Placement et l'efficacité de la publicité dans divers médias

Dans la commercialisation de certains produits et services dans la lutte pour l'efficacité de la publicité à la consommation ne peut pas être surestimée. Publicité favorise la vente de biens et services, et la reconnaissance de la marque. Les canaux de distribution de la publicité dans notre temps est très large: il est la publicité extérieure, et les médias, et, bien sûr, la radio et la télévision, et des souvenirs, et leurs propres sociétés de matériel promotionnel. L'efficacité de la publicité dans chaque cas est différent, et quand j'ai commencé à planifier la campagne, juste besoin de prendre en compte l'ensemble de tous les facteurs possibles. Tous les canaux de publicité a ses avantages et ses inconvénients, qui doivent prendre en compte les professionnels concernés se lancer dans un tel programme.

Les types et les formes de publicité sont différentes, et les besoins partout approche individuelle, en fonction des objectifs et des exigences du public des consommateurs.

Examinons quelques-uns des plus populaires et largement utilisés types de publicité.

La publicité extérieure

L'efficacité de la publicité placée sur le support de stockage externe est assez grand. Il n'y a pas que les panneaux d'affichage le long des routes, mais aussi toutes sortes de dessins à l'extérieur de l'espace de transport à l'intérieur des autobus et des wagons, boîte incandescentes cette nuit et a attiré l'attention d'un acheteur potentiel. Cela comprend les enseignes, le lettrage et l'éclairage dans les espaces ouverts.

Les avantages de ce type de publicité sont un coût relativement faible, la fréquence élevée des contacts répétés. A l'intérieur de la cabine – et même la possibilité d'un contact prolongé avec le consommateur d'information. Les inconvénients – manque de sélectivité de l'audience, la brièveté du message d'information.

Publicité à la télévision

Encore assez fréquent, surtout dans les grandes entreprises sous forme de publicité, car il comprend une image et le son et la couleur, de sorte que l'impact sur les consommateurs à tous les niveaux de perception. L'efficacité de la publicité placée sur le téléviseur, a aussi ses avantages et ses inconvénients.

Avantages: visualisation à grande échelle, un degré d'attention plus grande.

Inconvénients: coût élevé, la congestion des thèmes chaînes de télévision publicitaires, la possibilité de passer à d'autres canaux lors de la diffusion de l'unité d'annonce, pas un long contact avec le consommateur.

Publicité à la radio

l'efficacité de la publicité dans ce cas réside dans le fait que la radio peut écouter les consommateurs partout: à la maison, au bureau, dans la voiture, dans le pays et ainsi de suite.

Avantages: faible coût, masse, zone de forte prévalence.

Inconvénients: ne participe pas à la perception de la vision, mais parce que par une personne prend une grande partie de l'information, plus le degré d'attraction de l'attention du consommateur, et la possibilité de changer de chaîne lors de la diffusion de messages publicitaires.

Publicité dans la presse écrite

Cette forme de publicité populaire peut inclure des unités à faible coût dans les journaux locaux, et un hébergement assez cher dans les magazines à la mode et populaire, l'espace publicitaire sur les couvertures dont sont des milliers de dollars. Elle exploite ses spécificités propres à chaque publication, qui devrait être pris en compte. Ce type de publicité a ses avantages, tels que l'efficacité, la flexibilité, l'approche thématique. Mais il y a aussi des inconvénients: la courte durée et petit public les lecteurs « secondaires ».

Dans l'élaboration de la campagne publicitaire doit tenir compte également de la segmentation du marché industriel, car il est d'une grande importance à l'approche correcte de la planification de la publicité se déplace. Par exemple, les critères régionaux doivent inclure les caractéristiques de la région, la population – caractéristiques des décideurs, l'engagement des marques et mode de vie, et les préférences de l'utilisateur final. Conformément au schéma de segmentation de l' architecture peut estimer la portée du segment cible et marché cible.