gamme commerciale de produits

La société, qui développe de nouveaux types de produits doivent répondre à des questions sur le portefeuille de produits.

Gamme de produits – est un certain groupe de produits qui sont étroitement liés les uns aux autres par la similitude de fonctionnement, les groupes d'intérêt des clients, les types de réaliser leurs établissements commerciaux ou la fourchette de prix.

Par exemple, le fabricant assortimetnom « Revlon » est un groupe de produits de beauté, « General Motors » – voitures, « Panasonic » – TV et vidéo.

La politique produit plus d'intérêt sont des groupes de produits qui exécutent des fonctions similaires.

La gamme de produits est caractérisé par des termes tels que la latitude (nombre de catégories de produits proposés), la profondeur (le nombre d'articles dans chaque groupe), la saturation (prolifération des produits lors de l' addition de nouveaux produits), l' harmonie (proximité du produit dans le processus de fabrication, des canaux de distribution, au consommateur final) rationalité (capacité à satisfaire le client), la stabilité (la capacité de répondre à la demande), l'innovation (capacité à répondre aux besoins changeants des clients).

La latitude qui caractérise la gamme, la diversification des produits aux besoins des clients afin de les encourager à acheter en un seul endroit. Si la société produit plusieurs groupes de produits, il est à la nomenclature des produits de base. Sur la production de plusieurs groupes de produits se spécialisent dans de nombreuses grandes entreprises, « Avon » (dans la gamme qui comprend trois groupes de produits: cosmétiques, articles ménagers, bijoux), « Samsung » (un groupe de vidéo et technicien de télévision, les appareils ménagers, les installations de télécommunications), " Procter & Gamble « (qui constituent la gamme de six groupes de produits: détergents, couches jetables, dentifrices, déodorants, savon, café).

La profondeur de la gamme de produits – est la capacité de répondre aux besoins des différents segments de clientèle sur un type particulier de marchandises. Par exemple, le dentifrice peut être vendu dans des emballages différents avec des caractéristiques différentes et la composition.

La saturation de la gamme de produits – est l'ajout de nouveaux produits dans la gamme existante, les nouveaux produits ont sensiblement différents de ceux qui existent déjà. Cela se produit quand une entreprise cherche à être un leader, charge la capacité afin d'éviter les temps d' arrêt de la technologie, en essayant d'empêcher la croissance de la concurrence. Un exemple de la plage de saturation élevée est la « Procter & Gamble », qui produit une vingtaine de types de détergents.

Plage de saturation conduit à une augmentation des coûts, parce qu'il est nécessaire de maintenir l' inventaire, les modifications. Il y a un danger de la distribution d'oscillation. Par conséquent, le portefeuille de produits dans le marketing exige que la direction réfléchie pour maintenir la rentabilité de l'entreprise et la lutte efficace contre les concurrents.

gamme de produits de gestion – est la coordination des différentes activités: recherche approfondie du marché, la conception, le travail scientifique et technique, l'organisation des ventes, la publicité, les services, stimuler la demande. La complexité de cette tâche est d'une complexité suffisante de réunir tous les éléments. Si vous ne le faites pas, l'entreprise ne peut pas commencer à produire les produits que le client a besoin, et qui convient à la production de divisions industrielles. Marketing voit cette situation comme une contradiction directe avec ce que vous devez faire est effectivement d'atteindre l'efficacité.

les objectifs de gestion assortiment sont de produire un cahier des charges des produits de consommation, son transfert au service du projet et le suivi que le prototype a été apporté aux exigences du consommateur. Seulement de cette manière, il peut être souhaitable d'investir dans une modification du produit, plutôt que de dépenser de l'argent sur les marchandises surannées publicitaires. la gestion assortiment est effectué responsable marketing.