la polyvalence de ce domaine d'activité. En conséquence des mesures susmentionnées, les marchandises doivent être portées à la satisfaction des consommateurs avec les dernières exigences. Fonctionnellement, le terme fonctionnement représentés organisés hiérarchiquement du système de contrôle d'une entité commerciale sur le marché, ainsi que la réglementation des divers processus de marché avec étude préliminaire obligatoire leur.

La recherche marketing est basée sur le développement des besoins du marché, telles que la transparence et la prévisibilité. Pour l'existence d'un marketing efficace nécessite une information fiable et opportune, suivi de son analyse. Il est dans cet état, la direction considérée de l'activité du sujet est en mesure de répondre pleinement aux besoins des clients.

Sur la base de ce qui précède, nous pouvons conclure que la recherche en marketing est basée sur la collecte d'informations avec la possibilité de son interprétation plus poussée, ainsi que l'évaluation et des projections des calculs effectués pour les services respectifs et la direction de l'entreprise.

Certains experts, compte tenu de ce concept, limité à ses fonctions de base, sans préciser la nature. Cependant, il serait préférable d'adopter une définition Belyavskogo I. K. Ainsi, « les études de marché – l'activité des spécialistes de divers types, vise à répondre aux besoins d'analyse et d'information de l'entreprise. En d'autres termes, il fait partie intégrante du marketing, la formation d'une auto-direction scientifique et pratique ".

L'analyse des études de marché vise à la sélection d'un objet, pour lequel vous pouvez prendre comme une entité commerciale elle-même, et les forces qui sont inclus dans le microenvironnement (fournisseurs, concurrents, clients et clients). De plus, les objets peuvent être élus au marché (fédéral ou régional) et la population.

Le but de la recherche marketing est basé sur la création de base de données analytiques à prendre des décisions appropriées, ce qui réduira considérablement le niveau d'incertitude. Une grande variété d'objectifs, qui sont en mesure de livrer le marketing peut être divisé en quatre groupes principaux:

– recherche, impliquant la collecte d'informations auxiliaires (en mesure de fournir une aide substantielle dans la formulation d'hypothèses spécifiques aux fins d'étude);

– descriptive, fournissant une description détaillée de certains phénomènes et les facteurs à l'égard de leur influence et des relations;

– expérimentale, qui consiste à vérifier les principales hypothèses sur les formes d'existence de relations de cause à effet entre l'offre, les caractéristiques proposées des produits et le consommateur;

– à décharge – conçu pour améliorer l'objectif de l'information formé la conviction, l'opinion, point de vue ou la position de la direction de l'entreprise.