Méthodes de recherche en marketing

Toute entreprise produisant certains biens ou services, nécessite la promotion du produit au consommateur. Pour atteindre cet objectif d' appliquer des méthodes de recherche marketing ou d'un département de marketing ou loués institutions spécialisées. Ces études sont conçues pour étudier et analyser les préférences des consommateurs, des effets de textes publicitaires et des vidéos à un client potentiel, les différentes annonces et d' autres médias de sensibilisation du public sur le produit ou la société en général.

L'essence du marketing de recherche est une étude de marché afin de fournir des résultats précis et valides de l'entreprise, menée dans un but. En prévision de la sortie d'un nouveau produit, il peut être d'identifier le segment des consommateurs, l'étude du potentiel réaction acheteur au produit, l'étude des produits concurrents, identifier les avantages d'un nouveau produit sur existant sur le marché, les tests de produits et de déterminer les préférences de l'emballage.

Méthodes de recherche en marketing, il existe différentes: des analyses d' experts, enquête, groupes de discussion, méthode expérimentale d'analyse de contenu. Il existe des méthodes du cabinet, des méthodes de surveillance et d' entretiens approfondis. En règle générale, lorsque des études de marché est utilisé plusieurs méthodes dans un complexe qui est déterminée par ensemble pour les buts et les objectifs du marketing.

Marketing, en gros, est le positionnement des produits ou des services basés sur la perspective. méthodes de recherche marketing antérieures ont été limitées principalement à trouver de nouveaux canaux de distribution et les méthodes de vente augmentent. Maintenant, les commerçants comprennent que la plus grande valeur de base dans leur travail est l'étude des besoins et préférences des consommateurs. F Kotler explique très précisément par l'exemple d'un vieux proverbe espagnol qui stipule que pour une personne pour devenir un bon toréador, il doit d'abord apprendre le taureau.

De nombreuses méthodes de recherche sur le marché sont maintenant utilisés pour déterminer les besoins des consommateurs, d'évaluer le marché et son efficacité sur le marché. Certains d'entre eux sont les suivants:

Observation dans les magasins. Ici, nous étudions le comportement des acheteurs, leur mouvement à travers le magasin, garder une trace de ce qui attire leur attention en premier lieu, quelle est la distribution de l'attention par le sexe, l'âge et les groupes sociaux, l'impact de la maintenance et ainsi de suite.
Surveillance à la maison – les chercheurs sont envoyés aux maisons des clients pour savoir comment elles et leurs familles appartiennent à ce produit et comment l'utiliser dans la maison, des commentaires et des suggestions pour améliorer le produit.
Observations dans d'autres endroits.
Les groupes de discussion. Très populaire en raison du fait que vous choisissez un certain groupe de personnes, et avec eux pendant un certain temps, a eu des discussions, des enquêtes, des essais. Tout cela est enregistré sur un support vidéo ou audio qui est ensuite analysé, et les conclusions et propositions pour les événements futurs.

Système d'analyse de l' information de marketing est conçu pour apporter toutes les données obtenues à partir de différents canaux et d'en tirer les conclusions appropriées. L'analyse doit commencer d'abord au stade des fins de décision, sinon il y aura une compréhension claire de ce qui doit être obtenu dans le résultat final et conduira à des conclusions rasplyvchivosti et imprécises.

Dans le cadre de l'analyse des informations recueillies ne doivent pas être considérés comme opinion personnelle, sentiment et préférences chercheur. Ne sont que des faits pertinents émanant des répondants, ils peuvent être contradictoires, notamment les préjugés et ainsi de suite, mais il aidera les fabricants à comprendre comment prendre la bonne décision pour lui. Pour ce faire, dans la vision à long terme, et réalisé ces études.