PEST-analyse: l'exemple de l'application

Analyse PEST – c'est l' un des outils de marketing, qui est utilisé pour étudier les facteurs externes qui influent sur les activités de la société. Il est efficace dans l'élaboration de stratégies à long terme et des plans.

PEST-analyse vise à explorer les domaines suivants:

«P» (politique) – politique;

«E» (économie) – économie;

«S» (société) – la société, les relations sociales ;

«T» (technologie) – aspects technologiques.

Il est également connu comme le STEP-analyse, mais son essence reste la même. De nombreux commerçants étendent leur environnement de recherche, l'application à l'analyse de la recherche générale des domaines supplémentaires de l'activité publique.

Ce type de recherche, par opposition à l'analyse FFPM-vise à étudier les facteurs externes qui affectent directement ou indirectement les activités de la société.

L'aspect politique

PEST-analyse des études sur l'exemple de la situation politique peut aider à réagir aux changements dans la composante juridique ou fiscal dans l'entreprise. Merci aux informations obtenues le plus rapidement possible, la société reçoit un avantage concurrentiel et peut se concentrer sur d'autres aspects plus importants. aspect politique, qui fait partie de l'analyse-PEST, dont un exemple peut être vu à l'œil nu, dans une large mesure influencée par les activités de toute entreprise.

L'aspect économique

Tout d'abord, nous étudions les facteurs externes de l'environnement économique qui façonnent l'environnement financier est non seulement une seule entreprise, mais aussi le pays dans son ensemble. prix de l' énergie, le déficit budgétaire, les règles d'imposition et plus – ce sont les domaines qui explore les PEST-analyse. Un exemple de leur impact sur les activités de l'entreprise peut être vu dans les effets de l'inflation, ce qui conduit à des changements correspondants dans les prix des biens manufacturés ou des services rendus.

L'aspect social

Analyse PEST, un exemple qui apparaît dans l'étude des préférences des consommateurs et des attentes formées portefeuille de produits. Les facteurs comportementaux et culturels affectent grandement l'activité de l'entreprise. Ainsi, par exemple, les produits qui sont en demande parmi les habitants de la région de l'Ouest, peuvent être acceptées assez négativement par les gens dans le monde arabe.

aspect technologique

Des technologies innovantes donnent toujours un énorme avantage concurrentiel à ceux qui les détient. Pour cette raison, il est nécessaire de surveiller attentivement l'émergence de nouvelles technologies dans l'entreprise. En outre, il est important d'analyser l'existence ou la possibilité de marchandises qui peuvent éliminer la nécessité pour les produits manufacturés. -Analyse menée improprement PEST (un exemple de ce qui peut être vu dans l'histoire de Kodak) peut conduire à un effondrement complet. A la fin du 20ème siècle appelé la Société supposaient que ses principaux concurrents sont des entreprises qui se spécialisent dans la production de caméras de cinéma. Mais à cette époque, nous avions déjà commencé le développement d'appareils photo numériques, de sorte que Kodak n'a pas accordé une importance particulière. Ainsi, aujourd'hui, le marché est saturé avec les fabricants de la photographie numérique, dont le nombre n'a pas été inclus société précédemment connue.