L'image de marque – qu'est-ce?

marché des consommateurs est inextricablement liée aux techniques de marketing et de publicité qui permettent aux marques de promouvoir leurs produits plus efficacement. Aujourd'hui, difficile de trouver l'homme urbain qui ne pouvait pas être appelé quelques marques de différents secteurs du marché des consommateurs. De plus, les acheteurs actifs probablement pointeront également positif la qualité des produits d'un fabricant particulier. Tout cela est le résultat de l'utilisation des outils de marketing, qui sont basées sur l' image de marque. Ceci est un ensemble d'outils et de techniques qui visent à accroître la demande pour le produit d'une certaine marque. En règle générale, ce processus est réalisé de grandes entreprises opérant sur le marché mondial des consommateurs, mais il y a d'autres domaines d'application de ces technologies, qui visent à la formation de l'image de l'objet est des fins commerciales.

Informations générales sur l'image de marque

Sous le nom de la marque se réfère généralement directement au fabricant, qui est engagé dans la production de certains produits. Mais ce n'est pas tout à fait vrai. Cette association est un concept le plus approprié de la marque. À son tour, l'image de marque – c'est un processus dans lequel dans le public cible formé une certaine image de l'objet. Conception d'un but – il est complexe à mettre en œuvre des qualités positives et les caractéristiques du produit qui permet aux entreprises de progresser face à la concurrence.

Par exemple, en ce qui concerne les voitures, les spécialistes du marketing dans la création de marque basée sur des qualités telles que la fiabilité, la sécurité, le confort et la facilité d'utilisation. Ces caractéristiques devraient être associées à l'acheteur une marque particulière. Il faut aussi comprendre que, dans les yeux de l'image de marque des consommateurs – est une façon de reconnaître le produit. Il est évident que dans le processus de sélection des produits à partir d'une large gamme de l'acheteur devrait être guidée par les informations sur l'offre. En conséquence, en premier lieu il y a les émotions et les associations formées marque.

Buts et objectifs de l'image de marque

Dans la plupart des cas, vise l'image de marque pour augmenter les ventes. Ceci est réalisé en augmentant l'intérêt pour le produit et, surtout, une image favorable de la marque. Aujourd'hui, de plus en plus sous un nom de marque, quelques produits. Par exemple, CAT américaine, spécialisée dans la production de machines de construction, a transféré les droits d'utilisation de votre marque un fabricant britannique peu connu des appareils mobiles. En conséquence, le marché est apparu CAT de téléphone, est associée à une haute performance et de fiabilité. Mais, comme déjà mentionné, il est pas toujours une telle méthode de promotion vise exactement un succès commercial. En particulier, l'image de marque des zones peut être dirigé à créer une image favorable auprès de la population locale. A cet effet peut être utilisé les mêmes outils de marketing que le marché des consommateurs.

Les étapes de la création de la marque

Il commence par des opérations d'analyse visant à l'étude du marché et le public cible. Si vous envisagez de développer des marques existantes, l'étude de sa position actuelle dans le segment. Il est suivi par la planification, au cours de laquelle ont formulé les caractéristiques essentielles de la marque, ainsi que la stratégie de gestion est développée. Ensuite, les spécialistes de créer un système d'identité visuelle et verbale, et de l'image.

Donc, si l'image de marque est les zones développées dans la région de la station, puis en premier lieu ira des caractéristiques telles que la durabilité, l'infrastructure, la vie confortable, et ainsi de suite. D. Afin de mettre le paquet formulé par les propriétés qualitatives du public cible, l'utilisation des fonds de promotion. A ce stade, les canaux sont appliqués à la communication marketing, sur la base duquel sont construits une forte relation entre le consommateur et la marque.

La technologie de l'image de marque

Selon le segment du marché et les conditions de vente sont différentes techniques de marquage peut être utilisé. Pour inclure un outil de communication et d' information universels, qui sont la base pour la promotion des produits aux masses. Il y a aussi des approches plus spécialisées utilisées par les spécialistes du marketing. Ainsi, l'image de marque des biens de consommation technologiques fournissent généralement différents types de comparaisons et de positionnement. Dans le premier cas, les produits comparés à l'ancien produit de la génération précédente, ou une offre de compétition généralisée.

Bien sûr, une telle comparaison doit laisser avantage pour la marque promue. En ce qui concerne le positionnement, il peut affecter une variété de qualités. Par exemple, la position en termes de prix des marchandises est déterminée appartenant au segment bas de gamme, moyenne, prime et ainsi de suite. D. Cela facilite les problèmes des consommateurs dans le processus de sélection, car il peut facilement identifier le produit et de le rapporter à vos besoins.

Les principes de la marque

Les experts identifient deux principes sur lesquels les travaux de construction du marketing dans ce sens. Il s'agit principalement des propositions pertinentes du marché, qui est fourni par ses membres. Le second principe implique le respect des caractéristiques qualitatives des attentes en matière de production et les exigences du marché de masse. En fait, l'image de marque et de la technologie sont développés en mettant l'accent sur ces principes. En outre, il y a beaucoup d'opinions, selon laquelle l'ensemble des paramètres d'origine pour la promotion devrait compter non seulement sur les besoins de l'acheteur, mais aussi répondre aux attentes de la société dans son ensemble.

Caractéristiques de l'image de marque russe

La situation sur le marché intérieur montre un retard notable de l'activité de marketing des entreprises étrangères. D'une part, il est déterminé niche pratiquement vide, où il n'y a pas de grandes marques russes, mais de l'autre – de nouveaux membres doivent faire face à une concurrence sérieuse tout à fait sous la forme d'un bien connus et médiatisés marques étrangères. En général, les caractéristiques de la marque en Russie en raison de la mauvaise communication avec le consommateur. Mais cela est en train de changer, et, malgré la domination des géants mondiaux sur le marché, le fabricant national a ses propres avantages. Tout d'abord, le fait d'origine russe attire. En second lieu, ces produits sont moins chers.

l'image de marque moderne

La technologie de l'image de marque d'abord dans le sens moderne ont été utilisés aussi loin que les années 1930. Au cours des décennies suivantes, le concept de la création d'images n'a pas changé sur le produit, mais l'amélioration des outils pour la réalisation de ces objectifs. Aujourd'hui, le développement suppose l'image de marque un changement radical. Par exemple, il y a une segmentation claire des produits, mnogomarochnost, ainsi que l'utilisation des technologies de publicité plus strictes. Selon de nombreux experts, dans un proche avenir dans tous les segments des produits sera presque unique, qui est, le consommateur recevra le choix n'est pas entre similaire sur la qualité du produit, et peut immédiatement acheter qui correspond parfaitement à ses besoins.

conclusion

L'image de marque peut être considéré comme un ensemble d'outils de marketing ou des moyens de publicité complexe, mais il ne suffit pas d'expliquer sa nature. Pourtant, l'image de marque – il est le processus de développement perception mentale. Utilisez le résultat peut être dans un ordre quelconque. Pour une bonne image de marque raison est étroitement associée à des propriétés telles que l'image et la réputation. Une autre chose est qu'il est dans l'intérêt commercial qu'elle apporte les plus grands dividendes, et donc son origine dans un marché concurrentiel. Les méthodes et les principes essentiels d'images de consommation ne sont pas susceptibles de changer dans un avenir proche, mais les approches technologiques dans ce sens vont inévitablement se développer.