Les principales méthodes de collecte d'informations de marketing dans les études de marché

La recherche marketing est un processus en plusieurs étapes. Le premier problème est défini et l'objectif principal de l'étude. Dans le deuxième mis au point un plan clair pour la collecte des données, en utilisant des données primaires et secondaires. Dans la troisième phase recueille de l'information à l'aide de laboratoire et de recherche vnekabinetnyh. Dans la quatrième étape, toutes les données reçues sont analysées pour fournir en sortie une certaine moyenne et identifier certaine relation. Et enfin, le résultat final est affiché à la dernière étape, par lequel le personnel peut prendre des décisions fondées sur des études de performance réelle, ce qui entraînerait un pourcentage plus élevé de décisions.

L' étude de marché réalisée par divers outils de recherche tels que des sondages, des observations, des questionnaires et des expériences. implique également des méthodes de communication avec des personnes sur le type d'adresse, téléphone ou conversation personnelle.
Les informations de commercialisation primaire obtenue au moyen des actions « terrain », comme les enquêtes, diverses études d'observation et d'expérimentation. Les données obtenues à la suite ont un certain nombre d'aspects positifs: ils sont très fiables et utiles sur les découvrir pas des concurrents, sous la direction et a une idée précise de leur méthodologie de collecte. Cependant, il y a un côté négatif de la question: il est trop de temps pour collecter, ne peuvent pas toujours propres efforts de l'entreprise trouvent complètement à la fin – c'est un coût élevé évident.

Secondaire des informations marketing obtenues par différentes études « fauteuil » qui a réuni beaucoup plus tôt à des fins autres que l'entreprise est à ce moment – là. Cela comprend une variété de rapports, les comptes, les budgets, les stocks et ainsi de suite. Pour les petites et même moyennes entreprises – ce sont les méthodes de collecte d'informations de marketing les plus pragmatiques. Le plus souvent, il est la collecte d'informations de marketing secondaire va en premier lieu, plutôt que primaire. Tout d'abord, cette information devient beaucoup moins cher que le primaire. En outre, la comparaison à nouveau avec une synchronisation primaire, secondaire de l'information est toujours en avance sur le calendrier de la primaire. Mais les effets négatifs des informations de marketing secondaire porte en lui de son incomplétude certains peuvent souffrir toute l'étude dans son ensemble. De plus, ces renseignements ne peuvent en aucune façon de confirmer ce que l'autre de ses moins. Parfois méthode complètement inconnu par lequel il est nécessaire de construire des méthodes de collecte d'informations de marketing.
Les données primaires sont déjà pour un travail plus sérieux: se familiariser avec la situation dans le secteur, la tendance de la variation du volume des ventes et des bénéfices, avec les dernières réalisations de la science et de la technologie.
Il est important de faire les bonnes méthodes de collecte d'informations de marketing. Dans le cas contraire, toutes les informations recueillies peuvent être partiellement ou complètement inutile. Vous devez savoir que pour de nombreuses études, il est essentiel de recueillir des données primaires. Pour ce faire, la meilleure option est de poursuivre le bon travail d'un plan clair pour l'avenir. Il détermine également quels outils seront utilisés ci-après. Les méthodes de collecte d'informations relatives à la commercialisation primaire, ont quatre options principales: l'observation, la simulation, l'expérience et l'enquête.
L'étude de marché ne doit pas nécessairement être coûteux et extrêmement complexe. Il est facile possible d'atteindre les objectifs prévus, à travers l'analyse de ses propres données, diverses enquêtes auprès des acheteurs et des experts.

Le coût de la recherche marketing dépend de l'information que vous voulez trouver le volume de nouvelles données, le degré de formalisation de la recherche et de la complexité de l'analyse.