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Biens de consommation, leurs types et leurs moyens de promotion

Biens de consommation – une sorte de produit conçu pour répondre à la demande d'un consommateur potentiel, à des fins familiales, personnelles ou familiales. Les biens de consommation comprennent les chaussures, les vêtements, les meubles, les matériaux de construction, les voitures et autres biens de consommation. Les propriétés des biens qui déterminent leur aptitude à répondre aux besoins spécifiques de la population et se manifestent dans le processus de consommation ou d'exploitation sont considérées comme des biens de consommation. L'ensemble des propriétés de tous les consommateurs n'est rien d'autre que la qualité des produits. La structure des propriétés des consommateurs se compose de caractéristiques unitaires complexes et qualitatives des biens, divisées par les règles de classification hiérarchique en plusieurs niveaux.


Selon les habitudes et le choix des consommateurs, les biens de consommation diffèrent de la demande préliminaire, quotidienne et spéciale. En outre, ils sont classés selon leur but: vêtements, chaussures, denrées alimentaires et selon la nature de la demande: masse (biens ménagers, nourriture) et demande sélective (antiquités, bijoux). En outre, les biens de consommation diffèrent en termes d'utilisation – à court terme (produits, produits chimiques ménagers) et durables (appareils ménagers, automobiles). Les biens de consommation sont divisés en biens de la demande quotidienne, de biens durables et de produits spécialisés. Les produits de la demande quotidienne ( biens et services facilement accessibles ), leurs acheteurs acquièrent, sans penser assez souvent. Pour ces produits, il est possible de transporter du savon, du lessivage, des services du coiffeur. Le prix des produits de tous les jours, en règle générale, n'est pas élevé, de sorte que la décision de l'acheteur affecte l'habitude, car le plus souvent les produits de la même entreprise sont achetés. Pour créer une habitude avec l'acheteur, les fabricants publient largement leurs propres produits, créant ainsi un effet durable de l'image facilement reconnaissable.

Les biens durables sont des choses plus importantes qu'une personne achète de façon irrégulière. Les acheteurs consacrent beaucoup plus de temps à la décision de les acheter. Il peut s'agir de costumes, de meubles, de voitures, de bijoux, de services juridiques, de conseils spécialisés. Lors de l'achat de ces choses, les consommateurs accordent une attention particulière à la qualité, au prix des produits et à la réputation du fabricant. Dans le même temps, plus le produit coûte cher, plus le consommateur est prêt à donner une analyse de ses caractéristiques. Aux marchandises d'assortiment spécial appartiennent à des choses qui, selon les consommateurs, il n'y a pas de remplacement. Il peut s'agir d'une montre "Rolex" ou d'antiquités. Pour les acquérir, les acheteurs potentiels sont prêts à consacrer plus d'efforts et de temps. Le prix dans ce cas ne joue pas un rôle particulier, puisque le consommateur veut acheter ce produit particulier et aucun autre.

Pour accroître la demande des consommateurs, les entreprises bien connues développent et produisent spécialement des produits qui, à la suite d'une vaste campagne publicitaire et d'une vie suffisamment longue, deviennent le visage de cette entreprise. De tels produits s'appellent des marques. La marque est une nouvelle idéologie de gestion moderne et la clé du succès dans toute activité, depuis la sélection de personnel qualifié jusqu'aux technologies innovantes modernes.

La marque territoriale est une nouvelle direction moderne destinée au développement et à la prospérité des entreprises. Le spécialiste exceptionnel Thomas Gad, qui a développé le concept de 4D Branding, estime que la marque n'est pas seulement la base de base du marketing, elle sert au développement de la structure de l'entreprise, ce qui la rend unique dans le marché des biens de consommation. 4D Branding se caractérise par un cadre de développement clair de la marque et une évaluation objective de son efficacité, qui permet aux entreprises de créer leur propre entreprise à un niveau complètement nouveau.